Coca-Cola et Microsoft Spread #Cyberhero Meme

Wieden Kennedy

Le line-up commercial pendant le Super Bowl 2015 a été rempli d'atterrissages positifs de psychologie des médias. La publicité #PayWithLov de McDonald's a amené des «actes de bonté au hasard» au niveau de l'entreprise, au moins jusqu'à la Saint-Valentin. "Men + Care: Real Strength" de Dove a envoyé aux pères un message important: "nous avons besoin de vous." Et Always '#LikeAGirl publicité a touché les cœurs et les esprits tout en nous rappelant que les stéréotypes de genre nous blesse tous. Cependant, pour les psychologues explorant l'intersection de l'Internet et de la psychologie positive, les publicités les plus marquantes de la soirée étaient celles diffusées par Microsoft et Coca-Cola.

Les publicités de Microsoft ont envoyé des messages d'autonomisation technologique en mettant en valeur l'initiative humaine et la persévérance. Dans un cas, l'enseignante à la retraite, Estella Pyfrom, met à la disposition des enfants l'accès à la technologie via son Brilliant Bus, une station d'apprentissage mobile qui dessert les communautés défavorisées. Dans un autre, un jeune garçon, Braylon O'Neil, utilise des prothèses pour naviguer et profiter de la vie, en partie grâce à la technologie de la marche. Ces publicités ne nous rappellent pas seulement les utilisations positives de la technologie, mais elles nous demandent aussi de regarder à l'intérieur et de trouver quelque chose de positif pour contribuer aux autres. #WhatCanWeDo est une campagne gagnante.

En dernière analyse, cependant, c'est Coca-Cola qui a gagné le jeu en s'attaquant directement à la cyberintimidation grâce à ses publicités #MakeItHappy. Produit par Wieden Kennedy de Portland, l'annonce encourage le comportement de cyber-héros. Une étude dans les médias positifs, les visuels d'ouverture dynamiques attirent notre attention, tandis que les paroles, "ne me laisse pas montrer la cruauté, même si je peux faire des erreurs. . "Parler directement au problème tandis que le refrain," montrez-moi l'amour "fournit simultanément la solution à ce problème. Lorsque la bouteille de coca-cola se renverse, notre attention est saisie. Nous savons tous à quel point les fluides et les aliments peuvent être nocifs pour nos ordinateurs, mais dans une version merveilleuse, plutôt que de nuire au système, la substance douce traverse le cyberespace, répandant la gentillesse dans son sillage. La campagne #MakeItHappy s'étend sur le World Wide Web – vous pouvez signer une pétition de sourire et vous engager dans d'autres activités de cyberheroing. C'est le gagnant du prix de Cyberhero. Merci, Coca-Cola, pour rappeler aux téléspectateurs qu'il existe un antidote à la cyberintimidation. #GoCyberheroing

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