Il est le patron, elle est autoritaire: le rôle des médias
"Lean In" de Sheryl Sandberg s'est vendu à plus de 1,5 million d'exemplaires dans le monde et son organisation du même nom suscite de plus en plus de controverses sur les stéréotypes négatifs auxquels les femmes continuent de faire face avec leur campagne "Ban Bossy". "Pour les mêmes comportements qui signalent des qualités de leadership chez les garçons. Les hommes sont le patron, elle est autoritaire! Nous avons vu la publicité de Pantene soulignant ceci et d'autres stéréotypes populaires de femmes.
Les patrons et les collègues masculins ne savent parfois pas quoi faire avec des femmes ambitieuses et axées sur des objectifs qui veulent des postes de direction. Ces femmes agissent en dehors des stéréotypes que les hommes peuvent être à l'aise avec. Parfois, vous pouvez montrer aux hommes où aider. Nous ne voulons pas dire «baby-sit», mais certains sont ouverts à apprendre comment être le meilleur patron, quel que soit leur employé.
Nous sommes bombardés par des messages quotidiens des médias, des parents, des enseignants, des patrons et des collègues sur ce que signifie être un garçon ou une fille. Personne n'est à l'abri de ces messages.
Vous ne pouvez pas ignorer l'influence des médias. L'enfant américain moyen regarde six heures de télévision tous les jours, sans parler des jeux vidéo et d'Internet. À l'âge de 6 ans, nos enfants ont déjà regardé en moyenne 5 000 heures de télévision. À l'âge de 18 ans, le nombre s'élève à 19 000 heures.
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Quelle est l'importance de la télévision et des autres médias pour façonner notre point de vue sur les hommes et les femmes?
Premièrement, nous devons considérer l'étendue des médias dans la vie américaine. Les statistiques sont stupéfiantes. En 1950, seulement 9 pour cent des ménages avaient une télévision, selon le Bureau de la publicité de la télévision. Aujourd'hui, 98% des foyers ont des téléviseurs et les deux tiers ont plus d'une télévision. Plus de 70 pour cent ont le câble, ce qui suggère que les gens regardent aussi beaucoup de films à la maison.
Essaye ça. Allumez votre téléviseur avec un oeil discriminant. Ne regarde pas seulement la programmation. Notez également ce que les publicités disent sur les femmes et les hommes. Quels thèmes de genre prévalent? Est-ce seulement notre imagination que tout ce que nous voyons sont des bébés en soutien-gorge et en lingerie, des femmes agissant sans défense et toujours en train de nettoyer la cuvette des toilettes?
Généralement, les hommes plus âgés sont perçus comme beaux et distingués. Les femmes plus âgées sont considérées comme ayant dépassé leur âge d'or et ne sont pas particulièrement attirantes.
La publicité a apparemment décidé que le bénéfice des hommes grossièrement impressionnants l'emportait sur les désavantages des femmes déshonorantes. Combien de fois les pères à travers l'Amérique s'assoient-ils avec leurs fils pour le rituel d'un après-midi à regarder le football? Maintenant, ils partagent tous deux les images stéréotypées des femmes! Et n'oubliez pas, ils partagent également l'image ultime de la masculinité dans le football.
Hélas, les stéréotypes de genre dans les médias sont un champ d'égalité des chances. Les hommes ont aussi leur juste part. Les émissions de télévision pour enfants montrent généralement les hommes comme agresseurs et engagés dans des aventures passionnantes. Et les récompenses sont prévisibles: voitures de luxe, belles femmes, demeures dans les banlieues et vacances dans les Caraïbes.
Jetez un oeil à la télévision aux heures de grande écoute. Il révèle que les hommes sont indépendants, agressifs et responsables. Nous sommes tous familiers avec "You're fired!" De Donald Trump, la ligne de signature de l'émission The Apprentice vient à l'esprit. Au-delà des dessins animés, la télévision pour tous les âges dépeint les hommes comme des hommes indépendants, puissants et capables dans des positions de haut niveau. Une fois de plus, les médias renforcent les rôles stéréotypés des hommes en tant que contrôle, agressif, sans peur et, plus important encore, en aucune façon féminin. Il est le patron!
