Tout le monde est une histoire

Le storytelling transmédia devient rapidement le nouveau «must have» du marketing et du divertissement. Son adoption est toutefois ralentie par la confusion sur ce que c'est exactement. Comme la plupart des choses, il y a beaucoup de définitions, mais avec la narration transmédia, il est facile d'être distrait par la promesse d'un large éventail d'outils et de se laisser entraîner dans le roman de «construire un monde d'histoires». substance. Bonne storytelling transmédia commence par l'histoire. L'histoire ne vit pas dans le monde de l'histoire. L'histoire commence avec et vit dans le cerveau. Le cerveau est le véhicule de l'engagement. Le storytelling transmédia réussi fournit au cerveau plusieurs moyens de participation. La participation crée une immersion parce que nous «achetons». C'est une source d'énergie renouvelable parce qu'elle crée la motivation pour un engagement continu.

Si vous mentionnez 'Transmedia Storytelling' aux artistes en herbe, leurs yeux s'illuminent et leurs esprits se remplissent de remarquables images de mondes d'histoires éblouissants avec des environnements richement illustrés et des personnages profondément développés. Comme leurs vies clignotent devant leurs yeux, ils voient leur travail pétillant entre films, jeux vidéo, Twitter, bandes dessinées, tee-shirts, anime, Facebook, ARGs, sites web, webisodes, skywriting, et …

Il y a une bonne raison pour de grands rêves et des visions expansives. Il y a eu des campagnes extraordinaires et des introductions de produits, repoussant continuellement les limites et mêlant les médias et l'expérience du monde réel, comme Conspiracy for Good ou Why So Serious? campagne pour le lancement de The Dark Knight de Warner Brothers.

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L'attrait de former un Transmedia Storyworld est si puissant et convaincant, il crée son propre arc de l'histoire. Ce monde d'histoires est rempli de conteurs, de producteurs et d'artistes qui envisagent de développer un projet transmédia. Ils sont devenus le protagoniste de leur propre voyage héroïque avec des obstacles incalculables qui doivent être surmontés pour atteindre leur objectif de produire un monde scénaristique engageant délivré de façon transparente à travers de multiples canaux médiatiques. Mais aussi attrayant que d'avoir une histoire complexe, la Toison d'Or du voyage de ce héros n'est pas la beauté des visuels, le nombre d'éléments médiatiques et d'événements, ou le nombre de pages dans la bible de l'histoire. C'est la capacité de l'histoire à puiser dans les émotions fondamentales et les significations universelles. Si c'est le cas, le cerveau va s'écraser en grand temps.

Shakespeare est souvent cité comme disant "tout le monde est une étape". Plus utile, cependant, tout le monde est une histoire. Sans l'histoire, il ne se passe pas grand-chose sur la scène. Tout est une histoire parce que les histoires vivent d'abord et avant tout dans le cerveau et c'est là que commencent toutes les informations et toutes les pensées.

Le cerveau humain traite toutes les informations entrantes dans des histoires. Cela ne peut pas l'aider. C'est juste ce qu'il fait. Nous obtenons des informations à travers les cinq sens, de sorte que tout est traduit dans un récit avec un contexte sensoriel complet. Les significations imprégnées nous permettent de relier ce qui est nouveau à l'information existante que nous avons cachée dans nos recoins crâniens. Le cerveau utilise des histoires pour donner un sens à l'information, car c'est la seule façon de stocker efficacement les nouveaux éléments pour une récupération ultérieure. Sans signification, nous ne savons pas où classer les choses, donc nous ne le faisons pas. Nous ne faisons pas attention. Nous ne nous souvenons pas. Nous ne nous en soucions pas. Sans histoire, rien ne colle. Nous n'avons pas de stockage.

Même un objet simple doit avoir une histoire pour en faire un stockage de base. S'en tenir au thème de Shakespeare, penser à une rose. Il n'est pas possible de rappeler une «rose» sans avoir vécu ce que vous avez caché, lié à «rose». Ce pourrait être la couleur de la rose, peut-être l'odeur, peut-être la douce sensation veloutée des pétales. Vous pouvez voir la tige, si la rose est complètement ouverte ou simplement un bourgeon, et vous pouvez ressentir les émotions entourant l'occasion à laquelle vous l'avez donné ou reçu. Ou peut-être que votre rencontre «rose» était tirée d'un livre pour enfants quand vous étiez jeune. Votre mémoire «rose» peut venir avec la page où elle a été imprimée, l'odeur du livre, comment Mme Smith tenait le livre sur ses genoux pendant la lecture pendant que vous vous asseyez les jambes croisées sur le sol recouvert de moquette à côté de votre meilleur ami à l'école maternelle … en comptant les minutes pour le lait et les biscuits. Se souvenir d'un seul objet, c'est comme jouer un clip. Les histoires nous transportent avec un accompagnement multi-sensoriel, cependant momentanément, parce que le cerveau ne fait aucune discrimination entre l'expérience réelle et virtuelle dans les neurones qu'il déclenche.

Les histoires puissantes fournissent des déclencheurs pour nos souvenirs, nos émotions et notre expérience et, ce faisant, nous enveloppent. Notre participation crée l'immersion. Nous apportons nos propres expériences et significations uniques et comblons les lacunes. Le conteur fournit la route de brique jaune; nous amenons ce qui se cache dans la forêt en cours de route. Le monde scénique le plus développé et le plus élaboré ne réussira pas s'il n'y a pas de place pour nous connecter aux émotions et aux thèmes universels et faire partie du voyage. Les bonnes histoires ne nous transportent pas seulement, elles nous transforment, car elles nous permettent d'expérimenter quelque chose d'une manière nouvelle.

Bonne storytelling transmédia prend une bonne histoire et le rend additif avec plusieurs véhicules pour le transport et la participation. Toutes les histoires sont collaboratives dans le sens où nous transformons l'histoire avec ses propres significations. Mais dans la narration transmédia, nous combinons différents fils à travers différentes expériences médiatiques pour former une nouvelle compréhension du récit. Plus nous sommes en mesure de participer – qu'il s'agisse d'une participation physique ou imaginaire ou d'un contenu partagé ou créé – plus l'impact psychologique est important. Plus de participation crée plus de sens, plus d'immersion, plus d'engagement, et plus de motivation pour maintenir la participation continue.

Ce qui est créé dans le cerveau est beaucoup plus important que ce qui est créé avec les outils. Cela ne veut pas dire que l'art extraordinaire et l'orchestration d'une campagne d'histoire Transmedia bien conçue n'a pas d'importance, mais le pouvoir repose sur l'histoire. Quand vous les avez tous les deux raison, c'est magique.

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Un clin d'œil à de grandes conversations avec Scott Walker et Gareth Skarka à la société joviale, avec un peu de vin, m'a amené à "sans histoire, il n'y a pas de stockage."