La paternité a été sur une trajectoire vers plus d'intimité, d'engagement émotionnel et de plaisir pendant des décennies. La fête des pères n'a pas rattrapé.
Ce n'est pas que dépenser de l'argent est le moyen le plus important de célébrer les papas, mais il est frappant de constater que malgré la plus grande intimité que décrivent les pères et leurs enfants, la Fête des Pères reste la plus petite des fêtes. Et en termes de dépenses de consommation, la National Retail Federation rapporte que la fête des pères représente moins de 60% de la taille de la fête des mères.
Bien que les pères aient sûrement toujours aimé leurs enfants, les générations précédentes de papas ont été enfermées dans des rôles relativement sans émotion, plus stoïques, comme soutien de famille ou discipline. C'était la règle plutôt que l'intimité, ce qui explique pourquoi la fête des pères n'est qu'une fête nationale depuis 1972, alors que la fête des mères est une fête nationale depuis 1914.
La thérapeute familiale Peggy Wynne a remarqué une différence significative dans la façon dont les hommes parent les deux dernières générations. «Avec Boomers, tout était question de survie, de sécurité et de responsabilité. Les pères étaient là pour servir et protéger – et c'était sérieux. Aujourd'hui, les pères sont plus disposés à être ludiques, à s'amuser et à apprécier leurs enfants. Il ne s'agit pas seulement d'être le fournisseur. "
En effet, les pères d'aujourd'hui ont des rôles plus larges. Selon le Pew Research Center, les pères qui vivent avec leurs enfants ont plus de responsabilités pour les soins quotidiens de leurs enfants. Et ils ont aussi plus d'amusement et d'intimité émotionnelle. Dans son étude Marketing to Dads 2012, Mintel a noté que les pères d'aujourd'hui ne sont pas seulement des fournisseurs financiers; Ils sont aussi les principaux fournisseurs d'amusement en famille et, de ce fait, plus susceptibles d'être les premiers dépensiers en temps et en argent pour le divertissement familial.
Vous pouvez voir un changement géant dans l'attention des pères, et leur implication claire dans la parentalité, en notant comment leurs préférences de marque changent après la paternité. Selon l'étude «Who's Your Daddy» de Y & R, Rubbermaid, Lego, Hallmark et Cheerios font partie des marques les plus recherchées par les pères d'aujourd'hui. Sans surprise, aucune de ces marques n'apparaît sur les listes d'hommes sans enfants. Et ils étaient peu susceptibles d'avoir fait à la génération précédente des listes de père de marques préférées. Ce qui soutient une étude Dove Men + Care 2014 qui a trouvé que 86% des hommes croient que le concept de la masculinité a changé de la génération de leur père.
Dans des recherches antérieures que j'ai menées pour la fête des pères, les consommateurs se plaignent qu'ils sont gênés par la recherche de cadeaux spéciaux pour leurs pères. Compte tenu de la haute stature émotionnelle et des rôles plus larges des pères, voici quatre idées pour ravir votre père à la fête des pères:
Homme-dorloter. Bien que les papas d'aujourd'hui n'aient pas envie d'une journée au spa plus que les générations précédentes de papas, ils ont besoin d'une attention particulière et de se faire dorloter de leurs enfants, surtout s'il s'agit de nourriture. Les friandises faites maison, le petit-déjeuner au lit, un pique-nique ou d'autres sorties ou goodies centrés sur l'alimentation sont les plus prisés des pères que j'ai interviewés au cours des années précédentes.
Engagement. Wynne fait remarquer que les pères d'aujourd'hui ont moins à offrir un cadeau qui dit «merci papa» et qu'ils veulent plutôt un cadeau qui les unit avec leurs enfants. "Il ne s'agit pas d'honorer papa autant que de l'inclure, donc les choses comme les jeux vidéo qui peuvent être joués ensemble sont plus appréciées."
Activités. Les hommes sont des acteurs par nature et, comme nous le savons maintenant, ils sont également souvent en charge du divertissement familial. Planification d'une sortie autour des activités préférées de papa est sûr d'être un succès. Il peut s'agir de billets, d'un jeu de balle ou d'un enregistrement vidéo de son swing de golf sur le practice.
Choses favorites. Quelques-unes des marques figurant sur la liste des hommes les plus désirés avec ou sans enfants sont: UnderArmour, Nike, Netflix, Levi's, Kobalt et Apple. Peut-être un régal de l'une de ces marques ferait l'affaire pour votre père.
Joyeuse fête des Pères!
