Selon le dictionnaire urbain, le terme bling est entré dans le vocabulaire moderne dans les années 1990, peut-être importé de la Jamaïque par les rappeurs américains, et destiné à indiquer soit le jeu imaginaire de la lumière qui rebondit bijoux brillants, ou le son des morceaux métally bijoux "blinging" contre lui-même.
Quelles que soient les spécificités de son origine, il n'est pas un hasard si un terme destiné à décrire et à attirer l'attention sur des possessions brillantes et coûteuses est né dans des milieux urbains défavorisés. Comme l'a démontré une nouvelle étude dans le Journal of Consumer Psychology , l'affichage ostentatoire d'ornements personnels coûteux est plus susceptible d'être pratiqué par des personnes qui se perçoivent comme étant de statut inférieur.
Avant de décrire les expériences, cependant, il est important de reconnaître que même ici aux États-Unis, où nous nous considérons comme une société sans classes, nous sommes obsédés par le statut, et notre statut est souvent déterminé autant par notre origine raciale / ethnique , où nous vivons, et ce que nous faisons dans la vie comme par le contenu de nos personnages. Chaque fois que deux ou plus sont rassemblés, les gens ont tendance à se hiérarchiser immédiatement. Les observateurs proches peuvent facilement lire ces hiérarchies. Les personnes de statut supérieur utilisent la langue différemment (p. Ex., Utiliser le «nous» royal), s'asseoir différemment (décontracté avec des postures ouvertes) et occuper plus de la conversation que les personnes de statut inférieur. En outre, dans la conversation, les individus de statut inférieur commencent très rapidement à mimmic à la fois le langage corporel et le style parlant des individus de statut supérieur.
Tout cela pour dire, comme nous l'avons déjà dit, que ce statut est très important pour nous. En fait – et c'est le point principal – comme avec l'argent, moins vous en avez, plus cela semble important.
L'idée derrière ces expériences était de manipuler le statut des participants, puis de leur demander de choisir parmi un ensemble d'objets de consommation. Si le statut a une incidence sur ce que les gens apprécient, les individus à faible statut voudront des éléments d'état plus élevés.
La mise en place . Les expériences de psychologie peuvent être compliquées à exécuter, et ces expériences ne faisaient pas exception. Pour commencer, afin de savoir si les gens percevaient différents groupes (par exemple, blancs vs noirs, médecins contre concierges) comme un statut supérieur ou inférieur, Philip Mazzocco de l'Ohio State University et ses collègues ont recruté des participants pour évaluer les groupes . En outre, ils ont invité un autre groupe de participants à évaluer un ensemble d'articles de consommation pour déterminer le statut que de tels articles fourniraient à leur propriétaire. Enfin, et avec un tout nouveau groupe de participants, Mazzocco et ses collègues ont mené l'expérience proprement dite.
Les expériences Dans les expériences, Mazzocco et ses collègues ont d'abord manipulé le sens du statut de leurs participants. Maintenant, après avoir lu ce qui précède au sujet du statut, il peut sembler que manipuler si quelqu'un se sent comme ils sont de statut élevé ou faible pourrait être difficile. En fait, c'est aussi simple que de demander aux gens de lire des histoires et de réfléchir à la vie de quelqu'un d'autre. C'est exactement ce que Mazzocco et ses collègues ont fait. À travers plusieurs expériences et variations sur le thème, ils ont demandé aux participants de lire, écrire et réfléchir sur ce que c'est que d'être membre d'un groupe de statut différent. Certains participants ont considéré l'expérience d'être noir, d'autres ont pensé être un concierge, un neurochirurgien, et ainsi de suite. Après l'expérience de se mettre à la place de quelqu'un d'autre, les participants ont été invités à évaluer leur sentiment actuel de statut. Enfin, les participants à l'expérience ont été invités à évaluer combien ils désiraient chacun des articles de consommation de la liste mentionnée ci-dessus.
Le résultat. Comme les expérimentateurs l'avaient soupçonné, les individus dont le statut avait été abaissé à titre expérimental ont jugé que les articles de consommation à statut élevé étaient plus souhaitables. Et, plus une personne se sentait inférieure au sondage totémique, plus elle désirait des produits à statut élevé.
Conclusions Donc, ce que nous savons, c'est que pour les personnes qui n'ont pas de statut, l'acquisition est une motivation clé. Ainsi, les gens qui peuvent le moins se permettre ont tendance à ressentir le plus grand besoin d'acquérir des biens qui signalent un statut élevé. Dans le passé profond, de nombreuses options modernes n'auraient tout simplement pas été disponibles. Dans les jours précédant le crédit facile, la seule façon d'acquérir le statut aurait été d'accomplir quelque chose qui était apprécié par notre groupe social – les actes de prouesse physique, d'invention intellectuelle ou de réussite sociale auraient été les seuls moyens d'atteindre un statut supérieur. Cependant, après la civilisation et la croissance de sociétés plus grandes et plus spécialisées, l'acquisition de la propriété est devenue une option. Et avec cela, l'acquisition de la propriété de quelqu'un d'autre (c'est-à-dire le vol) serait également devenue une option.
Maintenant, nous avons une option plus facile, moins dangereuse pour l'acquisition instantanée de crédit et de dette de statut-consommateur. Il n'est probablement pas nécessaire d'entrer dans les détails sur les dangers du crédit à la consommation et de la dette. Il suffit de dire que dans un monde où il est possible de se comparer à d'autres plus haut placés 24 heures sur 24, 365 jours par an, il est probablement très malsain de le faire.
La prochaine fois que vous vous sentirez démangé, il serait peut-être sage de s'arrêter et de méditer sur l'origine de cette démangeaison et de laisser le sentiment s'asseoir un moment avant d'agir. Il peut être moins cher d'appeler quelqu'un que vous connaissez pour vous donner un coup de pouce de l'ego que d'aller faire des courses et d'acquérir des dettes.
Mieux encore, faire quelque chose que vous êtes bon pourrait vous donner le coup de pouce nécessaire et dissiper le besoin d'acquérir un statut grâce à des achats.
Au BeyondThePurchase.Org nous recherchons la connexion entre les habitudes de dépenses des gens, le bonheur et les valeurs. Pour connaître vos habitudes de dépenses, ce qui influence votre comportement d'achat et comment vous définissez la bonne vie, connectez-vous ou enregistrez-vous avec Au-delà de l'achat, puis prenez notre échelle de valeurs matérielles, notre échelle d'influence interpersonnelle et nos croyances. -étant. Nous pensons que vous pouvez en apprendre beaucoup sur ce qui vous amène à vous séparer de votre argent durement gagné.
L'article référencé ci-dessus est: Mazzocco, PJ, Rucker, DD, Galinsky, AD, & Anderson, ET (2012). Consommation ostentatoire directe et indirecte: L'identification avec des groupes à faible statut augmente le désir de biens à statut élevé, Journal of Consumer Psychology, 22 ( 4), 520-528.
Ce billet a été écrit par Kerry Cunningham.
