Pornographie pour Tweens, dans un centre commercial près de chez vous!

Ma belle-sœur m'a parlé d'un mauvais tour à un simple voyage d'achat mère-fille:

Samedi après-midi, elle et sa fille de 12 ans discutaient et se promenaient dans leur centre commercial local. Quand ils sont passés devant Abercrombie and Fitch, sa fille a dit qu'elle voulait entrer. Dès qu'ils sont entrés dans le magasin, ils ont été confrontés à une image pornographique de taille d'affiche. Ma belle-sœur m'a envoyé une photo de l'affiche, qui montre un jeune homme entièrement nu, debout derrière une jeune femme aux seins nus. Elle se penche en avant, et ses organes génitaux sont pressés contre ses fesses. Il semble porter un masque sur ses yeux. Sa tête n'est pas visible, car elle est coupée sur la photo. Ils tirent tous les deux son jean moulant, qui est sous ses hanches à l'avant et à mi-hauteur de ses fesses à l'arrière. (Non, je ne vais pas poster l'image, je ne donnerai pas cette satisfaction à A & F! Vous pouvez la voir ici, si vous voulez, dans le cadre d'une pétition que ma belle-sœur a commencé sur change.org: http://www.change.org/petitions/district-manager-af-stop-using-sex-to-sell-clothes-to-children)

Les messages offensants impliqués par cette image sont nombreux. Apparemment, selon A & F, la seule chose qui compte pour les filles est ce qui est sous le cou, et le sexe est un acte anonyme, qui peut être présenté au public, sans contact visuel. Oh, et A & F suggère également que les garçons devraient cacher qui ils sont pendant les actes intimes.

Il n'y a pas de parties génitales, donc je présume que cette image contourne les lois anti-pornographie. Mais la pornographie ne concerne pas vraiment les parties du corps; il s'agit d'une attitude de dégradation, de titillation luride et de déshumanisation. Selon ces critères, A & F franchit définitivement la ligne.

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Lorsque ma belle-sœur s'est opposée à l'image, le directeur du magasin a excusé les publicités en disant que A & F visait leur «clientèle plus adulte». C'est difficile à comprendre quand les vêtements sont de taille 10- à 13- ans. Mes deux enfants plus âgés, âgés de 16 et 19 ans, insistent avec dédain que A & F est «si middle school».

Un associé des ventes était plus honnête, admettant penaud, "je sais. Nous recevons beaucoup de plaintes. "

C'est le but. Ils visent la valeur de choc. Comme l'explique Martin Lindstrom, auteur de Buyology , «la controverse, encore plus que le sexe.» A & F est la même compagnie qui nous a présenté un catalogue de vacances avec un article sur le sexe en groupe et des photos de mannequins nus à cheval ou en tirant avec espièglerie les sous-vêtements de l'autre (2003). Ils nous ont aussi apporté des t-shirts avec des slogans offensifs tels que "Qui a besoin de cerveaux quand vous en avez?" (2005) et "Montrez les jumeaux" au-dessus d'une jeune femme tenant sa blouse ouverte devant deux hommes ( 2009). En 2002, Abercrombie Kids a même offert des sous-vêtements string avec des slogans sexy pour les filles de 10 ans.

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Les comportements répréhensibles de A & F sont des nouvelles anciennes et souvent répétées. En fait, il semble être une pierre angulaire de leur stratégie de marketing. Je suppose que par des parents habituels et horrifiants, ils espèrent donner à leurs produits une allure d'interdit qui plaira aux préadolescents et aux jeunes adolescents.

Dans une interview à Salon.com en 2006, Mike Jeffries, le PDG d'A & F, dit vouloir créer une «expérience sexy et émotionnelle» pour les clients de ses magasins. Il commente: «Je pense que ce que nous représentons sexuellement est sain.» Je ne suis pas d'accord. La publicité d'A & F ne porte pas sur la sexualité , qui est une partie saine et agréable de tout être humain, mais sur la sexualisation , ce qui signifie voir les gens comme des choses dépersonnalisées à des fins sexuelles. Il dit aux enfants: «Être sexuel, c'est acheter des vêtements coûteux, avoir un corps inhabituellement mince et musclé, et s'engager dans des actes intimes en public.» Je ne vois rien de sain dans ce message.

Chaque fois qu'il y a une controverse A & F, l'indignation des parents est contrecarrée par les commentaires d'autres personnes qui insistent sur le fait que les parents sont juste tendus et les vêtements vulgaires d'A & F et les publicités sordides sont "pas un gros problème". L'association sur la sexualisation des filles conclut que les messages qui dépeignent les filles et les femmes comme des objets sexualisés peuvent avoir des conséquences très négatives. Voici quelques points faibles du rapport:

– «La recherche … lie l'exposition à des idéaux féminins sexualisés avec une moindre estime de soi, une humeur négative et des symptômes dépressifs chez les adolescentes et les jeunes femmes. Ces associations ont été examinées dans au moins cinq études corrélationnelles et dans de multiples expériences, démontrant des liens de causalité. "(P.24)

– "… Des preuves empiriques solides indiquent que l'exposition aux idéaux d'attractivité sexuelle dans les médias est associée à une plus grande insatisfaction corporelle parmi les filles et les jeunes femmes." (P.22)

– "… De 2002 à 2003, le nombre de filles de 18 ans et moins qui ont eu des implants mammaires a presque triplé, passant de 3 872 à 11 326" (page 23).

– "… Les adolescentes avec une vision plus objectivée de leur corps avaient une santé sexuelle diminuée, mesurée par une diminution de l'utilisation du préservatif et une diminution de l'assertivité sexuelle." (P.25)

– "… L'exposition à la pornographie conduit les hommes … à indiquer moins de satisfaction quant à l'attrait de leur partenaire intime … et à exprimer un plus grand désir de sexe sans implication émotionnelle." (P.28)

Alors, que peuvent faire les parents?

Dans le passé, les gens ont organisé des boycotts qui ont permis de retirer les produits particulièrement offensants des rayons d'A & F. Par exemple, en 2005, un groupe de filles a travaillé avec la Women and Girls Foundation du sud-ouest de la Pennsylvanie pour organiser un «boycott» contre des t-shirts A & F dégradants. La société a finalement tiré quelques chemises et a émis des excuses.

Cependant, comme une hydre, le serpent mythique à têtes multiples qui pousse une nouvelle tête à chaque coupure, A & F semble avoir une capacité illimitée à trouver de nouvelles façons d'offenser. Nous ne pouvons pas les arrêter, mais voici quelques moyens que nous pouvons essayer de limiter leurs dommages à nos enfants.

1) Apprenez aux enfants à penser de manière critique aux messages médiatiques. Ma nièce a réagi à l'image graphique dans le magasin A & F en observant astucieusement, "Eh bien, ils ne vendent pas de jeans!" Elle a raison. Ils vendent une image «énervée», sexuellement précoce.

Dans l'interview de Salon.com, Mike Jeffries explique: «Nous sommes allés chercher les enfants cool. Nous allons après le séduisant enfant américain avec une bonne attitude et beaucoup d'amis. Beaucoup de gens n'appartiennent pas [à nos vêtements], et ils ne peuvent pas appartenir. Sommes-nous exclusifs? Absolument. »En d'autres termes, il capitalise sur l'insécurité personnelle des collégiens, l'anxiété à l'égard du statut social et le désir d'être inclus.

Vers l'âge de 8 ans, les enfants développent la capacité de reconnaître les publicités. C'est le moment de commencer à enseigner à vos enfants que beaucoup d'annonceurs essaient de tromper les gens. Expliquez cette formule publicitaire commune: 1) Faites que les gens se sentent mal à propos d'eux-mêmes; 2) Offrir un produit censé résoudre instantanément le problème. Passez en revue quelques annonces pour aider votre enfant à voir cette formule en action. Par exemple, regarder une publicité sur les vêtements pourrait faire penser à un enfant: «Je ne suis pas aussi belle ou populaire que ce modèle semble l'être, mais si j'achète ces vêtements, je le serai!» .Voyez si votre enfant peut expliquer pourquoi pas vrai.

Parce que les troubles alimentaires sont en hausse chez les garçons et les filles, il est également important de parler avec les enfants de la façon dont les photos sont modifiées pour créer une «perfection» maigre et sans pores. . Le site Web de Beauty Redefined a quelques images avant et après révélatrices. http://www.beautyredefined.net/photoshopping-altering-images-and-our-minds/

Il est tentant de donner des conférences, mais vos enfants en apprendront davantage si vous pouvez poser des questions pour les aider à réfléchir aux problèmes eux-mêmes. Par exemple, vous pouvez vous demander: «Qu'est-ce que cette publicité dit de l'annonceur à propos des enfants?» «De quoi l'annonceur essaie-t-il de vous convaincre?» Et surtout: «Que pensez-vous de cela?

2) Combattez les images avec des images. Je dois admettre que ma première tentative de parler à mes plus jeunes filles (10 et 13 ans) de l'image de A & F que ma belle-sœur m'a envoyée ne s'est pas très bien passée. Je n'allais certainement pas leur montrer l'image, alors mes commentaires étaient abstraits et passaient à peu près sur leur tête.

Puis je me suis souvenu que les images ont tendance à parler aux enfants plus que des mots. Donc, je leur ai montré une photo de Mike Jeffries, PDG de 66 ans de A & F (facile à trouver sur le web).

J'ai expliqué qu'il a l'air étrange parce qu'il a eu beaucoup de chirurgie plastique. J'ai dit: "Il s'est très, très enrichi en utilisant des photos de jeunes gens nus pour rendre ses magasins excitants et cool, mais vraiment, il essaie juste de transformer les enfants en gens de plastique, comme lui."

La réaction de mes dix ans: "Ewwww …" Mon fils de treize ans a dit que Mike Jeffries n'avait vraiment pas l'air d'un "enfant cool" ou même d'un "gentil adulte" avec qui elle aimerait sortir.

Avec mes adolescents plus âgés, j'ai partagé une série vidéo hilarante sur A & F de MadTV. Les associés de vente sont dépeints comme les gens vains et vains qui errent avec leur exposition de sous-vêtements. Ils enlèvent leurs vêtements et montent les uns sur les autres à la moindre provocation. Ils aiment aussi regarder au loin tout en se remémorant des activités risquées improbables qui incarnent l'esprit d'Abercrombie, comme «chasse au canard nu» ou «jouer au rugby dans un champ vert frais avec votre meilleur ami, mais vous avez tous les deux oublié vos vêtements. ligne préférée est d'un associé des ventes qui insiste sur le fait que Abercrombie n'est pas seulement pour les garçons; c'est aussi pour «les filles à la peau bronzée et aux seins de taille moyenne, qui se réunissent à l'aube pour jouer au flag-football.» La parodie peut parfois atteindre les adolescents d'une manière que les conférences parentales ne peuvent pas. Voici le lien: http://www.youtube.com/watch?v=w3-WzqfbVHU

3) Encourager un véritable sens de l'identité. Les collégiens commencent tout juste à comprendre qui ils sont, ce qui explique pourquoi ils sont si vulnérables aux images publicitaires malsaines. Aider les enfants à découvrir des intérêts qui ont du sens pour eux leur permet de voir qu'il y a plus pour eux que leur apparence. Si vos enfants sont athlétiques, le sport peut être un excellent moyen de les aider à voir leur corps aussi fort et capable, plutôt que simplement décoratif. Une véritable estime de soi peut être favorisée par des activités dans lesquelles les enfants travaillent dur pour devenir plus qualifiés. Ceux-ci englobent un large éventail d'options, y compris l'art, la musique, la danse, les ordinateurs et les universitaires, ainsi que le sport.

4) Trouver ou construire une communauté qui supporte vos valeurs. Il y a du pouvoir dans les nombres. Il est plus facile de résister à des messages négatifs quand nous sentons que nous avons des alliés. Parlez de ces problèmes avec vos amis, vos voisins et les membres de votre famille. Impliquez vos enfants et leurs enfants dans la discussion, le cas échéant. Parler du mal causé par la sexualisation dans un groupe d'éclaireurs ou un groupe de jeunes religieux pourrait aussi aider votre enfant à se réconforter du fait que «tout le monde» ne pense pas que tout va bien.

Vous voudrez peut-être trouver des moyens d'agir collectivement. Par exemple, un collègue m'a dit que se plaindre à un gérant d'images répréhensibles n'aidera pas, car ils n'ont pas le pouvoir de changer d'affichage, mais parler à la direction du centre pourrait aider, et il y a un bureau dans chaque centre commercial. Et si beaucoup de parents et d'enfants inquiets visitaient ces bureaux?

Mike Jeffries se sent probablement joyeux au sujet de la «publicité gratuite» que sa compagnie obtient quand il fait quelque chose qui offense les parents. Mais je me demande si les membres du conseil d'administration de A & F, qui comprend un ancien ambassadeur et le directeur d'une école de filles, seraient aussi indifférents à l'indignation des parents. Leurs noms et biographies sont listés ici: http://www.dailyfinance.com/quote/nyse/abercrombie-fitch-co/anf/key-executives Il ne serait probablement pas difficile de trouver leurs coordonnées sur le web, si vous voulez leur écrire et leur faire savoir ce que vous pensez de l'utilisation d'images sexualisées par A & F.

Vous pouvez également signer la pétition de ma belle-sœur, demandant aux dirigeants d'Abercrombie & Fitch d'arrêter d'utiliser le sexe pour vendre des vêtements aux enfants.

5) N'ayez pas peur de dire non. Les collégiens n'ont pas de voiture ni de carte de crédit, il est donc tout à fait possible que les parents décident de ne pas laisser leurs enfants faire leurs courses là-bas. Il y a beaucoup de magasins «cool» qui n'ont pas recours à la pornographie pour vendre leurs vêtements. Si vous décidez d'emprunter cette voie, assurez-vous d'expliquer à votre enfant pourquoi vous avez pris cette décision. Expliquez comment voter avec votre portefeuille.

Mike Jeffries, lui-même, le dit bien dans l'interview de Salon.com: «Il y a tellement de folie au sujet du sexe dans ce pays. C'est fou! Je peux voir que je m'énerve à l'idée de laisser ta fille traîner avec un tas de vieux pervers, mais pourquoi laisserais-tu ta copine sortir avec un tas de vieux pervers? "Exactement. M. Jeffries, vous êtes un vieux pervers. Vous avez franchi la ligne. Je ne vais pas laisser mes enfants traîner en votre compagnie, et je leur ai dit pourquoi.

Les images sexualisées sont partout. Qu'avez-vous fait (le cas échéant) pour essayer de résoudre ce problème avec vos enfants? Qu'est-ce que cela signifie si nous sommes habitués à voir ces images?

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© Eileen Kennedy-Moore, PhD. Google+ Twitter: psychauthormom

Eileen Kennedy-Moore, PhD, est un auteur et un psychologue clinicien à Princeton, NJ (lic. # 35SI00425400). Elle intervient fréquemment dans des écoles et des conférences sur le rôle parental et le développement social et affectif des enfants. www.EileenKennedyMoore.com

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Crédits photo: fille: D. Sharon Pruitt http://www.flickr.com/photos/pinkstockphotos/5261328171/, hydra: http://www.eaudrey.com/myth/hydra.htm,

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Pour plus de lecture:

American Psychological Association (2010). Rapport du groupe de travail de l'APA sur la sexualisation des filles. http://www.apa.org/pi/wpo/sexualizationrep.pdf

Denizet-Lewis, B. (24 janvier 2006). L'homme derrière Abercrombie & Fitch. http://www.salon.com/2006/01/24/jeffries/

Lindstrom, M. (2010). Buyology: La vérité et les mensonges sur pourquoi nous achetons. Affaires de la Couronne.

Troubles de l'alimentation à la hausse chez les enfants (28 novembre 2010). http://children.webmd.com/news/20101128/eating-disorders-on-the-rise-in-children

Snopes rapporte des photos nues et sexuellement suggestives de jeunes mannequins dans le catalogue A & F 2003. http: //www/snopes.com/politics/christmas/abercrombie.asp

McDonell-Parry, A. (2009). Abercrombie & Fitch T-shirts Shock et Offend-Again! http://www.thefrisky.com/2009-09-11/abercrombie-fitch-t-shirts-shock-and…

Slip sexy des sous-vêtements d'Abercrombie. http://money.cnn.com/2002/05/22/news/companies/abercrombie/