The New Way TV annonce l'alcool aux enfants

Nous savons que les enfants et les adolescents sont particulièrement sensibles à la publicité. Nous sommes conscients qu'ils sont facilement influencés par la pression des pairs. Nous voyons qu'ils ont une image de soi est fragile et est encore moulé. Les parents, les éducateurs et les publicitaires sont tous conscients de ces vérités simples.

Les parents ont également été rassurés que beaucoup de progrès ont été réalisés au cours de la dernière décennie pour limiter la publicité pour les cigarettes et l'alcool aux adolescents. En fait, un blog récent et un article de Pediatrics assurent aux parents que «les scènes de tabagisme sont beaucoup moins diffusées aux heures de grande écoute» (Strasburger, 2010). L'article met fortement en garde les parents au sujet de la consommation de tabac et d'alcool dans les films, mais les parents semblent être au clair avec la télévision.

Actuellement, il n'y a qu'une seule chaîne qui possède le groupe démographique des jeunes adultes et c'est MTV.

Les jeunes adultes 12-34 nomment MTV comme le réseau le plus reconnu. MTV cible les filles et les garçons âgés de 12 à 34 ans qui représentent 33% de la population américaine. 50% des téléspectateurs de MTV ont moins de 21 ans. Quel meilleur endroit pour se renseigner sur la restriction de publicité aux adolescents alors en visitant le site Web de MTV, non?

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Je clique sur un autre lien, celui-ci pour une émission de télé-réalité appelée "Girls Club". Le nom de l'émission n'est pas un club de "femmes" – c'est un club de "filles". Comme je n'ai jamais entendu parler de ce spectacle, je décide de regarder la bande-annonce de 60 secondes.

Voici la première ligne: "J'aime boire, je n'ai jamais vu un verre que je n'aimais pas!" Alice Wetterlund, Girls Club.

Je faillis tomber de ma chaise. C'est le club "les filles"? Mais, attendez, il y a des directives strictes en place, ils ne peuvent pas annoncer ouvertement une marque spécifique d'alcool dur aux enfants, non?

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Rappelez-vous, MTV est conscient du fait que 50% de leur public a moins de 21 ans.

Trente secondes dans un clip de 60 secondes, nous entendons ceci: "J'aime Stoli Rasberry et Club Soda. Je me sens comme une femme, et c'est rafraîchissant! "Nicole Byer, Girls Club.

La ligne suivante qui suit le "Stoli Rasberry" est de 38 secondes dans le clip. Une jolie fille aux joues roses et coiffée d'un bandeau dit d'une voix enjouée et juvénile: "Eh bien, j'aime toujours un peu de vodka et un Shirley Temple." Bien sûr que oui, ma chérie. Laissez-moi deviner, vous demandez dans votre tasse Sippy? Le goût sucré d'une boisson pour enfants préférée, et une douce vodka mentionnée dans les mêmes dix secondes … Je suis sûr que c'était juste une coïncidence.

Alors, quel a été le commentaire de MTV sur les scènes où l'alcool et les cigarettes sont manifestement glissés dans des bandes-annonces et des émissions? "Notre département des normes examine le contenu de notre réseau et prend des décisions au cas par cas. Nous essayons de présenter notre programmation de réalité et les personnes qui s'y trouvent de manière aussi authentique que possible. "

Après tout, la télé-réalité est complètement non scénarisée, n'est-ce pas?

La dure réalité: Reality Television a trouvé une nouvelle façon intelligente de glisser dans le placement de produits et la publicité illégale pour les jeunes enfants. Combiné avec le mépris flagrant de l'industrie de l'alcool pour les très peu de lois sur la publicité qui sont établies, il n'est pas surprenant qu'il y ait une recrudescence de la consommation d'alcool distillé chez les adolescents aux États-Unis.

Selon une analyse récente de l'école de santé publique Johns Hopkins Bloomberg, la publicité liée à l'alcool a augmenté de 71% au cours de la dernière décennie; Ceci est largement attribué à l'exposition à la télévision par câble. Les chercheurs ont examiné les placements de publicité sur l'alcool afin de déterminer si l'industrie avait tenu sa promesse de s'abstenir de faire de la publicité pour des émissions de télévision pour lesquelles plus de 30% de l'auditoire risque d'être mineur. L'industrie de l'alcool n'a pas respecté son engagement de limiter la publicité télévisée aux téléspectateurs mineurs.

Les psychologues et les chercheurs exhortent les parents à limiter l'écoute de la télévision à 45 minutes par jour.

Ce n'est pas seulement parce que l'augmentation du temps d'écran est directement liée à une diminution des notes. C'est. C'est aussi à cause des messages sociaux involontaires qu'il envoie à nos enfants. Limiter le temps que passe un enfant devant un écran est un moyen simple pour tous les parents de limiter la quantité de publicité à laquelle nos jeunes enfants sont exposés.

© 2014 Rebecca Jackson

Rebecca Jackson est co-auteur de The Learning Habit: Une approche novatrice des devoirs et de la parentalité qui aide nos enfants à réussir à l'école et dans la vie.