Le plaisir de la nostalgie fraîche

Tout le monde déteste un ennui qui parle du «bon vieux temps». L'implication est toujours que le passé est meilleur que le présent et que la façon dont les choses ont été faites auparavant est meilleure que la façon dont les choses sont faites aujourd'hui. Néanmoins, nous avons tous été touchés par la nostalgie, l'envie ou l'appréciation du passé. La nostalgie peut être agréable et amusante.

Il faut cependant un artiste pour donner une nouvelle tournure à la nostalgie. "Nostalgie qui est fraîche" est une phrase maladroite en anglais. Rassembler ces deux idées – nostalgie et fraîcheur – est déjà quelque chose de contradictoire, qui se réclame d'un nom composé allemand, ou d'une combinaison de caractères japonais ou chinois. (Au fait, si vous connaissez un mot ou une expression non anglaise signifiant nostalgie fraîche, j'aimerais l'entendre.) La nostalgie nous surprend parce qu'elle est évoquée par des voies inconscientes dans le cerveau via des images, des odeurs, des sons. Soudain, nous sommes ramenés à une expérience à la fois rappelée et revécue.

Pour une nouvelle nostalgie, il n'y a pas de meilleur endroit à la télévision aujourd'hui que Mad Men d'AMC. Le spectacle est particulièrement émouvant en raison de son évocation élégante des objets passés, des machines, des couleurs, du décor, de la robe. J'ai demandé à deux Mad Men de la vie réelle ce qui évoque la nostalgie des années 1960 pour eux. Paul Kurnit et Steve Lance de PSInsights.com ont travaillé sur des centaines de campagnes et d'initiatives de publicité, de marketing et d'image de marque des années 1960 à aujourd'hui. Paul Kurnit est un homme fou de deuxième génération. Son père, Shep Kurnit, possédait DKG, l'une des principales agences de publicité des années 1960 et un foyer de grands talents créatifs. Paul était président de Griffin Bacal, une agence DDB. Ses crédits comprennent des centaines de programmes de télévision syndiqués, réseau et internationaux, y compris Transformers , GI Joe , My Little Pony , The Tick for Fox et The Mask for CBS. Steve Lance a été directeur créatif de NBC et de la division divertissement de Della Femina, Travisano & Partners. Il a écrit de nombreux slogans mémorables pour les entreprises et les consommateurs, notamment «Othello: une minute à apprendre, une vie à maîtriser». Récipiendaire de plusieurs prix Emmy, il a également reçu des prix Telly et Aurora pour le changement de marque d'Accenture et la campagne marketing internationale. le gouvernement de Hong Kong.

Pour Steve, la machine à écrire IBM Selectric est le déclencheur de la mémoire. "Quand il est sorti, je l'ai convoité. Je ne pouvais pas comprendre pourquoi les secrétaires les ont eu et les écrivains n'ont pas. Il est devenu ma machine de rêve – le bourreau de travail que j'ai pilonné pendant des années. "Pour Paul, l'épisode Mad Men où Don Draper arrive avec le nom" carrousel "pour le projecteur Kodak Carousel parle de l'une des grandes sensations de l'annonce business-la capacité de transporter ou de transformer une idée de produit en fantaisie remplie. "La révélation créative et l'histoire de cette scène était un théâtre brillant. Ça m'a donné la chair de poule. "

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Quelque chose manque à Steve à propos de l'activité publicitaire des années 1960 est la publicité télévisée de 60 secondes. "Mais mon garçon, devrions-nous les faire différemment maintenant?" Et fumer. «Je n'ai pas pris de cigarette depuis des années, mais j'en ai toujours envie.» Le père de Paul, Shep Kurnit, a toujours dit à propos de l'entreprise: «Il faut être un peu fou pour aimer ça.» Pour ceux qui aiment aujourd'hui , c'est toujours enivrant, mais sans la bouteille de scotch. «Il y avait un rituel du vendredi à 17 heures où le président de l'agence ouvrait une bouteille et la partageait avec l'équipe», explique Steve. "Un moyen de tisser des liens, de discuter de la publicité, de discuter de l'affaire et d'obtenir un peu de buzz le vendredi soir."

Ce n'était pas toujours une inspiration soudaine et un aperçu. La tendance à surmener une idée créative s'est produite même alors et reste une leçon pour aujourd'hui. "Une fois, je suis entré dans le bureau de mon superviseur avec un storyboard approuvé pour une publicité dentifrice Crest", dit Paul. "C'était le 20ème projet de révision. J'ai dit: "Nous avons une publicité". Sans lever la tête, il a dit: «Non, nous ne le faisons pas. Nous avons un storyboard approuvé. Nous avons perdu la version commerciale il y a 15 ans. '"

La nostalgie fraîche est amusante. Outre les minces cravates et les mouchoirs de poche blancs, Mad Men a influencé la culture populaire par d'autres moyens. Alors que dans les années 1960, les publicités étaient des publicités, elles sont aujourd'hui des divertissements. Découvrez les publicités de style années 1960 pour Vaseline, Dove et d'autres produits, créés pour Mad Men . "Ils sont cool. Ils correspondent au spectacle. Ils se distinguent », dit Paul. Voir "Nostalgie fraîche" ci-dessous.

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Quelles images évoquent la nostalgie pour vous? Pourquoi ne pas partager les images avec un ami ou un être cher? Ou même un collègue? Il n'y a pas assez de plaisir aujourd'hui. Surtout au travail.

Nostalgie fraîche

Mad Men Unbuttoned: Un Romp à travers l'Amérique des années 1960 par Natasha Vargas-Cooper délimite l'entreprise de publicité des années 1960 en utilisant Mad Men comme un tremplin. Voir aussi son blog, Mad Men Unbuttoned .

Stand d'écoute: 1970 par le chanteur / compositeur Marc Cohen est une interprétation soulful des chansons écrites en 1970. Vérifiez les grandes notes de revêtement.

Sponsor Unilever a créé six publicités pour Mad Men.