Vous avez entendu le dicton qu'une image vaut mille mots. La recherche suggère que cela vaut aussi mille voix – et plus encore. Parce qu'en politique, les gens votent avec leurs yeux. Apparence parle souvent plus fort que les mots quand il s'agit de la corrélation entre la beauté et le succès électoral.
Les politiciens attrayants sont évalués plus favorablement que leurs homologues moins attrayants. [1] Pourquoi? Peut-être parce que les gens de bonne qualité reçoivent un traitement supérieur dans les milieux sociaux, sont plus persuasifs, et jouissent d'une vie professionnelle plus réussie que leurs homologues moins attrayants. [2] Une autre explication, cependant, pourrait simplement être que nous aimons regarder les gens beaux. [3]
L'impact de l'influence visuelle souligne l'importance de prendre et de présenter des photos de candidats attrayantes. Pourtant, les électeurs prennent également en compte d'autres caractéristiques.
Scrutation faciale: visualisation à travers une lentille grand angle
Les électeurs remarquent les caractéristiques faciales des candidats, et sélectionnent même les candidats en fonction des caractéristiques du visage telles que la forme. [4] Les gens fournissent des cotes similaires pour les candidats, peu importe leur culture, mais ils sont plus en mesure de prédire le succès des élections lorsqu'ils voient des candidats ayant des antécédents culturels semblables. [5] D'autres études étudiant l'effet des photographies de vote indiquent que dans certains cas, le vote peut être profond – en constatant que les électeurs peuvent voter selon des candidats dont la couleur de la peau correspond à la leur. [6]
En ce qui concerne les traits de leadership, la recherche montre que des candidats compétents obtiennent plus de votes. [7] Il est cependant intéressant de noter que les candidats perçus comme étant «en colère» sont considérés comme moins compétents, mais qu'ils ne reçoivent pas nécessairement moins de votes que leurs rivaux politiques à la recherche d'âge mûr. [8]
En plus de la forme, de la couleur et d'autres attributs physiques, les candidats sur la souche sont confrontés aux défis de bien paraître en personne et de photographier – qui peuvent être manipulés stratégiquement pour présenter le candidat sous son meilleur jour – au sens figuré et littéral.
Les téléspectateurs sont les électeurs: l'optique de la politique
Tous les candidats ne se réveillent pas le matin en ayant l'air d'un million de dollars, même s'ils ont augmenté deux fois le montant de leurs partisans. Tout comme le reste d'entre nous, les candidats ont de bons et de mauvais jours. Contrairement à nous tous, cependant, leur apparence est instantanément commémorée et rendue publique partout où ils vont, grâce à l'engouement des caméras de téléphone cellulaire. Et compte tenu du temps qu'ils passent en public, les candidats sont sujets à figurer dans des photos flatteuses, mais sont également susceptibles d'être pris dans des coups malheureux qui ne sont pas si flatteurs et, par conséquent, plus susceptibles de se retrouver sur les médias sociaux aussi bien comme dans les publicités de campagne négatives dirigées par leurs détracteurs.
De nombreux candidats se retrouvent en ligne. Les images présentées sur les médias sociaux vont des selfies de groupe et des bombardements de photos aux achats de photos professionnels. En raison du flot souvent inconsidéré d'images disponibles à un moment donné dans l'arène publique, quand il s'agit de la représentation officielle des images des candidats, la sélection de photos est essentielle.
Achats de photos: choisir l'image parfaite pour l'histoire (ou la rotation)
Contrairement aux participants à des rassemblements politiques qui inondent les médias sociaux avec des candids de campagne aléatoires prises sur leurs téléphones portables, les médias traditionnels peuvent intentionnellement sélectionner des photos de candidats pour accompagner les nouvelles. Les photos qu'ils choisissent en disent souvent long sur leurs opinions sur le candidat.
Certaines personnes ne sont pas étonnées d'apprendre que pendant un cycle électoral, la sélection de photos de candidats peut dépendre des tendances politiques de la source d'information. Une étude qui a contrôlé l'impact éventuel de la partisanerie a révélé que les journaux qui soutenaient ou favorisaient un candidat en particulier utilisaient des photographies plus positives du candidat, ce qui influençait les attitudes des spectateurs. [9] Reconnaissant que les gens lisent encore les journaux, l'étude a noté que, contrairement à la télévision, les articles de journaux contiennent moins d'images – ce qui augmente l'influence de ceux qui apparaissent. [dix]
Une autre étude a examiné le biais d'attractivité en utilisant des photos officielles des candidats, ce qui empêche les résultats d'être faussés par un candidat ayant une «mauvaise journée des cheveux» [11], comme Donald Trump l'a accusé de temps en temps. Les résultats, cependant, étaient compatibles avec d'autres recherches. L'utilisation de photos de candidats officielles à des fins de comparaison démontre la même chose que d'autres études ont montré – que les candidats attrayants sont considérés plus favorablement que les candidats peu attrayants. [12]
Finition de photo: percevoir la personne sous la personne
Reconnaître la facilité avec laquelle les gens font des perceptions et des suppositions sur les candidats politiques simplement en observant les traits du visage dans les photographies motive de nombreux électeurs à aller plus loin. En savoir plus sur le candidat derrière le candidat candide ou le politicien derrière le portrait officiel du candidat améliorera les décisions de vote en permettant aux personnes de faire des choix en utilisant le bon sens en plus de la perception sensorielle.
[1] William Hart, Victor C. Ottati et Nathaniel D. Krumdick, «Attractivité physique et évaluation des candidats: un modèle de correction», Political Psychology, Vol. 32, n ° 2, (2011): 181-203. doi: 10.1111 / j.1467-9221.2010.00812.x.
[2] Niclas Berggren, Henrik Jordahl et Panu Poutvaara, «Les regards d'un gagnant: la beauté et le succès électoral», Journal of Public Economics Vol. 94 (2010): 8-15 (8).
[3] Berggren et al., "Les regards d'un gagnant", à 8.
[4] Anthony C. Little, Robert P. Burriss, Benedict C. Jones et S. Craig Roberts, «L'apparence du visage affecte les décisions de vote», Evolution and Human Behaviour 28 (2007) 18-27.
[5] Nicholas O. Règle, Nalini Ambady, Reginald B. Adams Jr., Hiroki Ozono, Satoshi Nakashima, Sakiko Yoshikawa, et Motoki Watabe, "Polling the Face: Prédiction et consensus à travers les cultures," Journal of Personality and Social Psychology, Vol. 98, n ° 1, (2010): 1-15.
[6] Andrew Leigh et Tirta Susilo, «Est-ce que la peau de vote est profonde? Estimer l'effet des photographies de bulletins de vote candidats sur les résultats des élections », Journal of Economic Psychology 30 (2009): 61-70.
[7] Panu Poutvaara, Henrik Jordahl et Niclas Berggren, «Les visages des politiciens: Babyfacedness prédit la compétence inférée mais pas le succès électoral», Journal of Experimental Social Psychology Vol. 45 (2008): 1132-1135,
[8] Poutvaara et al., "Visages des politiciens".
[9] Andrew W. Barrett et Lowell W. Barrington, "Une image vaut mille mots? Photographies de journaux et évaluations électorales de candidats politiques, "Press / Politics Vol. 10, n ° 4 (2005): 98-113.
[10] Barret et Barrington, "une image vaut mille mots?" À 101.
[11] Berggren et al., "Les regards d'un gagnant", à 10.
[12] Berggren et al., "Les regards d'un gagnant."
