Parfois, la politique est une affaire humoristique. Au milieu d'une saison électorale controversée, il est toujours rafraîchissant de voir les politiciens s'abstenir de la négativité – et de se moquer d'eux-mêmes et de leurs adversaires.
L'humour politique peut fonctionner pour un candidat. Se moquer de soi-même peut aider un candidat à ressembler à un voisin d'à côté, quelqu'un avec qui on aimerait «prendre une bière». Cela peut être une distraction utile contre les attaques négatives, pour aider une campagne à passer d'un négatif à un message positif (ou l'inverse).
L'humour peut également être utilisé pour attaquer, ou pour critiquer efficacement un adversaire. Se moquer de votre adversaire peut être accrocheur, mémorable, et peut aider à souligner les défauts de votre adversaire. Et l'humour dur et mordant peut même être utilisé pour lancer une attaque contre un adversaire.
Récemment, les gens de Politico ont rassemblé leurs «meilleures annonces politiques de l'été». Toutes ces publicités montrent comment l'humour est utilisé par les candidats qui sont engagés dans certaines des courses les plus chaudes et les plus disputées du pays. Bien que chacune de ces annonces mérite d'être regardée, quelques-unes d'entre elles sont vraiment classiques.
L'un d'entre eux est "Crazy", qui est une publicité de RNC qui adopte une approche "South Park" pour critiquer l'administration Obama, se concentrant sur une affirmation selon laquelle de nombreux démocrates se distancent d'Obama. Cette publicité utilise une combinaison d'images caricaturales et une sélection d'images vidéo et photo sur un petit écran de télévision (y compris des plans rapides d'un certain nombre de démocrates, les présentant de façon étrange).
Un autre est "Où est John Boehner?", De la Campagne pour des élections équitables. Celui-ci est une sorte de publicité bizarre, à commencer par des images de John Boehner parlant de l'importance d'écouter les électeurs. Ensuite, nous avons environ trois minutes avec deux gars habillés comme Ben Franklin et George Washington, censés courir dans le quartier de Boehner à la recherche de Boehner. Le duo finit par chercher Boehner sur un parcours de golf putt-putt qui interroge des enfants, dans un studio de bronzage et enfin dans un country club chic. C'est une publicité drôle, critiquant Boehner avec humour.
En parcourant des publicités comme celles-ci, j'ai été frappé par le fait que les recherches sur la communication politique ne portaient généralement pas beaucoup d'attention aux effets des publicités humoristiques ou satiriques. Je ne pouvais penser qu'à une poignée d'études publiées qui examinent les ramifications politiques de l'humour – et celles auxquelles je peux penser sont assez récentes, en regardant principalement l'humour politique dans les spectacles de comédie nocturne (par exemple, Niven et al. ], "Le contenu politique de la comédie de fin de soirée", ou Cao [2010], "L'entendre de Jon Stewart: L'impact du spectacle quotidien sur l'attention du public à la politique.") Au lieu de cela, la littérature s'est concentrée sur en examinant une vaste gamme d'effets potentiels de la publicité négative sur le comportement (une bonne revue de la littérature est Lau et ses collaborateurs [2007], «Les effets des campagnes politiques négatives: une réévaluation méta-analytique»).
Ainsi, je dirais que c'est une question relativement ouverte – quels sont les effets des messages politiques humoristiques sur le comportement de vote? Est-ce qu'une publicité politique amusante vous rend plus susceptible de voter? Cela rend-il plus probable que vous recherchiez des informations supplémentaires sur un candidat? Cela vous amène-t-il à évaluer les autres attributs d'un candidat d'une manière positive? Je pense que ce sont toutes des questions nécessitant une attention dans la littérature de recherche.
