Preuve de l'amour de chiot sera en quantité suffisante cet Halloween. Le genre "J'aime mon chien", pas la version Justin Bieber. Les consommateurs présenteront leur amour des animaux de compagnie en dépensant 370 millions de dollars pour les déguiser à l'Halloween. Pour mettre cela en perspective, les Américains vont dépenser à peine trois fois plus sur les costumes pour enfants .
Il y a quelques chats exceptionnellement calmes qui vont succomber à porter des costumes (les tenues de chien ou d'abeille étant les plus populaires), mais la plupart des 15 pour cent des Américains qui achètent des costumes pour animaux de compagnie équiperont leurs chiens. Et ils ne vont pas juste jeter sur un bandana. Attendez-vous à voir des chiens habillés comme des tacos, des mouffettes, des crayons, des dinosaures, des chefs, des princesses, des farfadets, des fleurs, et même comme Gumby – si vous pouvez l'imaginer, il y a un costume. Les costumes les plus vendus de l'année dernière étaient des citrouilles, des diables et des hot-dogs.
Comme les costumes amateurs sont devenus disponibles, les consommateurs dépensent plus. Le nombre de personnes achetant des costumes canins a augmenté de 24% depuis 2010. Mais le montant dépensé pour les costumes pour animaux de compagnie a augmenté de 40% depuis 2010.
Les dépenses enthousiastes consacrées aux costumes pour animaux de compagnie font partie d'une tendance plus marquée toute l'année. L'année dernière, les consommateurs ont dépensé 51 milliards de dollars pour leurs animaux de compagnie, un nouveau record qui devrait encore être cassé cette année. C'est presque le double de ce que les propriétaires d'animaux de compagnie ont dépensé il y a dix ans.
Une partie de la hausse des dépenses pour animaux de compagnie est tout simplement parce qu'il y a plus d'animaux de compagnie là-bas. En 1988, 56% des ménages avaient un animal de compagnie. Aujourd'hui, les animaux domestiques font partie de 62% des foyers.
Mais ce n'est pas une augmentation assez importante pour expliquer une telle augmentation des dépenses. Les gens dépensent également plus par animal que jamais auparavant. Pourquoi, surtout en période de turbulences économiques, les dépenses pour animaux de compagnie ont-elles continué d'augmenter? Et qu'est-ce que cela dit de notre société?
1. Les animaux domestiques sont stress-busters-et nous avons besoin de cela maintenant plus que jamais.
En 1994, environ 15% des Américains ont signalé une anxiété accrue dans leur vie. En 2009, ce nombre avait augmenté de 49%, et il est prévu qu'il soit encore plus élevé maintenant.
Lorsque nous câlinons, jouons avec et même regardons nos animaux de compagnie, nous obtenons une forte poussée de l'ocytocine, notre hormone naturelle de bien-être, de soulagement du stress et de liaison émotionnelle. Et au fait, nos animaux de compagnie aussi. Ce qui rend toutes les parties plus détendues et plus heureuses – et plus profondément liées.
Ce lien et notre appréciation du soulagement du stress que nous recevons de nos animaux de compagnie est une explication partielle de la raison pour laquelle 77% des Américains donnent des cadeaux d'anniversaire à leurs animaux de compagnie, et les Américains dépensent 5 milliards de dollars pour leurs animaux de compagnie.
2. Les animaux domestiques ont plus de statut aujourd'hui.
Il y a moins de distance hiérarchique et plus d'égalité entre les parents, les enfants et les animaux de compagnie aujourd'hui. C'est pourquoi 91 pour cent des propriétaires d'animaux de compagnie considèrent leur animal de compagnie comme un membre de la famille, et 81 pour cent disent que les animaux domestiques sont des membres égaux de la famille. Les amoureux des animaux familiers eux-mêmes reconnaissent qu'il y a eu un changement dans le statut des animaux de compagnie au sein des familles – 60% des adultes disent ne pas se souvenir de leurs animaux familiers comme ayant le statut exalté que les animaux domestiques ont aujourd'hui.
Encore besoin de plus de preuves? Il y a 1 million de chiens aux États-Unis qui ont été nommés le principal bénéficiaire de leurs propriétaires.
Un statut plus élevé se traduit émotivement aux animaux de compagnie qui méritent plus – que ce soit des soins de vacances dans les hôtels pour animaux de compagnie plutôt que des chenils, plus de jouets ou de meilleurs soins de santé.
3. Les animaux de compagnie remplissent les raccordements et les aspirateurs d'amitié.
Les Américains ont environ un tiers moins d'amis aujourd'hui qu'il y a 20 ans – en moyenne deux plutôt que les trois qu'ils avaient en 1985. Et bien que les connexions en ligne soulagent une partie de cette perte, nous sommes neurologiquement moins satisfaits par les amis en ligne contact. Les animaux familiers fournissent la compagnie et la connexion dont nous avons besoin plus que jamais aujourd'hui. Les chiens, en particulier, accroissent également les cercles sociaux humains en organisant des rassemblements dans les parcs et en faisant plus souvent des promenades dans les quartiers.
Les propriétaires de chats disent aussi qu'ils ont beaucoup de liens affectifs avec leurs animaux de compagnie. En fait, près d'un tiers des répondants disent préférer discuter avec leur chat après une longue journée, et 39% affirment que leur chat est plus susceptible de ressentir leur humeur actuelle qu'un partenaire romantique.
Près de 95 pour cent des propriétaires d'animaux disent que leur animal de compagnie les fait sourire au moins une fois par jour. Il n'est pas étonnant que de nombreuses études montrent que les animaux domestiques abaissent la tension artérielle, soulagent la dépression et renforcent la résilience mentale et physique.
Étant donné le soutien émotionnel, la connexion et le bonheur que procurent les animaux de compagnie, il n'est pas surprenant que les gens veuillent les honorer et les récompenser – souvent avec des cadeaux.
4. Les animaux domestiques répondent à notre besoin de nourrir.
Un nombre sans précédent de personnes vivent seules aujourd'hui – un Américain sur sept. De plus, nos années sans enfants s'étendent plus longtemps des deux côtés. Les nids vides vivent plus longtemps et les gens ont des enfants plus tard dans la vie. Indépendamment de la composition du ménage d'une personne, le besoin de nourrir est universel. C'est pourquoi 78% des propriétaires d'animaux considèrent leurs animaux comme leurs enfants et eux-mêmes comme des parents d'animaux de compagnie qui ne sont pas propriétaires d'animaux domestiques. En fait, 58% se disent "maman" ou "papa".
Lorsque vous êtes un parent animal plutôt qu'un propriétaire, vous êtes plus susceptible de vouloir donner à vos animaux de compagnie une expérience humaine. Ce serait une explication partielle pour la catégorie naissante de la nourriture pour animaux de compagnie et des friandises qui ressemblent un peu plus à quelque chose qu'un humain mangerait.
5. Il y a simplement plus de choses à acheter aujourd'hui.
Sans aucun doute de nombreux propriétaires d'animaux de compagnie il y a une décennie auraient aimé choyer leurs animaux de compagnie. Mais les options étaient plus limitées. Une abondance de choix nous donne la permission psychologique de faire un pas vers l'indulgence, sans parler des nouvelles idées.
L'an dernier, plus de 11 milliards de dollars ont été dépensés en fournitures pour animaux de compagnie. Beaucoup sont des produits qui n'étaient pas disponibles il y a une dizaine d'années, tels que des bols pour animaux de compagnie, des lits orthopédiques pour chiens, des porte-chiots fantaisie et bien sûr une pléthore de jouets. Pas seulement votre jouet de base grinçant ou frisbee, mais des choses comme des jouets en peluche "Jimmy Chew" et des puzzles de chien qui fournissent à votre animal de compagnie "stimulation mentale".
Les gens sont également plus susceptibles de prêter attention, d'apprécier et de récompenser les contributions de leurs animaux de compagnie aujourd'hui. Et tout compte fait, les animaux de compagnie sont une bonne affaire. La gratification émotionnelle que la plupart des gens reçoivent de leurs animaux de compagnie est immense.
Sources:
American Sociological Association (2006, 23 juin). Le cercle des amis des Américains rétrécit, une nouvelle étude montre. ScienceDaily. Récupéré
Allen R. McConnell, Christina Brown M., Tonya M. Shoda, Laura E. Stayton, Colleen E. Martin. Amis avec des avantages: Sur les conséquences positives de la possession d'animaux de compagnie. Journal de la personnalité et de la psychologie sociale, 2011; DOI: 10.1037 / a0024506
Walsh et al. Les liens humains-animaux I: L'importance relationnelle des animaux de compagnie. Processus familial, 2009; 48 (4): 462 DOI: 10.1111 / j.1545-5300.2009.01296.x
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Les animaux domestiques sont vraiment des membres de la famille, Harris Poll
Kelton Research Milo's Cuisine Pet Parent Survey, 2011
Going Solo: la montée extraordinaire et l'attrait surprenant de vivre seul, Eric Klinenberg (Penguin Press, 2012)
American Pet Products Association 2011-2012 Enquête nationale auprès des propriétaires d'animaux de compagnie