Posez-vous cette question: votre marque personnelle vous amène-t-elle aux endroits où vous voulez aller dans votre carrière? Comment les gens vous voient au travail? Peut-être avez-vous une réputation de résolveur de problèmes, d'organisateur ou de négociateur, mais est-ce que cela vous sert bien? L'une des questions les plus importantes que vous pouvez poser lors de la création de votre marque personnelle et en regardant les prochaines étapes de votre carrière, est de savoir ce que vous voulez faire connaître?
Expert en image de marque, William Arruda explique que votre marque personnelle n'est pas votre titre d'emploi. Si vous comptez sur votre titre d'emploi pour vous positionner à d'autres, alors vous finirez par être une marchandise et se fondre dans la foule de milliers de personnes qui font la même chose que vous. Au lieu de cela, il suggère que les gens avec des marques fortes connaissent la valeur qu'ils créent, pour qui ils le créent et les résultats auxquels ils s'attendent.
Votre marque personnelle n'est pas seulement ce que vous faites; c'est comme ça que vous le faites, pour qui vous le faites et pourquoi vous le faites. Il s'agit de la différence que vous seul pouvez faire pour les autres en raison de la valeur unique que votre but, vos forces, votre expertise et votre expérience apportent aux autres. Les personnes ayant des marques personnelles fortes se font remarquer parce qu'elles partagent leur passion pour ce qu'elles font d'une manière qui est pertinente pour les personnes qu'elles veulent servir.
Prenons cet exemple, comme l'explique Arruda dans son livre Ditch. Oser. Faire! Branding 3D pour la réussite des dirigeants: et si vous rencontriez Sarah lors de votre prochain événement de réseautage, elle s'est présentée comme «biologiste et chercheuse principale de Bio Research chez ABC Pharmaceuticals». Sa marque personnelle attirerait-elle votre attention? Probablement pas.
Mais si Sarah disait: «Je dirige une équipe de scientifiques qui conçoivent des médicaments pour des maladies très rares et qui font une différence dans la vie des gens. C'est une bonne raison d'aller travailler tous les jours. »Cela semble un peu plus intéressant et mémorable. Ou que diriez-vous si Sarah a dit: «Je lutte contre les insectes tous les jours, le genre de punaises qui causent des maladies rares et rendent les gens vraiment malades. Mon équipe et moi ne nous reposerons pas tant que nous ne les aurons pas écrasés. "
Vous avez maintenant la chance de voir la passion, le dévouement, l'intelligence et l'irrévérence qui sont authentiques et uniques à Sarah. C'est sa marque personnelle, et elle ne sera pas facilement oubliée.
Bien sûr, votre marque personnelle doit être crédible, il ne s'agit pas simplement de vouloir être quelqu'un que vous n'êtes pas, mais il peut s'agir de grandir dans la personne (et la marque) que vous voulez être. Quand j'ai rencontré Lyrene à l'atelier, elle était directrice des opérations dans une société de services financiers. Elle était incroyablement capable et avait construit une marque personnelle forte dans le rôle qu'elle était, mais son cœur n'était tout simplement pas dedans. Passionnée par les gens et créant un changement positif, elle voulait jouer un rôle qui a contribué à libérer le potentiel humain dans son milieu de travail.
Mais elle n'avait aucune exigence dans son rôle actuel, ou toute permission de marque, de jouer dans cet espace. Elle ne pouvait pas simplement entrer dans le bureau et déclarer qu'elle se dirigeait vers elle à partir de sa marque personnelle de gourou des opérations et serait maintenant un expert des gens. Elle avait besoin de tracer un chemin d'évolution de la marque et donner aux gens le temps d'évoluer leur compréhension de la valeur unique qu'elle était capable d'apporter.
Après avoir participé à notre programme Lead Like A Woman, Lyrene est retournée au travail et a parlé avec son manager de la valeur supplémentaire qu'elle pensait pouvoir apporter en tirant parti de ses forces et de son sens du devoir. Ce fut la première étape pour changer sa marque et lui permettre de commencer à saisir d'autres opportunités de développement et à s'impliquer dans des programmes RH et des projets spéciaux tout en continuant à faire son travail actuel.
Alors que le temps passait et que Lyrene parlait constamment et cherchait des façons d'agir sur la marque personnelle qu'elle voulait construire, elle commençait à être de plus en plus reconnue pour l'expert qu'elle devenait. En fait, cette amélioration de sa marque personnelle a récemment permis à Lyrene de décrocher une promotion clé et d'élever sa carrière à un tout autre niveau.
Alors, comment voulez-vous que les autres se souviennent? Jouez avec les questions suivantes et voyez où elles vous mènent quand il s'agit de votre marque personnelle et de votre réussite professionnelle:
1. Imaginez que c'est un an à partir d'aujourd'hui et que vous avez atteint l'objectif de carrière que vous avez actuellement pour vous-même. Comment la valeur que vous créez, pour qui vous le créez et le résultat attendu sont-ils décrits par:
Le client vous recommande à l'un de leurs amis.
Un pair expliquant votre rôle à un nouveau collègue.
Votre patron vous recommande pour la promotion.
Sur cette base, écrivez une ou deux phrases qui pourraient être utilisées dans un courriel pour vous présenter et vous positionner auprès d'un client, d'un collègue ou lors d'un événement de réseautage. Essayez de capturer la valeur que vous créez, pour qui vous l'avez créé et le résultat attendu de votre collaboration. Par exemple, le mien pourrait lire: connu pour ma passion et mon expertise en matière de femmes, de leadership et de travail, j'aide les femmes à prendre leur place et à créer un changement positif pour les organisations.
2. Vous trouverez ci-dessous quelques modèles de marques personnelles qui pourraient vous aider (il suffit de choisir l'un d'entre eux pour compléter) et n'oubliez pas de transmettre votre chaleur et votre force:
J'utilise mes ___________ et ___________ pour ___________.
Connu pour ___________, je ___________.
En utilisant ___________ (force de clé), je ___________, en fournissant ___________.
Par ___________, je ___________, quand je sers ___________. Ou n'hésitez pas à en créer un qui vous semble authentique. Pensez à Sarah le squasher bug!
À quel point croyez-vous que cette déclaration de marque serait crédible pour les personnes avec lesquelles vous travaillez aujourd'hui? Si cela vous semble trop long, réfléchissez à la façon dont vous pouvez commencer à raconter l'histoire de l'endroit où vous avez été, comment votre passé se rapporte à votre avenir et où vous allez maintenant. Quelles sont les étapes à suivre pour que cette évolution de la marque soit crédible aux yeux des autres?
Évoluer votre marque personnelle prend du temps et des efforts. Vous devez savoir clairement qui vous êtes dans votre carrière et votre vie maintenant, et quelle est votre vision d'avenir. Consacrer du temps et de l'énergie à votre noyau authentique et l'aligner avec votre passion et votre but, vous aidera à définir votre marque personnelle et à répondre à la question critique dont tout le monde a besoin pour savoir: pour quoi voulez-vous être connu? ? Et il jouera un rôle plus important dans votre succès de carrière que vous ne pourriez jamais imaginer.
J'espère que cet extrait de mon dernier livre, Lead Like A Woman, vous sera utile lorsque vous penserez à votre marque personnelle et à votre carrière. Vous avez déjà votre copie du livre? Dirigez-vous vers Amazon et obtenez le vôtre aujourd'hui. Vous aurez également accès à une quinzaine de feuilles de jeu gratuites et à des visualisations guidées pour vous aider à créer de véritables changements pour vous-même. Je pense que tu vas adorer!
