Pantoufles de verre

C'était un coup de foudre. Quand Cendrillon est arrivé au bal, aucune femme dans la pièce ne pouvait rivaliser avec la beauté de la robe de gossamer. Ils ne pouvaient que regarder le célibataire le plus qualifié du royaume se pâmer devant l'étranger. Le destin a jugé que Cendrillon laisserait tomber sa chaussure en verre de concepteur quand elle a quitté brusquement la partie. Avec une pantoufle à la main, le Prince Charmant partit à la recherche de son âme soeur. La fée de Cendrillon La marraine a non seulement aidé Cendrillon à obtenir son homme, mais elle pensait peut-être à le garder aussi. La mode exclusive de conte de fées, y compris les chaussures sur mesure, portait un message aux demi-sœurs maléfiques qui regardaient le Prince célébrer sa nouvelle princesse – éloignez-vous, il est Cendrillon.

Dans une série d'expériences, Yajin Wang et Vladas Griskevicius ont exploré comment les femmes utilisaient des produits de luxe (Fendi, Gucci, Prada et autres) pour protéger leur partenaire contre d'autres femmes. Dans l'étude pilote, ils ont demandé à 76 femmes, sélectionnées dans le programme MTurk d'Amazon, une série de questions basées sur ce qui suit: «Pensez-vous que certaines femmes pourraient juger que votre partenaire se soucie davantage de vous? vous voir porter [un designer] [plus cher] tenue et bijoux? »Plus de la moitié des participants ont répondu oui à toutes les questions. Peu importe s'ils étaient «célibataires, en couple, mariés ou en couple». Cinq petites études plus tard, les auteurs ont trouvé un soutien à l'idée que certaines femmes exhibent des possessions opulentes pour éloigner d'autres femmes qui cherchent à braconner leur partenaire. . En outre, les femmes étaient moins susceptibles de poursuivre un homme si son partenaire portait des articles de luxe et ils croyaient qu'il contribuait à leur achat.

Ces résultats sont fascinants, mais comme le soulignent Wang et Griskevicius, l'étude a ses défauts. Les auteurs ont dû compter sur l'imagination de leurs participants et ont utilisé des réponses aux questions sur la façon dont les femmes pensaient qu'elles se comporteraient sous la menace. Ils n'ont pas observé leurs actions réelles. L'échantillon était également limité. C'étaient des femmes hétérosexuelles américaines. Les résultats seraient-ils similaires d'une culture à l'autre ou d'une relation de même sexe? Qu'en est-il de la persuasion politique?

Aussi importants que soient ces problèmes méthodologiques, ils nous détournent de ce qui peut être l'aspect le plus intéressant de ces études: la qualité sociale des choses. Peut-être que la consommation illustrée par ces femmes est visible, mais de leur point de vue, elle n'est pas frivole. Car la racine de leur comportement est l'anxiété sociale impliquant l'amour et le statut. Dans l'étude de Wang et Griskevicius, le compagnon de garde avec une touche de splendeur n'a prévalu que lorsqu'une autre femme a menacé d'éveiller son partenaire masculin; alors plus l'affichage est grand, mieux c'est. Donc, s'il y a des marraines féeriques, cette saison, nous pourrions passer la robe de soirée chic et demander le cadeau de la sécurité émotionnelle.

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Wang, Y. et Griskkevicius, V. (2014). Journal of Consumer Research, février (40), DOI: 10.1086 / 673256

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