Ayant avoué que je n'aime pas les musées, je suis maintenant prêt à révéler que je n'aime pas non plus faire du shopping. Il est peu probable que les principaux services de presse le récupèrent: «Guy n'aime pas faire du shopping!» Bien sûr, je n'aime pas faire du shopping, les hommes n'aiment jamais faire du shopping.
C'est un stéréotype, je sais. Mais le week-end dernier, je suis entré (avec ma femme) dans un magasin Coach dans un centre commercial (Guy note de bas de page: Coach est un magasin qui vend des sacs à main inexplicablement chers). L'endroit fourmillait de femmes et de filles qui grouillaient autour de chaque table de sacs à main, appréciant évidemment leurs détails subtils et leurs différences qui dépassaient de loin mes capacités mentales. Il serait plus facile d'enseigner un calcul de chimpanzé que de m'apprendre à comprendre et à apprécier les sacs Coach.
Donc, tout cela est très intéressant, dites-vous, ou peut-être que ce n'est pas si intéressant, mais en tout cas, à quoi ça sert? Eh bien, je suis un peu intrigué par un fait historique, à savoir que les musées et les grands magasins ont commencé à apparaître dans notre société à peu près au même moment, à la fin du 19ème siècle. Maintenant, il y avait des collections privées d'art et d'artefacts plus tôt que cela, et bien sûr il y avait des magasins et des marchés plus tôt que cela, mais des affichages à grande échelle, disponibles au grand public pour regarder ou acheter, ont commencé à apparaître. il y a des années. Cela suggère, du moins à titre de spéculation, qu'il existe un lien entre les musées et les achats, au-delà du fait que je ne peux tolérer aucun d'entre eux.
Ceux qui ont étudié la question ont suggéré un certain nombre de raisons possibles pour lesquelles les étalages publics de choses ont commencé à apparaître quand ils l'ont fait. Pour moi, ce qui est le plus logique, c'est que ce sont les premières formes de la culture du divertissement d'aujourd'hui. Bien avant que nous puissions raconter des histoires et présenter des produits désirables par le biais du cinéma et de la télévision, il était encore possible de collectionner tout un tas de choses dans un bâtiment impressionnant et d'en faire admirer les gens. Comme je l'ai déjà dit, dans notre culture, les objets matériels peuvent acquérir une sorte de célébrité, ce qui signifie que les gens deviennent complètement fascinés par ces objets. Pensez par exemple à un engouement pour un produit – les gens font la queue pendant des heures pour mettre la main sur un jouet ou un appareil électronique en particulier ou quoi que ce soit.
Mais pour revenir à l'endroit où j'ai commencé, bien que les hommes puissent s'énerver à propos d'un objet désirable comme les femmes, il y a effectivement des preuves qu'au moins certains hommes sont moins capables de traiter des centaines d'objets désirables réunis au même endroit. Malcolm Gladwell a résumé certaines de ces recherches dans son style typiquement amusant et accessible dans un article new-yorkais sur la montée des pantalons kaki. Il se trouve que les commerçants savent depuis des années que les hommes et les femmes réagissent différemment aux images publicitaires – les femmes peuvent traiter beaucoup plus de détails que les hommes, du moins dans notre culture. Je vais utiliser cela pour faire valoir que je devrais être exclu du prochain voyage de magasinage ou de musée, que ce n'est pas ma faute, que mon cerveau n'est tout simplement pas à la hauteur. Ça vaut la peine d'essayer.
Pour plus d'informations, veuillez visiter le site Web de Peter G. Stromberg. Crédit photo: http://www.flickr.com/photos/dovcharney/3112212736/
