Mettre sur les freins commerciaux

Il n'est pas rare que la publicité des casinos utilise des images glamour et de belles personnes pour vendre des jeux, alors que d'autres publicités pour des billets de loterie et des machines à sous représentent des gens ordinaires qui gagnent des millions d'euros. Les analyses de contenu des publicités sur les jeux d'argent et de hasard ont révélé que le jeu est présenté comme une forme de divertissement normale et amusante impliquant du plaisir et de l'excitation. De plus, ils sont souvent centrés sur des amis et des événements sociaux.

La probabilité d'un gain financier important est souvent un thème central («Ça pourrait être vous»), le jeu étant également perçu comme un moyen d'échapper aux pressions quotidiennes. Un certain nombre d'auteurs affirment que la publicité sur le jeu joue un rôle important dans la «normalisation» du jeu, augmentant la participation et contribuant au développement du problème. Certains chercheurs (comme Peter Adams en Nouvelle-Zélande) affirment également que la publicité sur les jeux vise les populations à haut risque (par exemple, les minorités ethniques).

Alors, la publicité crée-t-elle des espoirs irréalistes de gagner qui pourraient plus tard déclencher une dépendance au jeu? Très peu de gens sont assez naïfs pour penser que supprimer la publicité empêchera les gens de jouer. Toute personne qui veut trouver une avenue pour le jeu le fera – tout comme les fumeurs continuent d'acheter des cigarettes. Cependant, l'argument a été avancé qu'en supprimant la publicité de jeu séduisante, les vulnérables pourraient être protégés. La recherche a révélé qu'il existe une grande sensibilisation du public à la publicité sur les jeux de hasard et que les joueurs compulsifs mentionnent souvent la publicité comme déclencheur du jeu.

Cela va sans dire, mais il faut un engagement fort envers un comportement socialement responsable qui s'applique à tous les secteurs de produits, y compris les secteurs sensibles comme le jeu. Comme l'ont préconisé diverses associations de publicité, la publicité socialement responsable devrait constituer l'un des éléments de protection des clients ordinaires et se refléter dans les codes de pratique. Les enfants et les joueurs problématiques méritent d'être mieux protégés contre l'exposition aux produits et aux locaux de jeu et à leurs publicités. Les codes qui le réglementent devraient inclure des dispositions spéciales sur la protection de ces groupes. Je préconiserais également les lignes directrices suivantes:

• Un portrait clinique de l'utilisation excessive du porno en ligne (partie 8)
• Espoir ininterrompu
• Pourquoi être stressé pendant les vacances est une bonne chose
• Leçons apprises dans le rétablissement
• Ben Affleck: Pouvez-vous pardonner un traître?

– Évitez de promouvoir le jeu dans les zones où il n'y a pas de jeu – Les joueurs ne devraient pas être encouragés à jouer tout en profitant d'autres services non liés au jeu tels que des restaurants ou des bars. Les zones autres que les jeux de hasard devraient offrir la possibilité d'un refroidissement émotionnel par lequel les clients ont la possibilité de réfléchir à leur comportement de jeu et de réfléchir à la possibilité de continuer à jouer.

– Mettre l'accent sur le divertissement plutôt que sur le jeu. Il est recommandé de se concentrer sur l'achat de divertissement plutôt que sur l'argent. Lorsque les individus jouent principalement pour gagner de l'argent, et c'est leur seul objectif, c'est quand les problèmes peuvent commencer. C'est à ce moment qu'une proportion de personnes vulnérables peut avoir des difficultés (Griffiths, 2007b).

– Utiliser la publicité et la promotion socialement responsables – Il est clair que l'industrie du jeu doit faire de la publicité et promouvoir ses installations. En plus de se conformer aux codes de pratiques publicitaires de chaque pays, la recommandation la plus importante serait que les publicités et promotions ne s'adressent pas aux personnes vulnérables (comme les mineurs, ceux qui ont de graves difficultés d'apprentissage, les joueurs problématiques, etc.) 'et / ou utiliser des célébrités populaires. En outre, la publicité dans les médias audiovisuels devrait viser un public adulte et apparaître après le «tournant» de 21 heures. Les annonces devraient comporter les chances de gagner. Idéalement, il devrait également y avoir des publicités «contrebalancées» parlant du jeu problématique et de sa prévention.

• Sexe et Internet
• Montrez-vous des signes de stress?
• Codépendance en cinq leçons faciles
• Plan de match: un guide pour les hommes
• Comment identifier une personne à risque de suicide

Il y a quelques années, j'ai publié une revue de la littérature sur les effets de la publicité sur les jeux de hasard et noté que presque toutes les études publiées portaient sur les attitudes à l'égard des publicités sur les jeux de hasard. En outre, très peu de ces données ont fourni un aperçu de la relation entre la publicité et le jeu problématique. Bien qu'il y ait un manque de recherche dans ce domaine, il existe des précédents selon lesquels les publicités pour la promotion du jeu devraient être placées dans la même catégorie que les promotions sur l'alcool et le tabac en raison du caractère potentiellement addictif du jeu. problème. De nombreux groupes de pression affirment qu'il est temps d'interdire la publicité sur les jeux de hasard avec la même vigueur que la publicité sur le tabac, bien qu'il n'y ait aucune preuve que cela fonctionnerait (particulièrement si la recherche sur la publicité sur l'alcool est examinée).