Par Chester Spell et Katerina Bezrukova
Qu'est-ce qui vous ressemble le plus – regarder le football collégial en buvant une bière Samuel Adams? Que diriez-vous d'une soirée tranquille en écoutant du smooth jazz après le dîner au Red Lobster? Si le premier, vous êtes plus susceptible d'être un électeur de Romney, ce dernier, un défenseur d'Obama, disent des experts sur les deux campagnes présidentielles qui recueillent et extraient des données sur ce que nous visitons et achetons sur Internet ("Les campagnes minent des vies personnelles vote " New York Times , 13 octobre". (Si aucun de ces cas ne vous ressemble, nous ne savons pas ce que cela signifie – nous ne travaillons pour aucune campagne – mais il semble probable que les campagnes le sachent).
Ce n'est vraiment rien de nouveau – la science sociale a été utilisée par les politiciens pendant des années pour, en quelque sorte, diviser et conquérir des groupes de personnes selon leurs attributs communs – se souvenir des «mamans du football» et des «papas NASCAR»? De plus, les psychologues sociaux ont appris que les groupes de personnes qui ont le sentiment de partager des choses en commun avec d'autres, surtout si elles sont distinctes des autres groupes, peuvent dans certains cas obtenir de meilleurs résultats (s'ils forment un groupe de travail). Tout cela est basé sur les principes de la théorie de l'identité sociale. Mais ces résultats concernent des groupes de personnes que vous connaissez personnellement. Mais qu'en est-il des groupes, comme ceux qui s'intéressent aux campagnes politiques? Combien s'identifie-t-on aux démocrates ou aux républicains et, plus important encore, quelle est la probabilité que ces groupes «adhèrent» à leurs préférences électorales? Les psychologues ont essayé d'expliquer cela en étudiant à quel point les gens s'identifient aux autres qui votent pour un candidat. Alors que les politologues font du profilage politique, les psychologues ont trouvé une idée claire des failles démographiques (divisions dans un groupe) qui tiennent compte des multiples attributs auxquels les gens peuvent s'identifier (p. Ex. Genre, race, préférences de consommation, statut socioéconomique). Les lignes de failles nous aident à comprendre non seulement comment les gens s'identifient aux autres et s'en tiennent aux préférences de vote, mais aussi comment les groupes basés sur l'identité changent leurs préférences au fil du temps. Voici où les médias de masse entrent en jeu!
Les médias agissent comme un déclencheur qui met en évidence les facteurs qui unissent (ou divisent) les gens et attire les gens vers un candidat ou un autre. Cela signifie que le groupe clé n'est pas vraiment des électeurs démocratiques ou ceux qui s'identifient comme républicains, mais, bien sûr, les électeurs indécis – et comment ils changent d'avis au fil du temps. Alors qu'il est actuellement supposé que beaucoup de gens se sont déplacés à Romney comme une cause directe du premier débat présidentiel, cela en soi semble improbable. Premièrement, les débats individuels ont très rarement modifié les résultats des élections, comme l'ont montré le blogueur politique Nate Silver et d'autres en examinant des documents historiques. En outre, de telles hypothèses («ce débat nous a donné une course de chevaux!»), Bien que populaires dans les médias qui aiment les messages simples, ignorent les effets dynamiques comme l'élevage, ou le «tout le monde aime un effet gagnant». gagnant, ils sont plus susceptibles de graviter à celui-là (communément appelé le «rebond» pour un candidat). L'image miroir de ceci pourrait s'appeler l'effet de découragement, quand les personnes pas fortement engagées à un candidat tombent quand les temps semblent durs. Il semble probable que les médias eux-mêmes, en rendant compte de l'évolution d'une race, contribuent en fait à ces effets.
Ainsi, en comprenant les changements dans les sondages, ou des changements similaires dans l'opinion populaire, il semble que ce n'est pas seulement ce qui se passe en ce moment, mais comment les gens s'identifient aux autres qui votent pour un candidat, et comment les événements sont présentés. Alors que les campagnes politiques ont fait un excellent travail en appliquant la psychologie sociale pour comprendre l'identité de groupe à tout moment, il y a des façons d'aller comprendre comment et pourquoi ces groupes changent. Réaliser tout cela devrait faire en sorte que l'observation de la politique au cours des prochaines semaines soit beaucoup plus intéressante que toutes ces publicités politiques de toute façon …
