Être réel et beau

À l'heure actuelle, personne ne peut douter de la puissance potentielle d'une campagne de médias sociaux. Nous avons vu comment on a renversé une dictature de longue date en Egypte. Et maintenant, les jeunes femmes essaient de révolutionner la façon dont la beauté est perçue dans leur propre pays.

Un mouvement intéressant est en cours chez les adolescentes. À l'approche de la fin de l'année scolaire, un nombre croissant de personnes pensent hors de la boîte comment passer leur temps libre cet été. Bien sûr, il y a les préoccupations typiques – trouver un emploi d'été, être là où l'action est, qui sort avec qui – et bien sûr, quoi porter à la plage. Mais au lieu de se concentrer sur des shorts serrés et des maillots de bain (ou de s'en inquiéter), un grand groupe a travaillé sur une campagne de médias sociaux et son impact a été ressenti.

Appelé le «Keep It Real Challenge», il a été créé pour lancer une révolution médiatique et aider les adolescents à réaliser le pouvoir dont ils disposent pour créer un changement positif. Sa mission est de mettre en question la surexploitation de l'imagerie irréaliste de notre culture et de sensibiliser à l'impact négatif de ces images sur l'image corporelle et l'estime de soi.

Le mouvement a été inspiré à l'origine par Julia Bluhm, 14 ans, dont la pétition Change.org a attiré beaucoup d'attention sur la question au cours des derniers mois. La pétition (signée par plus de 80 000 personnes) et la manifestation qu'elle tenait devant le siège de Hearst Corp. visaient à ce que Seventeen s'engage à imprimer une série de photos réelles non modifiées par mois. ABC's Nightline a couvert la journée de Bluhm à New York, y compris la rencontre qu'elle a eue avec la rédactrice en chef de Seventeen, Ann Shoket, qui l'a invitée à parler des pratiques photographiques du magazine. Bien qu'il s'agisse clairement d'un problème qui s'applique à tous les magazines sur papier glacé, l'événement de Hearst a été considéré comme très réussi en soulignant le fait que des photos d'apparence parfaite rendent les filles de tous les jours insuffisantes.

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Maintenant, plusieurs organisations – Spark, MissRepresentation.org, Lovesocial.org et I Am That Girl – ont uni leurs forces pour travailler sur un projet similaire et aller encore plus loin: Une campagne de trois jours dans les médias sociaux pour un grand nombre de magazines imprimés faire ce que Bluhm a demandé à dix – sept éditeurs; une promesse d'utiliser au moins une image non-photographiée de ses jeunes modèles féminins par numéro. La campagne a d'abord été lancée en tant qu'événement sur Facebook où les supporters pouvaient confirmer leur présence, commenter et collaborer. Du 27 juin au 29 juin, le défi était centré sur une action en ligne différente chaque jour. Le premier jour, Twitter a été utilisé pour demander directement aux magazines de s'engager à changer leurs pratiques en matière de photoshopping. Le deuxième jour, on a demandé aux participants de bloguer sur la façon dont les images irréalistes de la beauté les ont influencés. Et le dernier jour, en utilisant Instagram, les filles ont été invitées à poster des photos de «vraie beauté» pour être inscrites dans un défi Keep It Real – avec des photos sélectionnées pour figurer sur un panneau d'affichage à New York plus tard cette année.

Pris collectivement, la campagne était une tentative de servir d'avertissement massif à toute l'industrie des médias alors que les jeunes de tous les jours faisaient du bruit sur les effets de photoshopping sur l'estime de soi. Son message n'est pas si différent de ce que j'ai écrit dans «Combler le fossé de l'authenticité: une cause commune rejoint les générations», où je décris la réaction positive croissante aux «vraies» femmes qui se retrouvaient dans les médias. Meryl Streep, par exemple, honorant la couverture de Vogue à 63 ans, était un événement célébré par de nombreuses femmes. Est-ce qu'il y avait de l'air-brushing impliqué dans son photoshoot? Peut-être, mais l'idée est venue très clairement – que les femmes peuvent être belles et réelles à tout âge.

Et, quoi que l'on pense de la nouvelle série HBO controversée de Girls et de sa très légendaire star / scénariste / productrice Lena Dunham, personne ne doute des efforts qu'elle déploie pour afficher l'authenticité de la série. Avec apparemment aucun maquillage ou altération numérique, la série présente 20-quelque chose comme loin moins parfait dans tous les sens. Dunham joue courageusement – et souvent nue – le rôle le plus gênant parmi ses amis proches, exagérant presque ses défauts physiques devant la caméra pour faire valoir son point de vue. Elle est qui elle est et elle représente comment la plupart des «filles» sont vraiment dans le monde réel – un message en phase avec le défi Keep It Real.

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Alors qu'il est difficile de discuter avec de jeunes adolescents passionnés qui choisissent de parler d'une cause importante – pour l' authenticité, contre la distorsion dans les médias – certains peuvent remettre en question cette approche particulière. Est-ce irréaliste? Trop radical? Pensons-nous vraiment que les modèles et les magazines s'éloigneront de la mise au point des images utilisées pour promouvoir les produits et les ventes? La réponse est parue dans le numéro d'août de Seventeen Magazine, avec une réponse appelée «Body Peace Treaty». Une victoire pour Bluhm et ses partisans, d'une manière ou d'une autre, le plan en huit points écrit par le rédacteur en chef. le statu quo de retouche. Photoshop va continuer, écrit Ann Shoket, mais avec quelques restrictions.

En vérité, voulons-nous vraiment vivre dans un monde sans images brillantes de beauté extrême donnée par Dieu – pensez Audrey Hepburn ou Elizabeth Taylor dans ses meilleurs jours? Des photos de ces beautés ne peuvent-elles pas être appréciées et admirées à côté du genre d'images réelles que la campagne «Keep It Real» essaie de promouvoir?

J'applaudis une acceptation beaucoup plus large et plus diversifiée de ce que la vraie beauté peut signifier, et je pense qu'il y a de la place pour beaucoup de types. Et d'accord, cette question ne peut pas comparer en importance pour faire tomber une dictature, mais comment pouvons-nous applaudir une nouvelle génération de femmes qui sont fatigués de la définition de la beauté qui leur est dictée? Nous et nos filles – «vraies filles» – ne méritons rien de moins.

Que pensez-vous du mouvement contre photoshop – ou mieux dit – vers l'authenticité dans les médias?

Vivian Diller, Ph.D. est psychologue en pratique privée à New York. Elle est experte en médias sur divers sujets psychologiques et consultante auprès d'entreprises qui font la promotion de produits de santé, de beauté et de cosmétiques. Son livre, "Face It: ce que les femmes ressentent vraiment comme leur regard change" (2010), édité par Michele Willens, est un guide psychologique pour aider les femmes à faire face aux émotions provoquées par leurs apparences changeantes.