Avec un tween dans la maison, j'ai redécouvert l'économie impitoyable de cool. Je me suis souvenu que cool est aussi impitoyable de mauvais timing que le marché boursier.
Une minute, le bracelet BeyBlade, Silly Bandz ou string-cheville détient un pouvoir social talismanique. Le lendemain, il est démystifié, jonque en plastique prêt pour un don de charité.
Comme un coup de cœur, la fraîcheur est intense et délicieusement périssable.
Je dirais que cool est un béguin. Contrairement à l'amour, cool est une marque jamais fixée. Il souffle à travers, s'attache à un objet, à un geste ou à un son, et s'évapore tout aussi rapidement. Vous feriez n'importe quoi pour posséder la chose cool, et plus tard vous ne pouvez pas vous rappeler pourquoi, et vous ne pouvez pas vous en souvenir. Inévitablement, mais sur son propre temps imprévisible, il voyage d'inestimable à vide de sens.
Cool invite le poulet et l'oeuf standoff. Est-ce que cool fait la personne, ou la personne fait-elle ce qui est cool? Je suppose que c'est vrai que "cool est cool", pour paraphraser Lyndon Johnson au pouvoir. Les gens cool pré-certifiés ont la touche Midas. Mais, comme Johnson l'a découvert en languissant dans le bureau obstinément impuissant du vice-président, cet adage a ses limites.
Je ne pense pas ici à des confections d'entreprise cool, mais ces gens cool organiques engendrés par des processus mystérieux dans les couloirs du collège chaque année.
La fille la plus cool dans la classe de cinquième année de mon fils a un nom cool, pour commencer. Je ne l'ai pas rencontrée officiellement, mais j'entends des histoires sur ses mouvements cool. Un jour, elle s'est présentée à l'école en portant d'épais cadres en plastique noir provenant d'un film en 3D, mais avec les lentilles apparues.
Il y a un courage social original et improvisé à cela. À tout moment, ses camarades de classe pouvaient rompre le contrat tacite et rire de l'idée de Cool Girl de porter des jantes en plastique sans lentilles récupérées dans une poubelle de cinéma. Sa puissance marche sur une corde raide. Nous savons comment son histoire se terminera, mais pas quand. Mais cette fois, le charisme de Cool Girl a tenu. Plusieurs filles se sont présentées avec des lunettes nerd sans lentille et sont devenues cool par association.
Cette variété de cool est un pouvoir démocratique, ou au moins anti-aristocratique. Procurez-vous des lunettes bon marché ou perfectionnez un nouveau geste de la main, et c'est le vôtre.
Je peux appeler vivement à l'esprit les gens cool dans mon collège. En ce qui concerne les cliques cool, ils étaient un régime décent – agréable et non intimidant. Ils possédaient déjà l'astuce royale de regarder à travers les paysans, poliment mais d'un pas ferme et implacable.
Les filles cool avaient des sacs LeSportac. Ils avaient des cheveux à plumes, et ça n'avait pas l'air douteux. Ils ont aimé la musique cinq minutes avant le reste d'entre nous, et connaissait toutes les paroles de "Saturday Night Fever".
Je grimace pour penser à ces modes et à la musique que j'ai émulé une fois. Cool est comme une grande blague cosmique que nos jeunes gens jouent sur nos vieux moi.
Quel charisme mystérieux rend le cool cool?
La première application de cool pour décrire un tempérament plutôt qu'une température était au milieu des années 1400. Cool connotait une personne qui «manquait d'ardeur, de zèle ou d'enthousiasme».
Cela me semble tout à fait à l'opposé de Cool Girl et de son genre, qui sont des fils-tripes chauds et nerveux, très sensibles aux passions changeantes et aux pourvoyeurs de choses éphémères et inestimables.
En 1825, selon les dictionnaires d'argot, cool était d'abord utilisé pour signifier «calmement audacieux».
Ce paradoxe de l'audace calme semble plus proche de la métaphysique de la fraîcheur de notre temps. En faisant une déclaration audacieuse, changeante et arbitraire, la personne froide semble, contre-intuitivement, être inexcitable et insouciante.
Le saxophoniste ténor Lester Young, de l'orchestre de Count Basie, aurait popularisé l'utilisation de l'argot cool dans les années 1930 et 1940, d'abord dans les milieux du jazz, pour décrire son ton distinct et sophistiqué. Jeune popularisé, sinon inventé, l'ethos hipster de la journée.
Le biographe Dan Morgenstern le décrit comme possédant quelque chose de proche de l'audace calme: «Il avait ce style « flottant », se rappelait-il,« où il flottait au-dessus du rythme ». .
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Dans les jours précédant Internet, cool avait le même cycle de vie que celui d'aujourd'hui, mais un métabolisme différent. Il a fallu plus de temps pour que le virus devienne viral et le virus s'est attardé plus longtemps. Les costumes Zoot et les cerceaux disparaissaient, bien sûr, mais ils avaient une bonne demi-vie.
Puis, à un moment donné, pour chaque génération, le «cool» se fondrait dans le goût. Dans l'habillement, il deviendrait à la mode. Dans la diction ou la littérature, il se transformerait en style et en esthétique. Dans l'ameublement, il deviendrait de la qualité. Chez les gens, cool mûrirait en réputation.
Cool est le jeu d'un jeune. Cela nécessite une telle endurance.
Mais avec les médias sociaux, le métabolisme du cool est allé dans hyper-drive.
Les mécanismes de suivi méticuleux qui déterminent les vues de page et la popularité avec le contenu en ligne de toute sorte équivalent à un peu plus d'un thermomètre de cool.
Tout contenu en ligne ou clip vidéo est livré avec un panneau ICU pour surveiller les signes vitaux de son sang-froid – indicateurs de vues, lectures, regards, goûts, courriels, les plus populaires, les plus cliqués, les plus choisis sur plusieurs sites de médias sociaux.
Comme les nouvelles, cool est sur un cycle de trois minutes. Une heure, c'est la femme âgée du Dakota du Sud qui a passé en revue un jardin d'olivier; La prochaine, c'est la phrase de Bryce Harper à un journaliste: «C'est une question de clown, mon pote.» Vous devez connaître la référence si vous êtes cool, mais seulement pour un court moment.
Cet environnement de cool-cyclisme ne semble pas grandir dans le goût.
Peut-être sommes-nous entrés dans l'ère de la fraîcheur éternelle: tout est maintenant une quête de la durée, non du temps.
Même certaines de nos possessions les plus prisées – nos technologies – sont maintenant appréciées en raison de leur actualité et de leur intemporalité. En ce sens, ils appartiennent au genre de cool plutôt que de goûter.
En juillet 2012, les tribunaux ont déclaré qu'Apple était cool par décret judiciaire. Après examen, un juge dans l'affaire du droit d'auteur a déclaré que les dessins de Samsung n'étaient tout simplement pas "cool" comme ceux d'Apple, et qu'ils n'avaient donc pas vraiment été copiés.
La génération fortement branchée pourrait ne pas avoir le luxe ou le temps de vraiment développer le goût, puisque se tenir au courant de ce qui est potentiellement cool et nouveau est une mission futile mais étrangement convaincante. Le volume de la bouche d'incendie rend le refroidissement difficile. Dans une culture avec des sources infinies de nouvelles stimulations, comment trouvons-nous le temps de nous fixer sur quelque chose que nous pourrions apprécier à long terme, par des critères autres que la nouveauté et la fraîcheur?
Donc, la quête de vie cool sur. C'est un moyen, et pas le seul, que les médias sociaux menacent de nous livrer à l'école éternelle.
