Petites Annonces: Oregon Trail + Crystal Pepsi = Voie de voyage

Si vous êtes un enfant des années 90 comme moi, vous vous souvenez sans doute du jeu d'ordinateur Oregon Trail. Un petit wagon avec le joueur comme passager dans une quête jusqu'à la fin de la ligne qui comprenait des activités telles que la chasse, la cueillette et le maintien en bonne santé de votre équipe de bœufs.

Pepsi a récemment réactivé les synapses nostalgiques d'avant 40 ans en annonçant une réinvention du jeu avec la relance de leur boisson gazeuse claire et pétillante, Crystal Pepsi. Regarder «le bon vieux temps» a longtemps fasciné notre culture (Niemeyer, 2014). Se souvenir d'une boisson gazeuse discontinuée est maintenant l'un d'entre eux!

Selon Yahoo! Nouvelles de la musique "Le jeu interactif caractéristiques nostalgique d'un break 1992 comme le mode de transport traditionnel, un centre commercial de retour, des articles aléatoires comme un chapeau de seau ou un téléavertisseur le long de la route (ou de la piste) et plus encore. Malheureusement, le jeu ne sera pas disponible pour jouer en ligne avant le 7 juillet. "Jusque-là, Crystalpepsi.net a un aperçu vidéo.

Indépendamment du type, les publicités tentent de «lier le produit ou le service à nos besoins psychologiques les plus profonds et les plus élémentaires». Par conséquent, lorsque nous achetons le produit, non seulement il nous donne quelque chose d'utile ou de plaisant. ou, dans ce cas, se sentir mieux en se souvenant du passé (Kilbourne, 2012). Peut-être, nous avons un moment de groupe avec nos camarades des années 90. L'essentiel est qu'il tente d'influencer sa réalité pour vous motiver à acheter un produit (Harris et Sanborn, 2013). Bravo, Pepsi pour avoir pris nos souvenirs et les avoir fait de l'argent! La nostalgie et le couplage des passe-temps américains ont longtemps été pratiqués dans la publicité – en particulier avec les boissons gazeuses (Greenfield, 2016).

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Maintenant que nous, les «enfants des années 90», «avons des enfants», il y a certaines choses à garder à l'esprit lorsque nous parlons aux jeunes enfants des messages donnés pendant ces séances. Lors du traitement des publicités avec des enfants, les soignants doivent garder à l'esprit l'attention que les annonceurs accordent à un produit et se demander pourquoi. Étant donné qu'un produit / service est au premier plan, les parents peuvent parler à leurs enfants de la façon dont les annonceurs créent leurs messages sur les produits. Les parents et les enfants réfléchissent également à la façon dont les annonceurs créent la reconnaissance du produit et à leurs techniques de rétention du produit. La reconnaissance de produit est une prémisse de base dans la télévision – comment quelqu'un capable de "apprendre" sur un produit l'identifie et s'en souvient. Les annonces sont formulées de manière à fournir des messages pour vous permettre d'acheter un produit. Non seulement un enfant doit conserver cette information, mais il doit aussi convaincre ses soignants de l'acheter. Les annonceurs le font en créant des messages simples qui permettent de comprendre cette intention. Et dans ce cas, Pepsi joue sur vos sentiments d'enfance et profite de votre pouvoir d'achat adulte.

En lien avec les compétences cognitives, la recherche de produits sur la capacité d'attention des gens et les souvenirs créés lors des séances de groupe de discussion ont joué un rôle dans la production de publicité efficace. Les combinaisons d'informations visuelles, sonores, textuelles et émotionnelles sont calculées de manière à favoriser la probabilité qu'un spectateur achète un produit (Kilbourne, 2012).

Alors, allez-vous frapper le sentier de la route proverbiale … et acheter un cristal Pepsi?

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Juste pour le bon vieux temps?

Les références:

Greenfield, S. (2016). Donner le signe mondial haut: publicité de Coca-Cola de la "voie américaine" dans le magazine de la vie, 1941-1947.

Harris, RJ, et Sanborn, FW (2013). Une psychologie cognitive de la communication de masse. Routledge.

Kilbourne, J. (2012). Je ne peux pas acheter mon amour: Comment la publicité change notre façon de penser et de sentir. Simon et Schuster.

Niemeyer, K. (2014). Introduction: Médias et nostalgie. Dans les médias et la nostalgie (pp. 1-23). Palgrave Macmillan Royaume-Uni.