Il y a des armées de gens très intelligents, très bien éduqués, qui s'intéressent aux chiffres et aux faits à Wall Street et dans d'autres bourses du monde entier. Les esprits les plus aigus des meilleures écoles rivalisent aux plus hauts niveaux pour tout avantage dans leur quête pour trouver et exploiter des opportunités d'investissement à haut rendement et éviter le gaspillage de capital. Donc, vous pourriez raisonnablement s'attendre à ce que ceux-ci soient des gens assez rationnels. Leurs décisions devraient être guidées par des données, théoriques le cas échéant, par l'histoire et leur compréhension du marché et des autres acteurs – par des perspectives d'avenir.
Dans une large mesure, cela peut être vrai. Cependant, à bien des égards, les grands voyageurs dans les salles de marchés à travers le monde sont comme le reste d'entre nous. Parfois, ils sont heureux. Parfois ils ne le sont pas. Ainsi, les chercheurs ont voulu comprendre si le bonheur des commerçants affecte leur performance et celle du marché.
Il y avait des raisons impérieuses de croire que le bonheur pourrait avoir un impact sur la performance. Par exemple, lorsque nous sommes heureux, nous avons tendance à voir le monde à travers des lunettes roses. Notre bonheur fait que tout a l'air un peu mieux, plus positif. Nous avons également tendance à adopter une vision plus simple du monde. Plutôt que d'analyser tout, quand nous sommes heureux, nous avons tendance à évaluer sur la base de critères plus émotionnels, moins critiques: nous pouvons nous demander comment quelque chose se sent plutôt que si c'est un ajustement idéal. De plus, lorsque nous sommes de bonne humeur, nous avons tendance à remarquer et à faire attention aux choses qui correspondent à notre bonne humeur, même au détriment d'informations moins positives mais tout aussi importantes. Nous sommes plus optimistes.
La recherche suggère que lorsqu'il s'agit de nombreuses décisions des consommateurs, c'est vraiment l'évaluation émotionnelle rapide qui est la meilleure, plutôt que le long débat intellectuel dans lequel nous nous trouvons souvent. Quand nous achetons ce qui nous fait du bien, nous sommes généralement plus heureux avec elle que lorsque nous cochons la liste des fonctionnalités, faire nos sommes et acheter la chose qui permettra de maximiser notre utilité prévue.
Mais est-il sage de simplifier la prise de décision quand il s'agit de négocier des actions? La personne qui gère vos fonds communs de placement devrait-elle prendre des décisions différentes simplement parce qu'elle a plus envie de siffler une bonne chanson? Peut-être pas. Quand nous sommes de mauvaise humeur, nous avons tendance à être plus analytique et à penser de manière plus critique, et n'est-ce pas ce que tous ces MBA coûteux sont payés pour être et faire? Donc, s'ils fredonnaient zippidy-dooda tout le temps, ne pourraient-ils pas manquer d'analyser comme ils le devraient?
Deux chercheurs, David Hirshliefer et Tyler Shumway, ont entrepris une vaste étude pour essayer de répondre à la question de savoir comment l'humeur des traders affecte les bourses, voire pas du tout. Mais les chercheurs n'avaient pas de données d'humeur pour les commerçants du monde entier. Pour répondre à leur question, ils avaient besoin d'un indicateur de l'humeur. Comme il se trouve, il y en a un très bon – le temps. Quand il fait beau, nous sommes plus heureux – nos humeurs sont plus positives.
Ainsi, Hirshliefer et Shumway ont recueilli des données sur la performance météorologique et boursière des bourses de 26 pays couvrant une période de 15 ans. Les données météorologiques pouvaient leur indiquer si le temps était ensoleillé, nuageux ou s'il y avait des intempéries – pluie ou neige. Les données de négociation pourraient leur indiquer comment les bourses se sont comportées les jours ensoleillés ou nuageux.
Et bien sûr, autour du globe, les bourses ont mieux performé les jours ensoleillés (heureux) que les jours nuageux (sombres). Les différences n'étaient pas importantes, mais elles étaient statistiquement significatives. Les beaux jours apportent une bonne météo financière.
Bien sûr, il se pourrait que certains de ces jours nuageux étaient des jours où il y avait du mauvais temps – typhons, blizzards, ouragans, etc. De telles tempêtes peuvent contribuer à réduire les performances, car de tels événements peuvent avoir des effets dévastateurs dans le monde réel. Pour contrôler cela, les chercheurs ont éliminé les jours de pluie ou de neige de leurs dossiers et ont repris l'analyse. Ce qu'ils ont trouvé était la même chose. Même lorsque la seule différence est simplement la quantité de soleil, les cours boursiers grimpent aux jours ensoleillés et tombent les jours nuageux.
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