Chaque jour, de plus en plus de gens essaient de comprendre la relation entre l'argent et le bonheur. Une étude récente du Journal of Consumer Research a étudié les comportements de dépense des ménages aisés pendant les périodes de récession.
Les auteurs Wagner A. Kamakura (Université Duke) et Rex Yuxing Du (Université de Houston) écrivent que «même si leur budget de consommation n'est pas affecté par une récession, les consommateurs changeront leurs habitudes de dépenses parce que certaines de ces dépenses dépendent de normes sociales changeantes. conditions économiques."
Plus précisément, ils constatent que pendant les périodes difficiles, il y a une baisse de la part du budget des ménages consacrée aux éléments non essentiels comme les bijoux, les meubles, les loisirs et les voyages. Les ménages riches peuvent certainement se permettre ces luxes, mais parce que la majeure partie du reste de la société se rétrécit, ils se sentent moins obligés de se montrer en retour. "Rester avec les Jones est moins onéreux quand ils ne se tiennent pas debout", concluent les auteurs.
Que les Jones aient ou non été sur votre radar en ces temps d'incertitude économique, vos dépenses en ressources non essentielles ont probablement été affectées.
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