Une masculinité positive et raffinée

Desserrer le playbook de la masculinité. Par Aaron B. Rochlen, Ph.D.

Source: philadelphia_eagles_free_use

Les publicités du Super Bowl sont vraiment une sur un million. Ou plus exactement 30 secondes pour 5 millions. De façon réaliste, ce sont les seules publicités que les Américains regardent vraiment dans le moment et parlent du lendemain et au-delà.

Et si la valeur économique de ces publicités est évidente, leur rôle dans la prise en compte des normes culturelles est plus subtil, mais détient sans doute plus de valeur. Cela est particulièrement vrai avec les publicités mettant en vedette des icônes sportives qui ont un impact évident sur la manière dont les filles et les garçons, les hommes et les femmes, encadrent leurs propres identités et expressions sexuées.

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2018 ne fait pas exception. Et cette fois, la publicité la plus efficace a été celle produite par la NFL.

La publicité met en vedette Eli Manning des New York Giants et son coéquipier, Odell Beckham Jr., tous deux recevant un grand nombre d’athlètes. le temps de ma vie “de la bande originale de” Dirty Dancing “. Après avoir parcouru un itinéraire, ils se jettent dans les bras l’un de l’autre et dansent créativement sur la chanson d’une manière que même Patrick Swayze applaudirait.

À un moment donné, leurs efforts sont presque arrêtés par un entraîneur désapprobateur – cherchant à «contrôler» cette infraction potentielle de la façon dont les hommes devraient interagir sur un terrain. Heureusement, le plaisir continue car un coéquipier arrête l’entraîneur avec une simple proclamation: “Laissez-les simplement danser”.

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Bien entendu, l’objectif initial de la publicité est de promouvoir la décision de la NFL de «s’amuser» en autorisant des célébrations de touchdown plus créatives. D’autres encore pourraient considérer la publicité comme un effort pour “alléger l’ambiance” après une année de baisse des notes. Et la NFL a certainement besoin d’alléger l’ambiance et de changer de récit. Au milieu des notes moins élevées, de plusieurs affaires de violence domestique de grande envergure et de la protestation de l’hymne national qui a suscité la controverse, la NFL a connu une année difficile.

Mais donnons-le à la ligue quand elle fait quelque chose d’efficacité qui peut avoir un effet positif. Cette annonce n’aurait pas eu lieu il y a cinq ou dix ans. À l’époque, on craignait trop les messages qui auraient pu être déduits de l’identité sexuelle des «acteurs». Les blagues sur l’homophobie seraient plus nombreuses que celles qui ont «embrassé» l’annonce, son humour et ses messages.

Et ils n’auraient pas pu voir les athlètes vedettes s’imposer.

Les joueurs de football vont sélectionner les publicités avec lesquelles ils sont à l’aise, celles qui reflètent la culture dans laquelle nous vivons et les images qui les intéressent. Pendant des générations, les hommes ont appris qu’ils devaient faire très attention à la façon dont ils se regardaient et se touchaient. Les câlins sont devenus acceptables, par exemple, mais danser au “Dirty Dancing” à la télévision nationale sur le Super Bowl Weekend? Pas tolérable

Mais les choses pourraient changer lentement. Et peut-être que la NFL, en créant cette publicité instantanée classique, pourrait aider d’une manière petite mais significative.

Une publicité comme celle-ci nous montre un message différent de masculinité: un message de jeu, de créativité, de proximité avec les autres hommes. Le modèle GoDaddy des publicités du Super Bowl, avec leurs publicités extrêmement sexuées avec des femmes attrayantes comme moyen de communiquer des messages, et leurs implications sur la façon dont les jeunes hommes se voient peuvent maintenant être dépassés. Et les messages qui entourent ce que cela pourrait signifier à propos de la masculinité ou de l’orientation sexuelle, même s’ils ne sont pas complètement dans le rétroviseur, peuvent se dissiper lentement.

Ce que nous savons de la recherche sur les hommes et la masculinité, c’est qu’il est sain pour les hommes de se connecter et d’exprimer leurs émotions. Les hommes ont besoin d’un sentiment de proximité dans leurs relations avec les conversations et s’étendent au-delà des discussions de football et des plaisanteries dans les vestiaires.

Bien que cette annonce ait pour but de renforcer le «relâchement» des règles pour les célébrations d’atterrissage, elle a peut-être contribué à assouplir le manuel de la masculinité en constante évolution.

Faisons en sorte que les hommes soient vraiment proches les uns des autres dans ses différentes formes d’expression. Laissons-les danser, au sens propre et au sens figuré – sur le terrain et à l’extérieur, à la télévision et à l’extérieur. Ce serait vraiment quelque chose à célébrer.

Aaron B. Rochlen, Ph.D., est professeur de psychologie de l’éducation à l’Université du Texas à Austin.