Après avoir passé tant de temps parmi les aveugles à essayer de décoder leur décodage de notre monde voyant [1], je suis particulièrement sensibilisé à l'utilisation culturelle croissante de couleurs quelque peu arbitrairement choisies pour représenter tout de maladies (Rose pour les survivantes du cancer du sein) aux mouvements sociaux (Orange pour s'opposer à la violence domestique) pour célébrer les multiples orientations sexuelles (Rainbow).
Nous, les humains, choisissons d'utiliser nos yeux et surtout les couleurs pour nous représenter les uns les autres catégories, de l'allégeance de l'équipe à la nation, à la racialisation et, bien sûr, à la déclaration et à l'enseignement du genre. Rose pour les filles, bleu pour les garçons. Au tournant du siècle dernier, tous les bébés étaient habillés et photographiés dans des vêtements blancs froufrous. Puis, pour une période, le bleu était utilisé pour les filles, le rose, considéré comme la couleur la plus forte, pour les garçons. La décision vestimentaire que la plupart d'entre nous vivent a été prise dans les années 1940 par les fabricants / sociétés de vêtements. Aucune étude n'a jamais démontré que ces préférences sont tout sauf construites socialement.
Et maintenant … Un groupe de banquiers costariciens a mis au point un stratagème qui leur a coûté 10 millions de dollars pour se développer. Il se concentre sur le rose comme la couleur féminine stéréotypée quitessential, bien que pour les petites filles plutôt que les femmes adultes.
Et, en fait, ce schéma infantiliser les femmes d'affaires cultivées de manière choquante en ouvrant des branches spéciales de la banque du gouvernement pour les femmes. Cela aurait pu être une idée intelligente ou même intéressante si quelqu'un, n'importe qui, avait compris ce que cela signifiait d'être une femme d'affaires dans le contexte social actuel et à quelles fins une banque de femmes pourrait servir. Certes, il a déjà été essayé, moins de succès. Mais jamais comme ça.
La Banque du Costa Rica a ouvert une série de banques roses.Oui, des banques roses pour les femmes avec des châteaux de princesse et des thèmes bonjour Kitty. Aujourd'hui, il y a des voitures roses avec des photos de princesses et de minous qui font le tour de la ville pour faire la publicité de la grandeur de cette ouverture. À titre d'exemple de services fournis, l'envers des cartes de crédit sont des miroirs de maquillage et un petit avis à peine lisible que ces cartes facturent les taux d'intérêt les plus élevés du pays. Aucune princesse stupide ne va déranger sa jolie tête au sujet des taux d'intérêt plutôt que de se regarder dans le miroir.
Un groupe de femmes et d'hommes d'affaires expérimentés se sont assis autour d'une table et ont eu cette idée. Qu'est-ce qu'ils auraient pu penser? Des services spécifiques pour les femmes d'affaires chargées des stéréotypes les plus traditionnels et dégradants? Ces banques ont été ouvertes et inaugurées par le président masculin et immédiatement critiquées par la vice-présidente. Les femmes adultes protestent déjà et, je l'espère, boycotteront (boycotteront?) Cette absurdité. Pourtant, la question demeure: "Comment les aveugles peuvent-ils être aveugles?"
[1] Kaschak, E. Sight Unseen: Genre et course à travers les yeux aveugles, 2015, Columbia Unvrsity Press.
