Nous savons tous que les modèles dans les magazines représentent des images irréalistes des femmes. Et la plupart d'entre nous savent que la plupart des images de ces magazines sont également irréelles – elles ont été éditées, modifiées et numérisées pour enlever les imperfections, les pouces et les livres. Pourtant, ces images irréalistes et irréelles continuent d'influencer l'image de soi et l'estime de soi des femmes à travers le monde.
Une solution qui a été suggérée consiste à exiger des magazines et des annonceurs qu'ils incluent des clauses de non-responsabilité avec les photos, soit en indiquant que les photos ont été modifiées, soit en fournissant des détails spécifiques sur la façon dont les photos ont été modifiées. De telles clauses de non-responsabilité, pense-t-on, devraient rappeler aux femmes que les images de la photo ne sont pas réelles et ne devraient donc pas être considérées comme des cibles de comparaison valables.
Bien que cette idée soit prometteuse, étant donné que les gens ne font que des comparaisons avec d'autres similaires et pertinents, des recherches récentes suggèrent que cette solution pourrait ne pas suffire. Dans une série d'études publiées dans la revue Body Image, Marika Tiggemann et ses collègues ont testé si les disclaimers pouvaient neutraliser les effets négatifs des photos modifiées.
Dans leur première étude, les étudiantes ont regardé des photos de magazines sur papier glacé. Dans une condition, les images inclus des produits, mais pas de modèles. Dans les trois autres conditions, les images incluaient des modèles. Dans un, les annonces ne comportaient aucune clause de non-responsabilité, dans un autre les annonces incluaient un avertissement générique ("Avertissement: cette image a été modifiée numériquement"), et dans les conditions finales, les annonces comprenaient un avertissement spécifique ("Avertissement: Cette image a été digitalement modifié pour lisser la peau de nuit et les bras et les jambes minces "). Après avoir regardé les photos, les élèves ont été interrogés sur la pertinence des modèles et sur l'insatisfaction de leur corps.
Bien que nous puissions espérer que ces avertissements réduiraient l'insatisfaction corporelle et la pertinence des images, ces avertissements ont en réalité l'effet inverse . Il s'est avéré que cela n'avait pas d'importance si les annonces comprenaient des clauses de non-responsabilité spécifiques ou générales, alors que les annonces incluaient toute sorte de clause de non-responsabilité, les femmes ont rapporté que les images étaient plus pertinentes. Autrement dit, quand ils ont vu du texte les informant que la photo avait été modifiée numériquement, ils étaient plus susceptibles de penser que les modèles dans les publicités étaient pertinents pour les comparaisons avec leur propre apparence. Et les avertissements n'ont pas empêché les femmes de se sentir moins satisfaites de leur propre corps après avoir vu les images.
En d'autres termes, rappeler simplement aux femmes qu'elles voient des photographies modifiées numériquement – en leur disant en substance que les photos représentent des personnages fictifs – n'a pas empêché les femmes d'être négativement affectées par les photos. En fait, les désistements pourraient même avoir aggravé le problème.
