Beauté réelle.
Cela ressemble à un oxymore, mais c'est maintenant un message de bienvenue pour beaucoup de femmes. Alors que le changement s'est lentement développé, nous assistons à un changement radical dans la façon dont la beauté est perçue dans notre culture. On peut presque cartographier l'évolution – que je crois être sur le point de devenir une révolution – jetons un coup d'œil à nos progrès.
En 2004, Dove a commencé sa campagne pour Real Beauty avec ce qui semblait alors être une idée novatrice; annonces imprimées mettant en vedette des femmes de tous les jours au lieu de modèles. Leur photo désormais emblématique de six femmes avec de vrais corps et de vraies courbes a provoqué une conversation mondiale sur les stéréotypes féminins, l'image corporelle et l'importance d'élargir notre définition de la beauté. En 2006, après avoir obtenu une énorme approbation des consommateurs, la campagne s'est poursuivie avec des vidéos liées au sujet. Le premier, «Evolution», a montré un modèle transformé du visage sans fioritures à la perfection du panneau d'affichage, utilisant la magie du maquillage, de l'éclairage et de Photoshop. Un autre, "Real Sketches", comparait deux dessins d'artistes de la même femme – l'un basé sur une description auto-rapportée, l'autre sur une inconnue – révélant la tendance des femmes à être plus critiques que d'autres. Plus récemment, l'organisation Global Democracy a créé une vidéo time-lapse avec une intention similaire, démontrant comment les altérations numériques créent une image qui ressemble à peine à son modèle original. Toutes ces vidéos sont devenues virales, avec des millions de visionnages sur YouTube, ce qui témoigne de l'empressement de beaucoup à changer la culture de la beauté.
D'autres ont suivi: L'année dernière, l'American Medical Association (AMA) a dénoncé la retouche d'images dans la publicité, demandant des directives plus strictes sur la façon dont les photos sont manipulées dans les campagnes publicitaires. Les médecins de l'AMA estiment que le fait de présenter des modèles avec des types de corps réalisables uniquement à travers la retouche pourrait contribuer à des problèmes d'image corporelle pour de nombreuses femmes. À peu près à la même époque, les membres du parlement français ont proposé une politique exigeant que toutes les photographies numériques comprennent une étiquette d'avertissement indiquant que les images peuvent être préjudiciables à la santé. Ne pas le faire entraînerait une amende sérieuse.
La tendance continue de se répandre dans le monde entier. Les fonctionnaires anglais ont chuté après que les magazines de Londres aient présenté une publicité d'Olay dépeignant Twiggy de 59 ans, Photoshopped sans une seule ride. Le député Jo Swinson a déclaré: «L'aérographie signifie que les publicités contiennent des images parfaites totalement inaccessibles auxquelles personne ne peut prétendre dans la vie réelle. Nous devons aider à protéger les enfants de ces pressions et nous devons commencer par interdire l'aérographie dans les publicités qui leur sont destinées. "
En 2006, le gouvernement espagnol a exigé l'interdiction des femmes trop maigres des défilés de mode. Plus tôt cette année, les médias étaient en ébullition lorsque le célèbre magasin de vêtements Debenhams à Londres a décidé d'utiliser des mannequins qui ressemblaient plus à de vraies femmes. Ils ont déclaré aux journalistes qu'ils pensaient que d'autres magasins en Europe suivraient probablement, puisque ces nouveaux chiffres reflètent plus précisément leur marché.
C'est un sentiment de plus en plus fort chez les femmes de tous âges. Vous vous souvenez de Julia Bluhm, alors âgée de 14 ans? Elle a inspiré le «Keep It Real Challenge», ralliant des milliers de ses pairs pour signer une pétition contre l'utilisation de Photoshop dans les magazines pour ados. Ayant pris de l'ampleur dans les médias sociaux, elle a organisé une manifestation devant les bureaux de Hearst Corp., et a demandé à la rédactrice en chef de Seventeen, Ann Shoket, de s'asseoir et de parler des pratiques d'imagerie du magazine. Shoket a finalement accepté de diffuser au moins une photo non modifiée par numéro.
Encouragés par le succès de Bluhm, plusieurs autres groupes – Spark, MissRepresentation.org, Lovesocial.org et I Am That Girl – se sont réunis dans une entreprise similaire pour atteindre d'autres magazines. Une campagne sociale de trois jours a été lancée avec un événement sur Facebook et des tweets ont directement demandé aux magazines de s'engager à changer leurs pratiques Photoshop. Les participants ont ensuite été invités à bloguer sur la façon dont les images irréalistes de la beauté ont eu un impact sur eux. Le dernier jour, les filles ont été invitées à poster des photos de «vraie beauté» sur Instagram, avec une sélection figurant sur un panneau d'affichage à New York. La campagne a été un succès fou.
En vérité, le premier nouveau magazine de mode pour adultes lancé dans l'histoire récente, promet de renoncer à toutes les images modifiées numériquement. Les fondatrices Kara Eschbach et Janet Sahm veulent promouvoir l'idée que «les caractéristiques uniques des femmes, que ce soit les pattes d'oie, les taches de rousseur ou un corps dur, sont des éléments qui contribuent à la beauté des femmes et qui devraient être célébrées. , changé ou supprimé. "Le magazine a suscité une énorme attention des médias et le soutien des femmes du monde entier.
Nous voyons cette tendance ailleurs dans les médias. La série HBO Girls est un succès pour beaucoup de raisons; Parmi eux figure la volonté de Lena Dunham, star / scénariste / productrice très réaliste, de se présenter en train de briser le stéréotype de la beauté conventionnelle. Dunham se donne beaucoup de peine pour montrer 20-quelque chose d'aussi loin que parfait. Elle exagère presque ses défauts physiques à la caméra pour faire valoir son point de vue; elle est qui elle est et elle représente comment la plupart des "filles" sont vraiment dans le monde réel. Orange est le New Black , la série à succès de Netflix, met en vedette une grande variété de femmes de tous les âges sans fard, avec peu de maquillage et portant des tenues de prison, mais chacune devenant plus belle à mesure que la saison avance.
Les nouvelles pleines d'espoir continuent. Récemment, la boutique de lingerie californienne Curvy Girl a lancé sa campagne «Regular Woman», dans laquelle les femmes devaient présenter des photos sans fard d'elles-mêmes, quelle que soit leur forme et leur taille, pour célébrer la beauté des femmes non-modèles. Certaines célébrités ont fait de même, affichant leurs images non modifiées en ligne, juste pour faire valoir le point; ils peuvent être considérés comme beaux par beaucoup, mais ils ne sont pas parfaits par tous les moyens.
Kate Winslet, 38 ans; Rachel Weisz, 44 ans; et Emma Thompson, 54 ans, ont tous été très francs sur la beauté des emporte-pièces et son impact sur les étoiles vieillissantes. Winslet a déclaré à The Telegraph: «Les gens qui ont l'air trop parfaits n'ont pas l'air sexy ou particulièrement beaux.» Thompson a déclaré: «Nous sommes dans cette terrible affaire dirigée par les jeunes, où tout le monde doit avoir 60 ans. peut se permettre de prendre un tel stand-être si jeune (tout est relatif) et beau (oui, aussi relatif), mais leur attitude a été bien reçue.
Comme je le vois, le désir de beauté parfaite commence à perdre de la force chez les femmes et les célébrités de tous les jours. Les baby-boomers ont peut-être été les premiers à ressentir ce que j'appelle «la fatigue de l'image», car leurs tentatives d'apparaître comme des versions plus jeunes d'eux-mêmes ont conduit à trop de visages et de corps inauthentiques. Cette image plastique, trop bouffie, est devenue une marque d'échec pour beaucoup, en partie parce que ces visages ont tous commencé à se ressembler. La génération suivante le sent aussi: les enfants du millénaire expérimentent davantage d'énoncés de mode et de maquillage qui expriment l'authenticité. Pour beaucoup de jeunes femmes, moins devient plus.
Il semble que les voix des femmes se rejoignent et se font entendre: nous voulons nous sentir attrayants, mais il n'y a pas qu'une seule façon de le faire. Nous voulons nous ressembler, pas quelqu'un d'autre.
Enfin, le réel peut être la nouvelle belle.
Vivian Diller, Ph.D. est psychologue en pratique privée à New York. Elle est experte en médias sur divers sujets psychologiques et consultante auprès d'entreprises qui font la promotion de produits de santé, de beauté et de cosmétiques. Son livre, "Face It: ce que les femmes ressentent vraiment comme leur regard change" (2010), édité par Michele Willens, est un guide psychologique pour aider les femmes à faire face aux émotions provoquées par leurs apparences changeantes.
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