L’usage de la cigarette électronique – ou «vapage» – chez les jeunes est en augmentation spectaculaire. En seulement un an, de 2017 à 2018, l’utilisation de la cigarette électronique a augmenté de 78% chez les étudiants du secondaire [1]. Avec près de trois adolescents sur cinq qui s’évaporent, plus d’élèves du secondaire que d’adultes fument des cigarettes électroniques [2]. Très préoccupant, seul un adolescent sur trois qui vape sait que la cigarette électronique contient de la nicotine. [3] En fait, les saveurs sont l’une des raisons les plus courantes pour lesquelles les adolescents vape. [3]
Les entreprises de cigarettes électroniques sont de plus en plus présentes sur les médias sociaux, notamment JUUL. Cela a conduit certains chercheurs à suggérer que les taux de vapotage plus élevés chez les jeunes sont, du moins en partie, imputables à la stratégie de marque et au marketing des médias sociaux [8, 9]. Bien que les fabricants de cigarettes électroniques refusent totalement de cibler les adolescents dans leurs pratiques de commercialisation [4], des efforts ont récemment été déployés pour les réglementer et pour mieux contrôler leurs pratiques de commercialisation afin de limiter l’utilisation des produits à base de nicotine chez les adolescents.
Les cigarettes électroniques sont parfois décrites comme une alternative saine aux cigarettes traditionnelles [5]. Elles ont néanmoins des effets sur la santé similaires à ceux des cigarettes traditionnelles. En effet, le Surgeon General suggère que la dépendance à la nicotine et les impacts négatifs sur le développement du cerveau pourraient être liés à la vaporisation [6].
Les cigarettes électroniques sont partout sur les médias sociaux. Une étude menée en 2013 a révélé que près de 30 000 vidéos montrant des personnes en train de vapoter étaient disponibles sur YouTube et que plus de 100 millions de vues avaient été rapportées [2]. JUUL [5] est l’une des sociétés de cigarettes électroniques les plus populaires. JUUL a récemment dépensé plus d’un million de dollars en campagnes publicitaires sur Twitter, Instagram et YouTube [14]. Une étude récente révèle que la présence de JUUL sur Instagram est en augmentation constante: 7 de ses comptes les plus populaires (y compris les fournisseurs tiers) comptent plus de 2,5 millions d’abonnés [9]. Il n’est pas rare que leurs annonces incluent des jeunes, commercialisant potentiellement leur produit auprès de consommateurs mineurs, et une étude révèle que des utilisateurs de Twitter mineurs suivent et retweetent le compte Twitter de JUUL [8]. De manière plus générale, environ 7 jeunes sur 10 et ayant fréquenté un collège ou un lycée ont vu une sorte de publicité sur la cigarette électronique; Internet est la deuxième source la plus courante de cette publicité. [2]
JUUL a récemment suspendu bon nombre de ses stratégies de marketing social en novembre 2018 en raison de pressions croissantes. [dix]. D’autres grandes entreprises de vapotage se démarquent également du marquage des médias sociaux. Mig Vapor a indiqué qu’ils n’utiliseront plus leur compte Instagram officiel à compter du 1er janvier 2019 [11]. Bien que cela puisse réduire le nombre d’adolescents exposés aux produits de vapotage par le biais du marketing direct, de nombreux fournisseurs tiers font de la publicité pour les produits par le biais des médias sociaux. Par exemple, Mig Vapor dispose actuellement d’un «programme partenaire» qui encourage les utilisateurs à recommander et à commercialiser leurs produits [12]. Des programmes similaires ont récemment suscité des réactions négatives dans l’industrie du tabac. En fait, neuf pétitionnaires ont rassemblé des éléments de preuve qui démontrent les tentatives de l’industrie du tabac pour normaliser et encourager l’usage du tabac chez les adolescents via des personnes influentes dans les médias sociaux [13]. Ils ont envoyé cette pétition à quatre grandes sociétés productrices de tabac, les exhortant à «cesser de faire de la publicité trompeuse en ligne». Bien que cette pétition ne vise pas les fabricants de cigarettes électroniques, ces mêmes tactiques de commercialisation du tabac sont utilisées. Campaign for Tobacco-Free Kids, l’un des pétitionnaires, s’est également activement opposé à l’utilisation par l’industrie des cigarettes électroniques de saveurs et d’emballages amusants pour attirer un marché de jeunes. La désactivation des médias sociaux n’est que la première étape que les fabricants de cigarettes électroniques doivent franchir pour que leurs produits restent hors de la portée des jeunes.
Les médias sociaux présentent de nombreux avantages, notamment un soutien social accru, l’expression de soi et l’exploration de soi. Dans le même temps, la publicité non réglementée des cigarettes électroniques auprès des jeunes par le biais des médias sociaux et des campagnes publicitaires ailleurs peut conduire à la fascination des vapoteurs parmi les jeunes; et cela pourrait conduire à leur utilisation. Avec plus de recherche et de réglementation, on peut espérer que les fabricants de cigarettes électroniques cesseront de séduire les jeunes consommateurs et que les jeunes seront moins enclins à essayer de s’essouffler. Entre-temps, nous devons parler à nos enfants des effets du vapotage sur la santé afin de contrer leur mystique actuellement «cool et saine».
En savoir plus sur nos recherches au Centre pour la recherche novatrice en santé publique.
Merci à Courtney Crivelli et Emily Goldstein pour vos contributions à ce blog.
Références
Références
1. US Food & Drug Administration. (2018). Déclaration du commissaire de la FDA, Scott Gottlieb, sur les nouvelles mesures proposées pour protéger les jeunes en empêchant l’accès aux produits du tabac aromatisés et en interdisant le menthol dans les cigarettes. Silver Spring, MD: US Food & Drug Administration. Extrait de https://www.fda.gov/NewsEvents/Newsroom/PressAnnouncements/ucm625884.htm. Consulté le 4 janvier 2019.
2. chirurgien général. (2019). Connaître les risques: la cigarette électronique et les jeunes. Extrait de https://e-cigarettes.surgeongeneral.gov/
3. Initiative de vérité. (19 juillet 2019). Cigarettes électroniques: faits, statistiques et règlements. Extrait de https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-facts-stats-and-regulations
4. JUUL. (24 juillet 2018). Déclaration de Matt David, responsable des communications de JUUL Labs, au sujet de la conférence de presse tenue par le procureur général du Massachusetts. Extrait de JUUL: https://support.juul.com/learn/read/statement-from-matt-david-juul-labs-lief-chief-communications-officer. Consulté le 4 janvier 2019.
5. JUUL. (Dakota du Nord). JUUL – Pas votre moyenne E-cigarette. Extrait de JUUL: https://support.juul.com/learn/read/JUUL-Not-Your-Average-E-cigarette. Consulté le 4 janvier 2019.
6. Département américain de la santé et des services sociaux. (2016). Utilisation de la cigarette électronique chez les jeunes et les jeunes adultes: rapport du général Sugreon. Atlanta, GA: Département américain de la santé et des services sociaux.
7. Wang, TW, Gentzke, A., Cullen, KA, Ambrose, BK et Jamal, A. (2018). Consommation de produits du tabac chez les étudiants de collège et de lycée – États-Unis, 2011-2017. Rapport hebdomadaire sur la morbidité et la mortalité (MMWR), 67 (22), 629-633. doi: 10.15585 / mmwr.mm6722a3
8. Chu, K.-H., Colditz, JA, Primack, BA, Shensa, A., Allem, J.-P., Miller, E.,. . . Cruz, TB (2018). JUUL: Diffusion en ligne et hors ligne. Journal of Adolescent Health, 63 (5), 582-586. doi: 10.1016 / j.jadohealth.2018.08.002
9. Huang, J., Duan, Z., Kwok, J., Binns, S., Vera, LE, Kim, Y.,. . . Emery, SL (2018). Vaping contre JUULing: Comment l’extraordinaire croissance et le marketing de JUUL ont transformé le marché américain de la cigarette électronique au détail. Lutte antitabac, 0, 1-6. doi: 10.1136 / tobaccocontrol-2018-054382
10. JUUL. (18 décembre 2018). Déclaration de Victoria Davis, directrice principale des communications de JUUL Labs, concernant le conseil du chirurgien général. Extrait de JUUL: https://newsroom.juul.com/2018/12/18/statement-from-victoria-davis-juul-labs-senior-director-of-communications-regarding-surgeon-general-advisory/. Consulté le 4 janvier 2019.
11. Mig Vapor [@migvapor]. (2019, 10 janvier). Mig Vapor a décidé que ce compte Instagram officiel #migvapor ne serait plus actif à compter du 1er janvier 2019. [photo Instagram]. Retiré de https://www.instagram.com/p/BsfG31KBsXf/
12. Mig Vapor. (Dakota du Nord). Programme de partenariat Mig Vapor. Extrait de https://www.migvapor.com/partner-information. Consulté le 7 mars 2019.
13. Campagne pour des enfants sans tabac. (24 août 2019). Demande d’action d’enquête et d’exécution pour mettre fin à la publicité trompeuse en ligne. Extrait de https://www.tobaccofreekids.org/assets/content/press_office/2018/2018_08_ftc_petition.pdf
14. Initiative de vérité. (2018, août 09). 4 tactiques de marketing que les entreprises de e-cigarette utilisent pour cibler votre marché. Extrait de https://truthinitiative.org/news/4-marketing-tactics-e-cigarette-companies-use-target-youth
