Jetez un coup d'œil sur l'histoire du langage dans la publicité et vous remarquerez une chose: la simplicité gouverne le jour. Que ce soit le nombre d'images utilisées ou le libellé exact d'une publicité, moins est souvent plus. Jetez un coup d'œil à quelques-uns des slogans les plus célèbres du monde: faites-le , je vous aime , toujours Coca-Cola – la liste continue. En fait, la campagne «Got Milk? est souvent voté comme la campagne publicitaire la plus efficace de tous les temps – et ce n'est que deux mots. Moins est vraiment plus quand il s'agit de publicité – et c'est la même chose pour l'emballage – alors regardons de plus près comment l'utilisation d'un langage simple peut rendre les produits irrésistibles pour un consommateur.
Qui le fait déjà?
Nous avons établi que l'utilisation de mots clairs et simples dans l'emballage peut augmenter son efficacité, mais quelles marques ont déjà découvert et établi elles-mêmes? Eh bien, un tel exemple est un favori américain: les planteurs de noix. Dans l'un de leurs derniers lancements, Planters Almonds, ils ont opté pour une approche très typographique. En laissant la copie parler, il est immédiatement clair pour le client ce qu'il obtient. Les «ALMONDS» transparents sont accrocheurs dans les rayons des supermarchés, et une fois que le client est accroché, ils peuvent se rapprocher pour découvrir ces petits détails – saveurs et autres – qui sont également répertoriés sur l'emballage, juste un contact plus petit. Il y a beaucoup d'autres exemples d'utilisation de mots simples et clairs pour donner du sens, par exemple la gamme de nourriture d'Ikea - d'une marque qui a fait son nom sur sa ligne droite, la ligne, la publicité et les publicités.
Pourquoi est-ce efficace?
Comme nous l'avons vu, le type d'emballage qui profite le plus souvent de cette utilisation claire et simple du langage est la nourriture et les consommables. La raison? Les gens prennent des décisions au sujet de ces articles beaucoup plus rapidement que pour d'autres articles plus chers. Par exemple, si vous envisagiez d'acheter une nouvelle voiture et que la brochure disait simplement «La nouvelle Ford Focus», vous auriez probablement quelques questions à poser! Vous voulez savoir sur l'économie de carburant, les extras ajoutés, le kilométrage, si elle vient avec une assurance de garantie, et ainsi de suite. Et en parlant de compagnies d'assurance, n'oublions pas que les institutions financières comme les assureurs choisissent souvent d'utiliser un langage clair et simple aussi. Les entreprises qui fournissent des services tels que l'assurance automobile ou d'autres produits financiers offrent souvent des services difficiles à comprendre pour certaines personnes – notamment dans une publicité ou une brochure. Les consommateurs doivent recevoir une réponse immédiate, que ce soit l'assurance automobile la moins chère ou les meilleurs taux d'épargne. C'est pourquoi une formulation simple, claire et ciblée peut faire toute la différence pour les assureurs et les banques.
Quels types de produits sont les mieux adaptés à ce style?
Il est clair maintenant qu'avec les emballages alimentaires, les concepteurs d'emballages bénéficient d'une plus grande flexibilité – et les meilleurs d'entre eux comprennent que les gens voient un produit et prennent une décision dans une seconde ou deux. Plus le message est clair, plus il est facile pour le consommateur de prendre la décision. C'est pourquoi nous voyons de plus en plus de détaillants offrir leurs propres produits de marque dans des conceptions simples – les gens ne veulent pas avoir à chercher une boîte de pois pour savoir ce qu'ils contiennent. Ils veulent juste une boîte de pois. En créant des emballages qui répondent à cette demande rapidement, la marque se démène pour gagner ce client. En fait, ce n'est pas seulement un développement récent – regardez dans les années 1960 et vous verrez que le supermarché britannique Sainsbury's a eu quelques idées uniques avec leur design graphique. Des titres clairs, des graphismes simples, des mots percutants – et c'était il y a presque cinquante ans! Le grand design est vraiment intemporel, surtout dans l'emballage.
Alors qu'avons-nous appris de tout cela? Bien, la leçon devrait être claire: pour les produits de grande consommation comme les produits de supermarché, les boissons, et d'autres achats "rapides", moins souvent est plus souvent. Et même les produits très complexes comme ceux des banques et des assureurs peuvent bénéficier de la simplicité. La réalité est que les consommateurs veulent souvent avoir des objectifs simples: acheter une boîte de haricots, ouvrir un compte d'épargne, et ainsi de suite. En répondant directement à ces désirs par de simples mots sur l'emballage, les entreprises peuvent avoir un impact durable et augmenter leurs chiffres de ventes en même temps.
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