L'effort pour débarrasser la télé des annonces de Pharma

Source: Benjamin Stone / Flickr

Le téléspectateur américain moyen peut s'attendre à regarder jusqu'à 30 heures de publicité sur les médicaments d'ordonnance chaque année, les éditeurs de Scientific American notent récemment, avec les fabricants de médicaments dépenser 5,2 milliards de dollars sur ces annonces en 2015. Cela représente une augmentation de 60% années plus tôt, sans aucun signe de ralentissement.

Depuis que la FDA a assoupli ses règles en matière de publicité pharmaceutique, permettant aux fabricants de médicaments de contourner les professionnels de la santé et de commercialiser directement auprès des patients et des consommateurs américains, la publicité télévisée s'est accrue de centaines de millions de dollars chaque année. coûts médicaux qui sont ensuite répercutés sur les patients et les consommateurs, créant un climat de surdiagnostic et de surmédication. Les États-Unis et la Nouvelle-Zélande sont les seules économies avancées de la planète à permettre une telle publicité.

Source: Journal de droit des aliments et drogues, 2002

Il y a des signes clairs, cependant, que les médecins et le public américain ont atteint un point de rupture sur les publicités. En novembre dernier, l'American Medical Association a réclamé une interdiction pure et simple de ces médicaments, une position soutenue par l'Organisation mondiale de la santé et d'autres agences de santé. Le Dr Patrice Harris, président élu du conseil d'administration de l'AMA, a fait remarquer à l'époque que «la publicité directe aux consommateurs gonfle la demande de médicaments nouveaux et plus coûteux, même lorsque ceux-ci les médicaments peuvent ne pas être appropriés. "

Un nouveau sondage STAT-Harvard indique que la position de l'AMA bénéficie d'un soutien majoritaire clair de la part du public américain. Selon le sondage, 57% des Américains préféraient supprimer les publicités pharmaceutiques de la télévision; 39 pour cent étaient opposés. 44% des personnes interrogées ont également déclaré que la FDA devrait être autorisée à ne pas approuver un nouveau médicament si elle considère que le prix est trop élevé.

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Le sentiment est une chose; rendre ces initiatives juridiquement contraignantes en est une autre. Suite à la proposition AMA, la réaction de PhRMA, l'organisation représentant les compagnies pharmaceutiques, a été rapide et féroce, signalant que la loi viole les protections du Premier Amendement pour le discours commercial et ferait face à des défis juridiques dont les coûts seraient de nouveau transférés aux patients américains.

Mais comme les rédacteurs de la note Scientific American dans leur éditorial, les mesures d'une interdiction pure et simple peuvent être plus efficaces. La déduction fiscale basée sur la publicité de l'industrie pourrait être éliminée, une position préconisée par Hillary Clinton. La FDA pourrait également décider de tenir les fabricants de médicaments à leur revendication que cette publicité est un outil éducatif, un poste exigeant des normes plus strictes que celles qui sont actuellement appliquées.

"Un autre geste constructif", notent-ils, "serait que le Congrès adopte la loi sur la responsabilité en matière de publicité sur les médicaments, introduite en février par la représentante Rosa DeLauro du Connecticut. Le projet de loi exigerait un moratoire de trois ans sur les annonces de nouveaux médicaments d'ordonnance approuvés par la FDA. "

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Les prix des médicaments sur ordonnance augmentant parallèlement à la publicité pharmaceutique, le statu quo est clairement insoutenable et nécessite une réforme en profondeur. «La plupart des publicités les plus récentes, notent les rédacteurs de Scientific American, concernent des médicaments de qualité supérieure destinés à soigner des maladies mortelles ou des maladies rares qui peuvent coûter des dizaines de milliers de dollars et exiger d'importants tickets modérateurs. Après avoir vu une publicité, les patients peuvent demander aux médecins une ordonnance sans comprendre les critères complexes nécessaires pour déterminer l'admissibilité au traitement.

Et ils font pression sur leur médecin, d'une manière que les groupes tels que PhRMA sont manifestement désireux de maintenir. En octobre dernier, une enquête de la Kaiser Family Foundation a révélé que 28% des personnes ayant consulté une publicité sur les médicaments ont par la suite consulté un médecin au sujet de ce médicament et que 12% en sont sorties avec une ordonnance.

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