Bye, Bye Supplément unique! Adweek proclame la puissance d'un

Sauf aux alentours du 15 avril, la peine de célibataire dont j'entends parler le plus souvent n'a rien à voir avec les impôts. Au lieu de cela, les célibataires me parlent de toutes les façons de payer plus par personne que les personnes mariées pour l'assurance santé, les adhésions à des clubs, l'assurance automobile, les cotisations professionnelles et bien sûr, tout ce qui concerne les voyages. Le «supplément unique» vient habituellement pour le mépris spécial.

Eh bien, la semaine des bonnes nouvelles (ici et ici) se poursuit. Une grande histoire dans Adweek (un magazine de premier plan dans l'industrie de la publicité, un de mes frères me dit) est intitulée "The Power of One" et commence par des rapports de compagnies de croisière qui offrent leurs propres chambres sans frais supplémentaires. .

Un thème clé de l'histoire est que les célibataires sont une énorme démographie, mais ils sont surtout ignorés par les annonceurs et les commerçants. D'une certaine façon, cela pourrait être une bonne chose si les professionnels passent moins de temps à essayer de séparer les célibataires de leur argent, ou d'essayer de les attirer pour acheter des choses dont ils ne veulent pas et dont ils n'ont pas besoin.

Mais je me soucie de la négligence ou de la fausse représentation des célibataires pour d'autres raisons. Lorsque des annonces ou des cartes de vœux ou toute autre chose sont écrites dans la langue des couples («Nous vous souhaitons un joyeux anniversaire!»), Les célibataires sont rendus invisibles. Ecrire des singles hors du script est une façon de dire que les 104 millions d'Américains non mariés n'existent pas vraiment, ou n'ont pas vraiment d'importance.

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Lorsque les célibataires sont considérés sans conséquence, ils obtiennent les mauvaises affaires, comme le supplément unique et les «promotions» de supermarchés qui vous offrent des prix unitaires plus bas pour les portions géantes.

Bien sûr, je déplore aussi les nombreuses manières dont les célibataires sont pitiés, moqués et disséminés dans les publicités, comme je l'ai décrit ici. Ces publicités renforcent les stéréotypes et les caricatures et méritent d'être raillées sans pitié (voici un bel exemple de parodie).

Voici quelques faits saillants de l'histoire d' Adweek (d'autres liens pertinents sont dans l'histoire):

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• Quand ne pas être gentil
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• Passion ou contentement

• Les célibataires contribuent 2,2 billions de dollars à l'économie. (C'est en hausse par rapport au chiffre de 1,6 billion de dollars, qui était l'estimation la plus récente disponible lorsque je faisais des recherches sur Singled Out.)
• Parmi ces compagnies de croisières qui mettent de côté le supplément unique, certaines le font «sans transformer le bateau en Love Boat». C'est un véritable pas en avant pour les industries de la publicité et du marketing de réaliser que tous les célibataires ne cherchent pas à devenir célibataires.
• Les détaillants tels que Pottery Barn, Williams-Sonoma, Crate & Barrel et Target ne limitent pas leurs registres de cadeaux aux mariages et aux fêtes de fin d'année. Ils comprennent les anniversaires, les graduations et les pendaisons de crémaillère. (Encore une fois, mon objectif ici n'est pas d'encourager les célibataires à devenir des jeunes en quête de cadeaux, mais plutôt d'encourager la société à reconnaître qu'il y a d'autres événements importants dans la vie d'adulte que de se marier et d'avoir des enfants.)
• Alors que les achats de maisons chez les couples mariés ont chuté de 1987 à 2009, ils ont augmenté chez les femmes célibataires. (Il est resté le même pour les hommes.)

Ma seule déception avec l'histoire: Vers la fin, elle perpétue le stéréotype selon lequel les célibataires sont égocentriques, ne sacrifient pas, et dépensent tout leur argent sur eux-mêmes. J'ai démonté cette revendication, avec des données, dans ce post ainsi que dans Singled Out.