Extreme Shoe Selfies: l'image devient expérience
La compagnie d'hélicoptères FlyNYON donne un nouveau sens à la vieille expression de «marcher un mille dans les chaussures d'un autre homme». Ce sont des clients lettrés qui profitent du pouvoir primordial de l'image en leur permettant d'attraper des «selfies» de chaussures à partir d'une porte d'hélicoptère ouverte, capturant des images de leurs pieds qui pendent sur des paysages urbains dramatiques. (Voir https://instagram.com/flynyon/ et effectuez une recherche en utilisant #flynyonshoeselfies.)
Je me suis demandé il y a quelques temps pourquoi plus de marques et d'annonceurs n'intégraient pas les selfies, ces portraits numériques rapides effectués sur des téléphones-appareils photo qui permettent une communication visuelle instantanée. Ils sont immédiats, émotionnellement évocateurs et constituent le soutien ultime de l'expérience par le bouche-à-oreille. Ces selfies de chaussures semblent prêts pour une variété de marques de chaussures, des plus élitistes aux plus aventureux.
Le phénomène des selfies de chaussures n'est pas nouveau mais les vues permises en s'asseyant dans une porte ouverte d'un hélicoptère changent tout. Pour les personnes qui ont toujours voulu être des photographes aériens et tirer comme les pros, ce service est un rêve devenu réalité, indépendant des chaussures. Et même si cela peut sembler stupide de photographier ses chaussures sur l'horizon de New York, les images et les vidéos captent le pouvoir de la personnalisation et l'impact viscéral de cette juxtaposition folle de quelque chose de petit et d'intime sur quelque chose de haut et de vaste , comme une vue aérienne de South Beach ou Manhattan. Ces images, bien que techniquement des selfies de chaussures, sont beaucoup plus. Ils sont, comme beaucoup de selfies, documentant l'expérience extraordinaire.
Nous avons vu beaucoup de photos aériennes sur des cartes postales et dans des magazines de voyage et des guides comme National Geographic, mais la superposition des chaussures d'une personne sur l'image aérienne a un effet tout à fait différent. Il ne fait pas que souligner le contraste entre l'individu et le monde plus large dans ce sens cosmique, mais il nous invite, le spectateur, à l'expérience du porteur de chaussures. Selon le travail d'Iacoboni (2009) et d'autres, les neurones miroirs sont activés lorsque nous observons une action comme si nous l'effectuions nous-mêmes. Ainsi, l'image, en particulier la vidéo, a la capacité de déclencher notre réponse empathique à plusieurs niveaux dissolvant la division entre voir et faire. Les selfies de chaussures extrêmes prises par les passagers de FlyNYON m'ont simultanément fait ressentir un resserrement dans mon estomac et le frisson de l'expérience. Ma réaction a été suffisamment forte pour que je m'inquiète brièvement de la chute de quelqu'un jusqu'à ce que je me souvienne que FlyNYON est une opération pro et que les phototakers portent des harnais.
Le UK Telegraph a une bonne vidéo de ce que c'est en l'air. Le photographe Austin Paz documente son aventure suspendue sur NY dans la vidéo YouTube suivante.
Iacoboni, M. (2009). Refléter les gens. New York: Picador.
