La vie est trop courte pour porter un mauvais rouge à lèvres

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La vie est pleine de compromis qui nécessitent des décisions sur la façon d'allouer du temps, de l'énergie et de l'argent. Comme le chantaient les Rolling Stones, «vous ne pouvez pas toujours obtenir ce que vous voulez, mais si vous essayez quelque temps vous trouvez que vous avez ce dont vous avez besoin.» Peut-être que vous voulez vraiment une nouvelle maison, voiture ou piscine, mais ce n'est pas une option Donc, vous achetez un nouveau mascara, bronzer et fard à paupières. Est-ce vraiment ce dont vous avez besoin maintenant? Psychologiquement, la réponse peut être oui.

Le terme «effet de rouge à lèvres» a été utilisé pour décrire la tendance des femmes à dépenser plus d'argent sur les accessoires de beauté pendant les difficultés économiques que dans les bonnes périodes. L'effet de rouge à lèvres a été discuté dans plusieurs récessions – certains suggérant même qu'il pourrait avoir eu lieu dans la Grande Dépression.

Sans surprise, les économistes ont documenté une diminution des dépenses pour la plupart des produits pendant la crise financière. Dans le même temps, cependant, les femmes montrent un désir accru pour les éléments améliorant l'apparence (par exemple, rouge à lèvres). Relatif aux vacances, l'électronique, et les yachts, le rouge à lèvres n'est pas l'article le plus cher que vous pouvez acheter. Cependant, si vous êtes si enclin vous pouvez facilement dépenser 50 $ ou 60 $ sur un tube de La Prairie Cellular Luxe ou Sisley Hydrating.

La pensée évolutionniste propose une explication de ce phénomène en suggérant que les femmes consacrent plus de ressources aux produits de beauté pendant les récessions afin de mettre en évidence les signes d'accouplement chez les hommes – l'hypothèse étant que les hommes transculturels mettent l'accent sur l'attrait physique. et la beauté dans l'arène romantique. Les algorithmes mentaux qui guident ce processus de prise de décision ont été façonnés par la sélection naturelle dans un environnement ancestral où les ressources étaient précieuses. Trouver un partenaire qui peut subvenir à leurs besoins et à ceux de leur progéniture aiderait à assurer le succès de la reproduction.

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La première démonstration expérimentale de l'effet de rouge à lèvres, une étude récente de Netchaeva et Rees, offre une autre couche d'explication. En plus de susciter l'intérêt des hommes romantiques, les femmes sophistiquées des temps modernes peuvent utiliser des produits de beauté pour accélérer le succès et la promotion sur le lieu de travail. L'effet de rouge à lèvres est réel, mais il fonctionne pour stimuler l'apparence au bureau, pas nécessairement pour attirer des partenaires de qualité supérieure. "Les femmes considèrent le maquillage et les vêtements comme des outils pour influencer positivement les perceptions des autres dans leur milieu professionnel", concluent les auteurs. En d'autres termes, la motivation pour occuper un emploi peut remplacer l'attraction d'un partenaire comme moyen d'adaptation aux jours économiques pluvieux.

Les références

Hill, SE, Rodeheffer, CD, Griskevicius, V., Durante, K., et White, AE (2012). Stimuler la beauté dans un déclin économique: l'accouplement, les dépenses et l'effet de rouge à lèvres. Journal de la personnalité et de la psychologie sociale, 103 (2), 275-291. doi: http: //dx.doi.org/10.1037/a0028657

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Netchaeva, E., et Rees, M. (2016). Stratégiquement superbe: Les motivations professionnelles derrière l'effet de rouge à lèvres. Science psychologique. doi: 10.1177 / 0956797616654677