Un workover: un "créatif" veut gagner sa vie

Sur mon programme de radio KALW-FM (NPR-San Francisco), je fais Workovers : Les gens téléphonent avec leur problème de travail et j'essaie d'aider.

Ici, je poste des transcriptions éditées de Workovers qui pourraient intéresser les lecteurs de PsychologyToday.com. Voici l'offre d'aujourd'hui:

L'appelant: Je vendais des petites annonces pour un journal depuis 10 ans, mais c'est mort. Maintenant, j'essaie d'obtenir un diplôme en radiodiffusion. J'essaie de comprendre si c'est juste et si j'ai besoin de relier ma future carrière aux ventes de publicité.

MN: Bien sûr, je suis nerveux à l'idée d'un gars qui revient pour un diplôme qui vous prépare à un domaine surpeuplé: la vidéographie.

• Comment obtenons-nous que les enfants veulent être Einstein?
• Histoires d'isolement: un traumatisme l'envoie dans l'isolement
• La valeur réelle du collège: ça prend une équipe (dans une pièce)?
• Voulez-vous quitter votre emploi de jour? 7 bonnes raisons pour lesquelles vous ne devriez pas
• Aider les filles à éviter la «peste de la perfection»

Mais bien que la publicité démodée comme les journaux ou la télévision soit en train de mourir, la publicité contextuelle – comme une publicité à côté d'un article en ligne que je lis sur un produit similaire à celui que j'ai acheté – est beaucoup plus susceptible de travailler avec les consommateurs . Si je viens d'acheter du caillé de citron et que maintenant je vois une publicité pour un produit moins sucré, meilleur au goût, plus sain, je ne me sens pas envahi et, en fait, je suis plus susceptible de l'acheter, ce que l'annonceur adore . Comment va ce son?

CALLER: C'est bon, mais vraiment, je suis créatif. Je ne me soucie pas vraiment de la publicité.

MN: Je ne peux pas vous encourager à éclabousser de la peinture sur une toile et espérer gagner votre vie de façon constante, mais voyons si nous pouvons trouver quelque chose de créatif plutôt que pratique. Qu'est-ce que la créativité signifie pour vous?

• Pouvez-vous démissionner et rester dans de bonnes conditions?
• Un workover: elle veut écrire mais ne pas avoir à manger de la nourriture pour chat
• Faire face au stress des autres
• Fermez le Dictionnaire Urbain FTW
• Comment rendre les avis d'employés constructifs, non démotivants

CALLER: J'aime la musique, les sketchs, la comédie.

MN: Eh bien, l'une des façons dont les petites entreprises essaient de rivaliser avec les grandes entreprises est avec des vidéos intelligentes d'une minute qu'elles affichent sur leur site. Que se passerait-il si je disais que vous les créeriez? Cela s'intégrerait à votre intérêt pour la musique, les sketchs et la comédie. Si vos vidéos sont assez bonnes, les gens les aimeront et les enverront à leurs amis.

CALLER: Cela semble incroyable, mais j'aurai besoin de l'expertise de la caméra pour le faire – j'ai besoin de ce diplôme en radiodiffusion. Droite?

MN: Mauvais. Il y a un million de diplômés de l'école de cinéma qui meurent d'envie d'utiliser l'appareil photo que leurs parents ont acheté pour eux. Vous pouvez les embaucher pour une chanson. Vous devez être le créatif et le gars qui recrute des clients. Qu'est-ce qu'un segment particulier de la petite entreprise qui vous intéresse?

L'appelant: Je ne sais pas. Peut-être la nourriture artisanale.

MN: Alors utilisez l'onglet vidéos de Google pour rechercher des termes comme «nourriture gastronomique», «nourriture fantaisie, peu importe. Regardez un tas de vidéos. Ensuite, chaque fois que vous voyez quelque chose de bien, écrivez une note à propos d'un fichier de traitement de texte que vous appellerez «nuggets». Ensuite, utilisez beaucoup de vos pépites dans un exemple de vidéo pour montrer aux entreprises. Comment va ce son?

APPELANT: Cela ressemble à beaucoup de travail.

MN: C'est beaucoup de travail mais moins de travail et de travail plus pertinent que beaucoup de ce que vous auriez à faire pour obtenir un diplôme en radiodiffusion, n'est-ce pas?

CALLER: C'est vrai. C'est juste une classe de biologie après la classe de discours.

MN: Alors mettez votre effort dans ce que vous voulez vraiment faire et qui vous êtes: un créatif. Et ce sera bien non seulement pour vous mais pour le monde. Si vous pouvez devenir un mec incontournable en réalisant des vidéos pour les petites entreprises dans le monde des aliments de spécialité, vous ferez une plus grande différence que si vous êtes juste un autre BA de la diffusion axée sur l'ego.

CALLER: Cela semble incroyable. Merci beaucoup.

La biographie de Marty Nemko est sur Wikipedia.