Nous l'avons tous fait – brouté à travers notre flux de nouvelles Facebook et mises à jour, et impulsivement frappé "like".
Mais au-delà du fait que c'est si facile à utiliser, qu'est-ce que nous trouvons de si irrésistible dans cette minuscule fonction apparemment inoffensive? Et pourquoi sommes-nous tellement obligés d'aimer les gens, les mises à jour et les médias en ligne?
Selon le centre d'aide de Facebook, un «like» est un moyen de donner une rétroaction positive ou de communiquer avec les gens qui vous intéressent. Le géant a récemment publié des statistiques indiquant que plus de 65 millions d'utilisateurs aiment les choses tous les jours. , les gens de tous âges semblent aimer appuyer sur le bouton comme.
Le fait que ce soit un élément si populaire de la fonctionnalité de la plate-forme permet de montrer à quel point elle est importante, à la fois pour les personnes qui l'envoient et pour celles qui la reçoivent.
Qu'est-ce qui se cache derrière notre obsession?
Comme est devenu beaucoup plus que juste une réaction positive vers un poste ou une mise à jour; il a évolué en un retour vers la personne elle-même. En règle générale, plus vous obtenez de likes, plus vous vous sentirez aimé. En fait, selon l'anthropologue Krystal D'Costa, le bouton du même type est devenu un outil tellement influent qu'il peut stimuler ou ébranler son ego – en fait, il est devenu «une extension de son personnel numérique». mais d'autres chercheurs ont montré que la communication de type similaire diminue le sentiment de solitude, car elle transmet un sentiment d'empathie et de compassion.
Du point de vue de l'expéditeur, envoyer un semblable peut avoir le même effet que de sourire ou de dire un mot gentil à quelqu'un. C'est fondamentalement un moyen très facile et peu coûteux de communiquer une rétroaction positive.
Alors pourquoi aimons-nous les choses? Les gens envoient des compliments tous les jours pour toute une série de raisons, y compris certaines plus stratégiques, comme vouloir paraître gentil, «aspirer» quelqu'un ou gagner quelque chose en retour («Tu es si belle aujourd'hui … J'emprunte ta voiture? "). Complimenter une personne est littéralement inestimable – il ne vous coûte rien et il peut être accompli avec un minimum d'effort. Vous n'avez même pas besoin de le dire – les gens aiment recevoir des compliments même s'ils sont très conscients de son utilisation manipulatrice. En fait, poussé à l'extrême, payer un compliment est une occasion «légitime» de mentir, ce que les gens ont inconsciemment tendance à faire de temps en temps.
En plus de transmettre un signal positif, l'acte d'aimer quelque chose est la preuve de son existence dans le domaine en ligne. Les commentaires affiliés à la même 'signature' constituent en fait votre réputation en ligne, et aimer les mêmes choses que les autres membres de notre réseau aiment déjà réaffirmer notre connexion avec le groupe en identifiant les points que nous avons en commun. Et il y a, bien sûr, l'espoir qu'une faveur sera réciproque – j'ai aimé votre message, maintenant vous devez aimer le mien.
Au cours des dernières années, l'opportunité d'aimer quelque chose ou quelqu'un s'est répandue à l'extérieur des frontières de Facebook vers d'autres sites. On peut appuyer comme après avoir lu un bulletin de nouvelles, acheté un accessoire ou regardé un film. Dans ces cas, aimer quelque chose est une indication de la satisfaction du consommateur avec le produit ou le contenu, dans lequel le semblable devient un moyen de communiquer leurs points de vue et pensées à d'autres utilisateurs virtuels qu'ils n'ont jamais rencontrés auparavant.
Vos goûts révèlent plus sur vous que vous ne le pensez.
Mis à part l'impact psychologique positif de Facebook, en tant que fonction, il n'est certainement pas sans ses problèmes. Au printemps 2013, une recherche menée par des psychologues de l'Université de Cambridge a révélé comment ce dossier numérique facilement accessible de votre comportement peut être utilisé (en fin de compte sans votre consentement) pour extraire des informations personnelles sensibles sur vous – le type d'information que vous pourriez même ne pas partager avec vos amis les plus proches.
Dans le cadre de l'étude, plus de 58 000 bénévoles ont fourni de manière consensuelle leurs goûts Facebook, des profils démographiques détaillés et les résultats de plusieurs tests psychométriques. En utilisant la régression logistique / linéaire, les chercheurs ont pu prédire des profils psycho-démographiques individuels simplement à partir de leurs goûts. En un mot, ils ont trouvé que vos goûts peuvent révéler tout de votre orientation sexuelle, de vos traits de personnalité et de votre QI, de votre race, de votre âge et de votre sexe. Ils peuvent prédire vos opinions religieuses et politiques, si vos parents sont séparés, à quel point vous êtes heureux, et même si vous utilisez des substances addictives ou non.
Mais, qu'est-ce qui pousse les gens à aimer les choses en dehors des murs de Facebook si l'action n'est pas accompagnée d'une récompense sociale? Vous trouverez la réponse dans la deuxième partie de ce blog.
