Le gars de Old Spice a remplacé l'homme Marlboro comme la dernière icône masculine. Suite à l'apparition des publicités Old Spice, les ventes ont bondi de 107% en un mois, du 19 mai au 19 juin. (Sommes-nous crédules ou quoi?)
Qu'est-ce que ça veut dire? Est-ce un progrès? Dur à dire. Le MM était un cow-boy qui travaillait dur, seul mais pas seul. Il avait son cheval, son bétail, ses fumées et sa belle gamme éclairée par de magnifiques couchers de soleil. Aucune femme en vue. Paisible. Il allumait son feu de camp, cuisinait sa bouffe et préparait son café, son plat, pas de chef. Pas de soucis. Il était un descendant du vieux Far West, mais sans Colt sur sa hanche et pas de fusil dans son fourreau. C'était la vie virile: autonome, autosuffisant, autonome, rural, naturel, tel que prescrit par Emerson et Thoreau. Il est un type John Wayne (mais moins violent) qui est également décédé d'un cancer du poumon. Oh oui, et il est blanc.
En revanche, le gars de l'OS est noir, à moitié nu (supérieur, pas plus bas), aussi beau, ne fonctionne pas, autant que nous le sachions; il est aussi seul, mais solitaire et tout à propos de sexe, en particulier, braconner votre fille. Donc, il est peut-être un accro au sexe. Il est fortement tributaire des gadgets et des symboles de statut, (pour renforcer son image de soi? Est-ce qu'il a un complexe d'infériorité?) Et évidemment extrêmement riche, les diamants dribbles, (certains disent le meilleur ami d'une fille) et un peu farceur, monter à cheval en arrière, donc un peu un show-off, un jeune George Clooney plutôt que John Wayne. Il est musclé, donc même s'il ne travaille pas, il s'entraîne – un rat de gym. Deux autres avantages par rapport au MM: il ne fume pas, donc c'est définitivement un atout; et il sent mieux, comme il le fait remarquer (donc il n'est pas modeste ni ne s'auto-déprécie, même s'il a raison lui aussi). Le MM sent vraisemblablement la fumée de cigarette, la fumée de bois, la sueur, le bétail et le fumier: un arôme peut-être toxique enivrant.
Les deux hommes semblent contents, même si le gars du système d'exploitation peut avoir ADD – il est une âme agitée. Alors, qui veux-tu? Ou que préférez-vous être? Le MM est un fantasme masculin traditionnel; le gars du système d'exploitation est-il un fantasme masculin ou féminin? Ou les deux?
Je soupçonne, bien que je puisse me tromper (pensez-vous?) Que la plupart des femmes préfèrent le gars du système d'exploitation: n / s, sent bon, riche, en forme, sexy, … que demander de plus? (Enfin, la réponse à la vieille question de Freud.) Mais aussi, à la baisse, il n'a aucune source connue de revenu, peut-être ADD et un complexe d'infériorité, et il est narcissique et un coureur de jupons: Je soupçonne qu'il allait bientôt préférez la prochaine femme … alors assurez-vous d'avoir un pré-nup. Et messieurs: préférez-vous être un cow-boy mangeant des haricots avec votre cheval ou un riche, accro au sexe musclé? C'est un appel difficile.
Mais pas si difficile – ce qui explique pourquoi les ventes ont bondi après la diffusion de l'annonce. Pas pour se vanter, mais j'ai acheté le produit avant les publicités et je pense que le gars du système d'exploitation est en fait modelé sur le consommateur typique: Moi. Il est en fait un sosie pour moi, sauf pour l'âge, la richesse, la couleur, les gadgets et les muscles, mais à part ça …
