Par Ray B. William s
En 2011, environ 30% de la population américaine aura plus de 50 ans. Pourtant, en 2010, ils devraient dépenser 1 billion de dollars de plus que les jeunes adultes. Les baby-boomers ne partent pas tranquillement au coucher du soleil.
Comme l'a rapporté Steve Lohn dans The New York Times , Boomers montre beaucoup d'intérêt pour l'achat de produits électroniques grand public, plus que tout autre groupe d'âge. Des groupes de discussion, âgés de 50 à 60 ans, organisés par l'AARP et Microsoft, se sont réunis à San Francisco, Phoenix, Chicago et New York pour discuter de la question des futures tendances technologiques. Contrairement à de nombreuses perceptions du public et des médias, les baby-boomers ont un réel intérêt à poursuivre l'adoption de la technologie.
Michael Rogers, auteur, futurologue, consultant et ancien vice-président de la division des médias du Washington Post , a dirigé les groupes de discussion. Il a conclu que les baby-boomers joueront un rôle moteur dans l'utilisation des technologies de l'information au cours de la prochaine décennie, en particulier dans le secteur des soins de santé, l'un des plus importants de notre société. Il a ajouté que les baby-boomers ne veulent pas de produits technologiques complexes et encombrés de fonctionnalités excessives.
Une étude récente de la société TV Land a montré que les baby-boomers étaient très impliqués dans l'adoption de la technologie, et pourtant ils sont mal desservis par les initiatives de marketing, qui visent principalement les jeunes. Une autre étude de la société d'études de marché NPD Group a montré que 41% des baby-boomers visitent régulièrement les réseaux sociaux tels que Facebook et LinkedIn, et 61% visitent des sites proposant des vidéos en streaming ou téléchargeables.
Il est donc clair que les baby-boomers ne sont pas les luddites que certains critiques médiatiques semblent suggérer, et sont en fait très branchés sur l'adoption de la technologie, quelque chose que les initiatives de marketing n'ont pas encore reflété.
