3 inconvénients de dépenser votre argent sur les expériences

Les expériences peuvent être banales et terribles. Parfois, économiser de l’argent est plus important.

Au cours des dernières années, je suis sûr que vous avez vu un titre comme l’un de ceux-ci:

• Acheter des expériences, pas des choses
• Pourquoi devriez-vous dépenser votre argent sur des expériences, pas des choses
• 7 raisons pour lesquelles dépenser de l’argent sur des expériences nous rend plus heureux que d’acheter des choses
• Pourquoi devriez-vous dépenser votre argent sur des expériences, pas des choses matérielles

Source: Voyage par Filip Mroz Unsplash Sous licence sous CC BY 2.0

Ce conseil est basé sur une recherche rigoureuse en psychologie du consommateur couvrant une décennie. Des études ont montré qu’après l’achat, nous avons tendance à nous adapter très rapidement aux matériaux, aux choses tangibles comme une voiture ou une maison. Une fois que la nouveauté disparaît, la voiture brillante ou la nouvelle maison devient la même, la même vieille. Mais les expériences ont tendance à être uniques. Comme l’a souligné un document de recherche, «voir un bébé guépard à l’aube lors d’un safari en Afrique» est susceptible de nous procurer des souvenirs joyeux pour la vie. Les gens pensent aussi plus aux expériences qu’aux choses. Ils savourent la pensée de l’expérience avant qu’elle ne survienne et la rappellent davantage que l’achat de biens matériels.

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Même si les conseils fondés sur la recherche concernant les dépenses d’expérience au lieu des choses sont utiles dans certaines situations, ils déterminent la décision d’achat de manière étroite. Dans ce billet de blog, je tiens à souligner trois lacunes dans les expériences d’achat que vous devriez considérer.

1) Le conseil définit la décision du consommateur comme «dépenser pour des expériences ou dépenser pour des choses» au lieu de la décision plus pertinente de «dépenser pour des expériences plutôt que de dépenser du tout».

En faisant valoir que l’achat d’expériences produit plus de bonheur que l’achat de biens matériels, la recherche en psychologie sociale met la décision du consommateur en erreur. Le compromis entre les expériences et les choses ne concerne que ceux qui ont déjà décidé de dépenser de l’argent.

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Source: Finances par rawpixel Unsplash Sous licence sous CC BY 2.0

Cependant, comme je l’ai écrit dans d’autres articles, la plupart des Américains dépensent beaucoup au-delà de leurs moyens et n’épargnent pas assez d’argent pour leur retraite. Leur problème n’est pas de savoir comment dépenser de l’argent, mais comment éviter de dépenser tout à fait. Malheureusement, la recherche «acheter des expériences ou acheter des choses» ne permet pas de savoir laquelle des deux options est la meilleure pour la santé et le bien-être du consommateur, de dépenser de l’argent pour des expériences ou de ne pas en dépenser. Le groupe de comparaison dans ces études de recherche est «acheter une chose» au lieu de «ne pas dépenser du tout».

Pour un nombre important de personnes, les expériences d’achat donneront du plaisir, voire beaucoup. Cependant, cela entraînera également une détérioration de leur situation financière déjà précaire. Ne rien dépenser est le choix intelligent.

2) La plupart des expériences des consommateurs sont banales, variables et même désagréables.

En approuvant l’achat d’expériences, les chercheurs se concentrent implicitement sur des expériences extraordinaires et mémorables, telles que participer à un safari en Afrique, visiter le musée Van Gogh ou regarder un spectacle de Broadway. La réalité est que de telles expériences sont rares, et qu’elles sont consommées par un nombre relativement restreint de personnes.

La plupart d’entre nous consomment des expériences répétitives et banales la plupart du temps. Nous allons chez un dentiste pour nous faire nettoyer les dents, nous arrêtons à un dîner pour un déjeuner rapide et nous faisons changer l’huile de notre voiture et nous faisons tourner les pneus dans un atelier de réparation. De plus, de telles expériences ne sont pas toujours agréables. Un serveur peut vous donner un œil de poisson, ou un mécanicien peut oublier de resserrer le robinet de vidange d’huile, ce qui peut causer des problèmes pendant l’expérience et des ennuis et frustrations par la suite.

Les avantages tant vantés des achats expérientiels ne seront évidemment pas acquis. Dans une étude, par exemple, des chercheurs ont constaté que lorsque les participants se souvenaient d’un achat expérientiel qui se terminait mal (on leur avait demandé de se rappeler un achat de 300 $, «malheureusement,… n’a pas bien marché et vous n’aimiez pas l’achat»). Aucune différence dans les taux de satisfaction entre les expériences d’achat et les choses tangibles.

3) La consommation répétée de toute expérience diminue notre plaisir.

Le troisième aspect important des expériences est qu’elles ne sont pas à l’abri de l’adaptation hédonique. Les gens s’habituent à tout stimulus qui produit une réaction émotionnelle. Une exposition répétée réduit l’intensité émotionnelle. Alors que la première visite à Disney World en Floride peut sembler incroyable, la troisième, quatrième ou cinquième fois sera un peu difficile pour la plupart des gens. Un membre du groupe Real Mad Hatter l’a bien expliqué sur le forum WDW Magic:

“Maintenant, ne vous méprenez pas, je ne suis pas jaloux de ceux d’entre vous qui vont [à Disney World] chaque année ou vont plusieurs fois par an, honnêtement. Même si je pouvais me permettre d’aller à WDW chaque année pendant 14 nuits, je ne le ferais pas … Juste curieux de connaître les gens qui vont plus d’une fois par an, n’est-ce pas un peu comme De Ja Vu? Comme “on y va encore” mêmes manèges, mêmes vues, mêmes spectacles, etc. ”

Comme je l’ai écrit sur ce blog, si vous êtes fatigué d’un restaurant favori, ou même si vous mangez constamment à l’extérieur, la meilleure solution pour augmenter votre futur plaisir est de consommer cette expérience rarement et de vous en abstenir pendant une période significative.

Mon point principal est que lorsque l’on considère l’achat d’expériences, la chose la plus intelligente à faire dans de nombreuses situations est de prendre du recul et de dire non. Pour beaucoup d’entre nous, avoir l’argent dans un compte d’épargne-retraite sera plus utile dans quelques années que de rappeler le cri d’un bébé guépard.