Dans l’allée de Best Buy, Maggie et sa fille bientôt au collège, Christina, discutent en profondeur du moment et de la manière dont elle va cuisiner dans son dortoir et du type d’équipement qui conviendrait le mieux à ses besoins. En considérant différents produits, ils envisagent tous les deux la vie de Christina dans sa première année loin de chez eux, et elle est apaisante.
Dans les expériences en ligne partagées et dans les centres commerciaux et les magasins partout dans le monde, des discussions similaires ont lieu avec les enfants de tous les niveaux. Passer d’un grade à un autre est un rite de passage. Et les achats de retour à l’école préparent les enfants et les parents en les aidant à visualiser et à anticiper l’avenir.
En apparence, les achats de rentrée des classes semblent simplement être un exercice de sélection de marchandises. Mais la raison pour laquelle les parents et les enfants ont décrit cela comme une grande satisfaction pour moi est que ce processus d’imagination et de discussion sur l’avenir est exactement la préparation psychologique dont tout le monde a besoin.
Mais toutes les familles ne bénéficient pas de cette opportunité psychologique. Certains acheteurs sont tellement obsédés par la chasse aux bonnes affaires et ont tellement peur de rater de meilleures offres qu’ils ont détourné leur attention du passage à la transaction. En effet, l’une des sources les plus fréquemment citées de stress de la rentrée des classes est de «trouver de bonnes affaires». Pas comme les années précédentes, «trouver les bons produits» ou «avoir le temps de magasiner».
Tout le monde veut économiser de l’argent et cela peut certainement être une saison d’achat coûteuse. La Fédération nationale du commerce de détail a constaté que le montant moyen dépensé par enfant pour les fournitures de rentrée scolaire (y compris les vêtements, les chaussures et la technologie) était de 685 dollars cette année, et de 1 000 dollars pour les enfants des collèges. Mais compte tenu de l’abondance des offres proposées par presque tous les grands détaillants, “trouver de bonnes affaires” ne devrait pas être un problème qui détourne l’attention.
Mes recherches montrent que la chasse aux bonnes affaires est plus une question de gain qu’une recherche du bon produit au bon prix. Et c’est une distraction de soigneusement évaluer et sélectionner les produits. Les plus gros consommateurs de gaffes que les consommateurs dépensent sont généralement des achats bon marché. Mais en ce qui concerne les achats de rentrée scolaire, la perte est encore plus grande qu’un chandail non porté – c’est une occasion perdue de faciliter la transition et de renforcer cette connexion parent / enfant.
Le retour à l’école représente bien plus que le plaisir de trouver le nouveau sac à dos parfait, c’est une préparation émotionnelle. J’espère que les parents ne laisseront pas la chasse aux bonnes affaires les distraire de ce qui est vraiment important.
