Je déteste faire du shopping. Peut-être que ma haine est politique, basée sur la conviction profonde que nous devons arrêter de consommer tant de choses ou que nous rendrons la terre inhabitable dans un très proche avenir. Peut-être est-ce personnel, basé sur une variété de psychodrames de l'enfance qui m'a laissé profondément ambivalent à propos de la consommation. Nul doute que ma haine du shopping aide à expliquer ma fascination plutôt perverse pour les Black Friday Friday. Je regarde des vidéoclips d'acheteurs qui se disputent des postes de télévision, qui poussent des femmes enceintes au sol pour entrer dans un magasin et qui menacent même de poignarder quelqu'un s'ils ne lâchent pas la pièce très importante dans la boîte. Récemment, j'ai même commencé à regarder le compteur de la mort et des blessures du Black Friday avec un certain sentiment d'horreur et de consternation.
Un ami blague que ces stampedes montrent la nature sacrée de la saison de Noël. Je ris, mais au fond je me demande s'il a raison? Est-ce que ces gens poussent et bousculent et se disputent des morceaux de plastique inutiles dans des boîtes en carton ou y a-t-il quelque chose de plus profond, de plus spirituel ici? Après tout, le capitalisme de consommation a toujours été basé sur l'idée religieuse d'une «vie meilleure». C'est aussi le message de toute religion, même si la vie meilleure est retardée jusqu'à l'au-delà. Achetez ce dieu, suivez ces règles, trouvez l'illumination. De la même manière, le capitalisme de consommation nous séduit par son appel à la sirène pour un avenir meilleur. Acheter ce produit et trouver le bonheur et le bien-être est le message derrière chaque boîte de dentifrice ainsi que chaque X-Box. Et certains produits de consommation ont toujours été considérés non pas comme de simples produits, mais comme des objets fétichistes spéciaux qui ouvrent la porte à un futur plus parfait et plus paradisiaque. Pensez à des robes de mariée ou des bagues de fiançailles, des produits dont le coût n'est pas basé sur leur valeur réelle, mais sur leur poids symbolique.
Les cadeaux de vacances, comme les bagues de fiançailles, portent un poids symbolique. Ils symbolisent notre amour pour notre famille et nos amis. Il y a quelque chose de sacré dans cette écharpe que nous choisissons sur une étagère lorsque nous imaginons le visage de notre tante quand elle l'ouvre. Oubliez le fait qu'il y a 10 000 autres écharpes comme si elles étaient vendues dans ce magasin particulier dans tout le pays – cette écharpe, celle que vous avez mise et que vous saviez juste être la bonne, vibre littéralement avec le pouvoir sacré de l'amour exprimé par la consommation.
Le capitalisme de consommation a toujours fonctionné sur l'émotion. Ce n'est pas seulement que cela s'attaque à nos sentiments; il produit ces sentiments en premier lieu. La saison des fêtes abonde en produits culturels variés – de la publicité aux films en passant par le flot incessant de chansons qui nous passent directement par la tête – qui nous enseignent ce qu'est la famille, quelle est l'importance de cette famille, quelles émotions sont produites dans la famille et comment exprimer correctement cette émotion.
Et maintenant nous avons des productions culturelles qui produisent maintenant seulement les sentiments habituels de vacances de l'amour familial et la nécessité de consommer, mais une certaine hystérie sur Black Friday et la nécessité de consommer dans des environnements très compétitifs et même brutaux si nous nous soucions vraiment de nos familles . Celui-ci pour Target, où les portes ouvrent à 4h du matin, montre une femme plutôt impitoyable et pourtant idéale donnant des astuces pour déjouer les autres acheteurs. Et celui de Kohls, qui ouvre à minuit, montre Rebecca Black en train de chanter "C'est vendredi noir, vendredi noir …" plutôt que sa chanson originale, une sensation sur Internet comme la chanson la plus agaçante de tous les temps "Vendredi, vendredi. en ligne depuis la veille. Après tout, si nous pouvons obtenir plus de choses moins cher alors nous devons aimer nos familles encore plus que la personne à timide aussi faire face à une bousculade Black Friday.
Jusqu'à ce que nous créons un ensemble différent de scripts culturels, des scripts qui nous apprennent à exprimer l'amour sans trucs, nous pouvons nous attendre à ce que le nombre de morts du Black Friday augmente. Ces bousculades peuvent être spirituelles dans la nature, mais leur expression est déprimante profane.
