La performance de David Letterman en s'excusant – à qui s'excusait-il dans sa première confession télévisée à avoir des relations sexuelles avec des employés, dans laquelle il n'a pas mentionné sa femme? – nous rappelle d'autres excuses (John Edwards, Chris Brown, et al.). Il y a un livre de jeu créé par des publicistes pour ces situations. Ça va comme ça:
- Sors devant . Cela signifie admettre que vous avez fait quelque chose de mal avant que les médias ne rompent l'histoire ou une affaire juridique imminente. Letterman est allé aussi loin devant. Mais au moment où ils sont passés devant une caméra, Brown avait déjà été condamné pour avoir battu Rihanna, Edwards avait été photographié en train de rencontrer sa maîtresse, et l'ancien sénateur Larry Craig avait plaidé coupable pour avoir sollicité du sexe dans une salle de bain d'aéroport. Pourtant, votre responsable des relations publiques vous le dira, passez à la télévision aussi vite que possible – une fois que vous êtes au courant – pour mettre en avant votre version de l'histoire.
- Spin, spin, spin . Ne jamais, jamais détailler vos méfaits. Rien ne distingue une excuse de PR d'une véritable apologie thérapeutique (par exemple dans le conseil conjugal) ou de la confession religieuse, où vous devez énoncer vos péchés, que cette opacité. Dans les excuses de RP, vous êtes aussi vague que possible au sujet de vos transgressions (David Letterman – "J'ai eu des relations sexuelles avec des gens qui travaillent pour moi" plutôt que "j'avais une relation à long terme et trompé ma femme" sexe avec un étudiant stagiaire "), les nier (Larry Craig -" Je ne suis pas gay "), les minimiser (John Edwards -" Je ne suis pas le père du bébé "), ou réclamer black-out (Chris Brown -" I ne me souviens pas comment j'ai battu Rihanna ").
- Avoir la partie lésée à côté de vous . Craig, le sénateur David Vitter, l'ancien gouverneur de New York Elliot Spitzer, l'ancien président Bill Clinton (la première fois, lorsqu'il nia une liaison avec Gennifer Flowers à 60 minutes), et même l'ancien gouverneur du New Jersey, Jim McGreevey. chez lui lors de leur procédure de divorce) l'a fait. Bien sûr, parfois c'est impossible: Letterman ne pouvait pas demander à Regina Lasko d'accomplir ce service et Rihanna n'était pas avec Brown dans l'interview où il la savonnait doucement.
- Attention: Ne laissez pas votre femme parler ! Ne te laisse pas emporter, juste parce qu'elle est là avec toi. Pensez à elle comme un accessoire, pas un être humain – certainement pas comme un conjoint irrité. Si vous considérez ce qu'elle ressent, cela vous mettra à l'écart de votre jeu et vous distraira de ce que vous êtes en train d'avouer. Qui sait quelles questions délirantes la presse pourrait demander si elle a le droit de parler? «Depuis combien de temps savez-vous que votre mari vous trompait?» «À quand remonte la dernière fois que vous avez couché avec lui?» «Comment avez-vous expliqué ce qu'il a fait à vos enfants?» Vous pouvez voir que c'est impossible!
- Demander un traitement . Entrer en traitement pour une dépendance au sexe ou à l'alcool, ou chercher une autre thérapie ou orientation spirituelle, après avoir été arrêté pour intoxication publique (Wilbur Mills, Mel Gibson), avoir fait quelque chose d'illégal ou de pervers sexuellement (Michael Kennedy, Pat O'Brien) prendre des drogues (Marian Barry, Patrick Kennedy), battre quelqu'un (Brown). Ne spécifiez pas ce que le traitement ou l'orientation spirituelle comprend (utilisez le député Patrick Kennedy comme votre modèle – malgré les visites répétées à la Mayo Clinic et confessions périodiques – excuses, à ce jour, personne ne sait à quoi il est accro ou a été traité) . Regardez simplement la caméra et demandez le pardon de «tout le monde que vous avez blessé», y compris vos «partisans» et «votre famille» – et surtout votre femme – pour montrer comment vous êtes moralement purifié.
- Passez à autre chose . Dire que c'est la dernière fois que vous parlerez publiquement de vos actes et que vous vous enfoncerez immédiatement dans votre travail, affirmant que vos seules préoccupations sont de réparer votre famille et de faire le travail pour lequel vous avez été élu / payé. Si tu as de la chance, ça va éclater – peut-être parce que quelqu'un d'autre sera pris en train de faire quelque chose de mal et ils t'oublieront.
Ah, il se sent si bien pour soulager l'âme et purifier l'esprit et la psyché – n'avez-vous pas envie de boire un verre et de choisir quelqu'un pour un rendez-vous? (Répétez ci-dessus si nécessaire.)