Hype

Nous sommes tous conscients que nous sommes souvent lancés. Nous essayons donc de passer au crible le battage publicitaire pour trouver des pépites de validité. Pas facile.

L'un des plus fiables de ces pépites est si un produit ou une entreprise a remporté un prix prestigieux. Eh bien, j'ai un client qui travaille pour une entreprise répertoriée comme l'une des «100 meilleures entreprises pour lesquelles travailler». Il m'a dit que tous les employés étaient fortement encouragés à donner à la société les meilleures notes du questionnaire de Fortune. Peut-être que le prix «Best Companies» est, en partie, pour les entreprises qui ont le plus armé ses employés?

Voici d'autres exemples de battage médiatique auxquels nous ne sommes peut-être pas suffisamment résistants:

Faire paraître plus simple que c'est

• Les femmes font-elles vraiment des progrès?
• Les deux choses que Gen-I a le plus besoin
• Acuphagie et manger du métal
• La maison est où la maison est
• Blasphème et mots apparemment inappropriés dans la salle de classe

Il semble que chaque article pratique propose 5 étapes, secrets ou clés pour perdre du poids, trouver l'amour, mieux se faire du bien, décrocher un emploi, vaincre la procrastination, être charismatique, etc. Un tel conseil repose souvent moins sur des données solides que sur des anecdotes réelles ou "composites", ou "Si je l'ai fait, vous aussi."

Bien sûr, il y a un Grand Canyon de différence entre l'auteur, qui a l'efficacité pour produire un article bien publié et le lecteur typique. Et quand on pense à tous les articles pratiques et aux livres que nous avons lus, et aux segments Dr. Phil, Dr. Oz, et Oprah que nous avons regardés, avons-nous habituellement mis en œuvre leur formule magique? Et même si nous l'avons fait, cela nous a-t-il amélioré autant ou aussi facilement qu'impliqué?

Les publicités

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• Pourquoi la malnutrition est-elle trop souvent non diagnostiquée?
• Choisissez un entraîneur de chien aussi soigneusement que vous le feriez un chirurgien
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• Autisme: épidémie ou explosion? (Et pourquoi ça compte)

Bien sûr, les publicités sont des machines hype connues. À quelle fréquence une innovation «perturbatrice» est-elle vraiment «perturbatrice»? «À quelle fréquence quelque chose est-elle décrite comme« géniale »ou étonnante« vraiment géniale ou incroyable?

Certains types d'annonces méritent particulièrement un cri.

• Les entreprises dont les publicités impliquent ou déclarent que leurs employés sont leur produit le plus important. En même temps que de telles publicités sont en cours d'exécution, beaucoup de ces entreprises automatisent des emplois ou convertissent des postes bénéficiant d'un emploi à temps plein en postes de travail temporaire à temps partiel. Les entreprises feraient-elles cela si les gens étaient leur produit le plus important?
• La plupart des publicités s'attaquent aux émotions, mais les effets des annonces de mariage semblent particulièrement blessants, par exemple l'assaut des publicités dans les magazines de la mariée qui recommandent de dépenser beaucoup pour «votre journée spéciale». une maison, dont les avantages durent bien plus de cinq heures ou même un week-end d'éruption.
• Regarder une publicité de voyage et vous pourriez voir un couple émerveillé regardant quelques ruines. Quel pourcentage du temps étiez-vous émerveillé à regarder une ruine ou un autre morceau d'histoire? Ou vous verrez un couple s'ébattre avant l'orgasme dans les eaux turquoise. Pensez à tous les voyages sur la plage que vous avez passés. Quel pourcentage de vos vacances a été dépensé comme ça?
• Particulièrement hypocrite sont des publicités pour des films ou des pièces de théâtre. Les scripts ont tendance à être anticapitalistes (Le bon gars est généralement de moyens modestes, le méchant est riche) mais pour obtenir plus de ce "capital" capitaliste "vilipendé", les producteurs de films sont des pratiquants zélés du battage publicitaire. Il semble que chaque email que je reçois pour m'inviter à venir à une pièce l'appelle «un blockbuster», «hystériquement drôle», etc.
• L'autre catégorie de publicités que je trouve particulièrement troublante concerne les produits pharmaceutiques. Big Pharma dépense des milliards pour qu'un patient télégénique, encouragé par un narrateur réconfortant, insiste sur les bienfaits du médicament. La voix du narrateur devient plus rapide et plus monotone comme un paragraphe d'avertissement désastreux mais presque impossible à lire apparaît brièvement, y compris, "Les résultats peuvent varier." (Généralement dans la direction négative.) Souvent, un médicament générique à faible coût est aussi efficace et parce qu'il est disponible depuis beaucoup plus longtemps, sa sécurité et son profil d'effets secondaires sont bien mieux compris.

Gouvernement, collège et nous

Nous entendons souvent des politiciens prétendre être prudents avec nos impôts et lutter contre la fraude et les abus. Pourtant, le budget du gouvernement continue de croître, certains diraient métastaser son inefficacité. Pensez-vous que vous obtenez une bonne valeur pour votre impôt fédéral, provincial et local sur le revenu, la taxe de vente, l'impôt foncier, la taxe sur l'essence, les péages, etc.?

Par exemple, de nombreuses personnes considèrent Head Start comme l'innovation la plus importante de l'éducation. Malgré le fait qu'il ait fallu un demi-siècle pour affiner et malgré les milliards de dollars dépensés, quand le président Obama a ordonné une méta-évaluation de Head Start, les effets se sont avérés presque nuls, loin d'être une percée. Qu'est-ce que le gouvernement a fait? Développer le financement pour le programme long-hype.

Un autre exemple d'exagération du gouvernement: chaque fois que les déclarations des candidats dans les débats sont vérifiées, beaucoup sont jugées douteuses, voire totalement erronées. Et si nous comptions le nombre de réponses évasives, il ne resterait plus grand-chose dans la colonne vrai-et-sur-point.

Ensuite, il y a le collège. Avec l'exception possible d'une maison, l'enseignement supérieur est l'achat le plus cher que la plupart des gens font jamais. Et bien sûr, le collège coûte non seulement beaucoup d'argent mais de temps. Le temps moyen pour un baccalauréat est de 5 ans et seulement 59% obtiennent leur diplôme même s'ils en ont six. Un doctorat prend généralement de 6 à 10, avec une employabilité de niveau correspondant loin d'être assuré. On pourrait penser que les collèges répondraient à une autorité supérieure. Après tout, ils se proclament être des sources de pensée et d'éthique. Pourtant, Madison Avenue serait fière des manipulations des collèges: les images de diplômés heureux avec des anecdotes d'eux sont bien plus importantes que le taux de diplomation, le taux d'emploi professionnel, ou l'amélioration moyenne des capacités de réflexion, sans parler de l'aide financière probable . Le coût peut être enterré si profondément dans les intestins du site que peu d'étudiants potentiels descendent jamais là. Hype derrière le lierre.

Même nous, en tant qu'individus, sommes coupables d'hyping. Quelqu'un pourrait-il honnêtement prétendre que la plupart des curriculum vitae, des profils LinkedIn, et des auto-descriptions de sites de rencontres et de mugshots passeraient un test de détecteur de déception?

Le plat à emporter

Par définition, la moitié des choses sont en dessous de la moyenne et très peu sont exceptionnellement bonnes. Il y a douloureusement peu de percées.

Si nous nous soucions de l'intégrité, nous devrions être plus précis dans la façon dont nous décrivons ce que nous poussons. Et chaque fois que nous sommes lancés dans un superlatif, avant de le croire, repense à tout le battage médiatique qui vous a déjà aspiré.

Au fait, j'ai essayé de marcher mon discours, de ne pas être coupable de faire de la hype en faisant ces assertions. Si vous pensez que j'ai été injuste, je me réjouis de votre commentaire.

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