Près d’un demi-siècle après que “Me Generation” ait fait la une des journaux en mettant l’accent sur le moi, l’individualisme est en passe de devenir l’un des thèmes centraux du 21ème siècle. Les baby-boomers ont en effet été à la recherche du numéro 1 dans les années 1970, hédonistes et thérapeutiques, mais désormais l’individualisme – agissant dans ses propres intérêts par rapport à ceux d’un groupe ou d’un gouvernement organisé – est sans doute le principe directeur de notre époque. Il est important de rappeler que, du point de vue historique, l’idée et la pratique de l’individualisme sont un concept radical. Les idéaux des Lumières du XVIIIe siècle étaient en opposition avec le pouvoir global de l’Église et de l’État qui a perduré pendant un millénaire et qui a jeté les bases de l’individualisme qui s’est perpétué au cours des cent dernières années.
Aujourd’hui, les expressions de l’individualisme sont omniprésentes, ce qui rend la «Me Generation» plutôt douce. Vivre seul n’est plus perçu comme étrange ou étrange, par exemple, et l’utilisation des mots «je» ou «moi» dans les communications verbales et écrites est nettement plus élevée que par le passé. (C’est le “selfie”, cependant, qui sert de modèle à l’individualisme contemporain.) La montée de l’individualisme s’est déroulée parallèlement à une perte de foi et de confiance dans les grandes institutions, avec cette manière de voir le monde aucun signe d’inversion. En fait, il y a des signes évidents que l’individualisme évolue vers un mouvement mondial, car les gens du monde entier rejettent le contrôle externe en faveur de la souveraineté de soi. “De jour en jour, de semaine en semaine, d’année en année, nous ressentons une propagation progressive mais généralisée de l’autonomie individuelle et une confiance accrue dans le jugement personnel”, a écrit Jay Ogilvy pour stratfor.com. chose.”
Aux États-Unis, l’embrasement de l’individualisme est certainement lié au déclin de la partisanerie politique et à la montée corrélative des indépendants autoproclamés. (On fait grand cas de la grande division présumée entre républicains et démocrates mais, en réalité, le paysage politique est davantage défini par la position individuelle des citoyens sur les questions.) La chute de la religion organisée et l’intérêt d’explorer des formes personnalisées de spiritualité reflètent le rejet d’autorité institutionnelle et d’affirmation de soi. Et comme le fait remarquer Moises Naim dans The End of Power , la classe moyenne de nombreux pays et un monde plus mobile contribuent à l’éthique généralisée de l’individualité. “Lorsque les gens vivent une vie bien remplie, ils deviennent plus difficiles à contrôler et à contrôler”, écrit Naim dans le livre, cette érosion du pouvoir officiel et l’escalade de l’autonomie pouvant s’accélérer à l’avenir.
Pour le monde des affaires, le triomphe de l’individualisme représente la retraite permanente du «marché de masse» qui a si longtemps servi les entreprises. Si l’individualisme concerne vraiment la liberté et les choix de vie, il est dans l’intérêt de toutes les organisations de voir les consommateurs ou les constituants comme des individus uniques plutôt que comme appartenant à un groupe socialement construit ou à une forme quelconque de «marché». le respect accru de l’autonomie, de la démocratie et des libertés individuelles a développé une culture du «moi d’abord», a observé le responsable britannique de Trend Monitor, créant un consommateur plus engagé, plus confiant et -Assurer la manière dont ils nouent des relations et interagissent avec leurs clients. “Les produits et services personnalisés seraient la voie stratégique la plus évidente pour tirer parti de l’individualisme, mais le simple fait de traiter les gens comme des personnes tendance.
