Rappelez-vous toutes ces superbes annonces Super Bowl pour la bière? Selon une étude menée par des chercheurs du Norris Cotton Cancer Center (NCCC) et de l'hôpital pour enfants de Dartmouth-Hitchcock (CHaD), la consommation d'alcool, les beuveries et les beuveries dangereuses étaient associés à la publicité télévisée pour les jeunes mineurs. L'alcool est la drogue la plus utilisée par les jeunes. En 2013, 66,2% des élèves du secondaire aux États-Unis ont déclaré avoir consommé de l'alcool, 34,9% ont déclaré avoir consommé de l'alcool au cours des 30 derniers jours et 20,8% ont déclaré avoir récemment consommé de l'alcool de façon excessive.
L'industrie de l'alcool prétend que son programme d'autoréglementation de la publicité protège les jeunes mineurs de voir leurs publicités et n'affecte pas la consommation d'alcool chez les mineurs. En outre, affirment-ils, les parents et les amis influencent les adolescents à expérimenter plus que la publicité. Cette étude suggère le contraire; que les jeunes mineurs sont exposés et engagés par le marketing de l'alcool. En outre, la publicité incite à commencer à boire ainsi que les transitions de l'expérimentation initiale à la consommation dangereuse.
James D. Sargent, MD, auteur principal de l'étude et un pédiatre CHaD prétend:
"Notre étude a montré que la familiarité et la réponse aux images du marketing télévisé de l'alcool étaient associées à une consommation d'alcool plus ou moins grave chez les adolescents et les jeunes adultes, ajoutant aux études suggérant que la publicité pour l'alcool est une cause de consommation d'alcool chez les jeunes. . Les normes d'autoréglementation actuelles pour la publicité télévisée en faveur de l'alcool semblent protéger de manière inadéquate les jeunes mineurs de l'exposition à la publicité télévisée sur l'alcool et de son effet probable sur le comportement.
En 2011 et de nouveau en 2013, 1596 adolescents et jeunes adultes âgés de 15 à 23 ans ont répondu à un sondage. Les sondages ont porté sur le rappel de plus de 300 images de publicité télévisée pour les meilleures marques de bière et de spiritueux distillés qui ont été diffusées à l'échelle nationale en 2010-2011. Les auteurs ont obtenu un score de réceptivité à l'alcool basé sur le fait d'avoir vu l'annonce, de l'avoir aimé et d'avoir correctement identifié la marque.
La réceptivité à la publicité télévisée sur l'alcool a prédit la transition vers de multiples résultats en matière de consommation d'alcool. Les résultats concordent avec l'idée que l'autoréglementation du marketing n'a pas réussi à empêcher la publicité télévisée sur l'alcool d'atteindre un grand nombre de mineurs et d'influer sur leurs habitudes de consommation. Aux États-Unis seulement, les producteurs d'alcool dépensent chaque année des milliards de dollars pour commercialiser leurs produits, ce qui comprend le marketing télévisuel. La publicité fonctionne, donc les montants énormes dépensés pour promouvoir la reconnaissance de la marque en ciblant les consommateurs actuels et futurs.
Par conséquent, les parents doivent participer à des discussions sur l'alcool avec leurs enfants. Les enfants ont besoin de limites dans leur vie qui reflètent leur âge et leur responsabilité, alors les parents doivent leur dire de ne pas boire et leur dire pourquoi. L'attitude d'un parent affecte l'attitude d'un enfant, et par la suite boire en général.
D'autres recherches de soutien ont été récemment publiées. Craig Colder, psychologue à l'université de Buffalo, a déclaré:
«Ce que nos données suggèrent, c'est que vous ne pouvez pas contrôler toutes les décisions de vos enfants, mais vous pouvez les aider à faire de bons choix dans des situations où l'alcool est disponible. Vous voulez que les enfants réfléchissent et réfléchissent aux avantages et aux inconvénients de la boisson en fonction de vos discussions précédentes.
Les jeunes écoutent beaucoup plus ce que disent leurs parents et leurs modèles que ce que certains adultes leur attribuent. La prévention commencée à un jeune âge est encouragée; les enfants grandissent vite. Poursuivre la conversation jusqu'à ce que les enfants soient grands donne les meilleures chances d'influencer avec succès les décisions de vos enfants.
Parlez à un professionnel de la santé pour plus d'informations sur la toxicomanie.
http://archpedi.jamanetwork.com/article.aspx?articleid=2089643
http://www.buffalo.edu/news/releases/2015/01/004.html
– Voir plus à: http://www.cliffsidemalibu.com/richard-taite/alcohol-advertising-affecti…