Devriez-vous porter un costume pour Halloween?

De tous les jours fériés que nous célébrons, aucun n'est devenu plus commercialisé ou décalé dans le caractère plus rapidement et dans une plus grande mesure que Halloween. Il y a vingt-cinq ans, le chercheur Russell Belk décrit Halloween comme suit: «les enfants portent des costumes … et extorquent des friandises aux adultes menacés de destruction de biens … ils quittent la maison et la famille pour se joindre à d'autres enfants pour une soirée bonbons malsains dans une atmosphère décidément non religieuse. "

Comme les temps ont changé!

Source: Joyeux Halloween par jacinta lluch valero Flickr sous licence sous licence BY 2.0

Ce qui était autrefois un jour férié pour les enfants dans leurs propres quartiers a été transformé en un festival de plusieurs jours qui est maintenant célébré par 64% des adultes. Les Américains dépenseront près de 7 milliards de dollars à l'Halloween cette année, dont beaucoup pour des costumes élaborés, des soirées à thème et des expériences commerciales coûteuses telles que des maisons hantées et des visites en limousine. Ironiquement, les adultes dépensent maintenant plus d'argent pour leurs costumes que les enfants, avec une large marge (1,2 milliard de dollars contre 950 millions de dollars).

Lorsque les médias abordent le sujet des costumes d'Halloween pour adultes, leurs questions portent sur les choix, tels que «Quel costume devriez-vous porter cet Halloween?» Et «Quels sont les costumes les plus populaires cette année?» Beaucoup de ces discussions sont orchestrées par des spécialistes du marketing. Le meilleur intérêt consiste à amener autant d'adultes à porter des costumes que possible. Il n'est donc pas surprenant que leurs questions soient encadrées en supposant que chaque adulte doit et portera un costume à l'Halloween.

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Mais ces hypothèses sont-elles vraiment vraies?

Je ne veux pas être un killjoy, mais il y a probablement autant de bonnes raisons de ne pas porter un costume d'Halloween comme il y en a pour en porter un. Ici, je veux explorer quelques avantages et inconvénients de la décision de porter un costume à l'Halloween, dans le but de balancer ceux qui sont sur la clôture d'une façon ou d'une autre.

Raisons pour lesquelles vous devriez envisager de porter un costume à l'Halloween

Nous regarderons d'abord les avantages du costume d'Halloween pour les adultes indécis. Dans mon livre, ils se résument tous à des questions sur le plaisir et les motivations intrinsèques.

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• Pour le plaisir pur de l'expérience. Les chercheurs en consommation ont soutenu qu'au lieu de fournir des avantages utilitaires, la valeur de nombreuses expériences de consommation réside dans les «fantasmes, les sentiments et le plaisir» qu'ils procurent. Pour beaucoup de gens, les costumes d'Halloween fournissent ces trois choses dans une bonne mesure. La première raison de porter un costume est donc la plus simple mais la plus puissante: la jouissance de l'expérience. Tout simplement, quand vous pensez à vos expériences d'Halloween passées, si ce qui vous vient à l'esprit sont de bons souvenirs de réjouissances costumées, vous devriez arrêter de lire ici. Tout marketeur éthique dirait qu'à la fin, le bonheur du client est ce qui compte. Si les consommateurs apprécient l'expérience (et ne se blessent pas eux-mêmes ou les autres), ils devraient le faire. Mais les chances sont que si vous êtes indécis sur le fait de porter un costume à l'Halloween, votre calcul de décision est un peu plus compliqué. Sinon, pourquoi voudriez-vous porter un costume?

Source: Happy Halloween par Praline3001 Flickr sous licence sous licence BY 2.0

• Pour montrer votre créativité. Pour beaucoup de gens, la plupart du plaisir réside dans la visualisation et la mise en place d'un costume créatif. Donc, même si vous trouvez l'expérience réelle d'être en costume d'être plutôt mal à l'aise (physiquement ou psychologiquement), un avantage de costuming est que c'est un excellent moyen de fléchir vos muscles créatifs. Chaque année, certains des costumes les plus populaires et les plus parlés ont tendance à être les plus créatifs (voir par exemple certains des costumes ici). Un autre avantage de la conception de costumes créatifs est qu'il nous aide à apprendre sur nous-mêmes. Comme le soulignent les sociologues européennes Janine Fron et ses collègues, «l'habillage offre l'occasion d'un jeu de transformation, car en nous habillant et en assumant de nouveaux rôles, nous en apprenons davantage sur nous-mêmes».
• Pour essayer une nouvelle identité. Aujourd'hui, pratiquement toutes les possibilités de se déguiser et d'essayer une nouvelle identité se limitent au domaine en ligne. Dans un jeu virtuel, par exemple, vous pouvez explorer ce que signifie être d'un âge, d'une race ou d'un genre différent, ou même d'une espèce différente. Même sur les médias sociaux, vous pouvez soigneusement organiser vos messages pour produire et communiquer une image désirable de vous-même. Il est relativement facile d'ignorer vos principales identités et d'essayer de nouvelles identités en ligne, passionnantes et radicalement différentes. Mais une telle chose est très difficile à retirer dans la vraie vie. En fait, Halloween offre l'une des rares occasions sanctionnées et largement disponibles pour essayer une nouvelle identité pour un court moment et voir comment cela se sent. Beaucoup d'entre nous veulent faire l'expérience de ce que cela fait d'être puissant et spécial. Il n'est donc pas surprenant que les costumes de super-héros sont des choix toujours populaires.
• Pour s'adapter à votre cercle d'amis. Dans le cas où aucune des raisons qui vous intéressent jusqu'ici, il y a une autre raison importante de porter un costume d'Halloween: juste parce que tout le monde dans votre cercle d'amis en porte un et célèbre ensemble. Au début, succomber à la pression des pairs peut sembler une mauvaise raison. Mais la vérité est que dans ce cas, la pression des pairs a de sérieux avantages sociaux. Alors allez-y, si tous vos amis vont se déguiser, pensez à le faire vous-même.

Raisons pour lesquelles vous ne devriez pas porter un costume d'Halloween

Bien que j'ai présenté des arguments plutôt solides pour m'habiller pour Halloween, dans l'intérêt de la divulgation complète, je dois admettre que j'ai porté un costume d'Halloween une seule fois dans ma vie d'adulte. De plus, je n'ai pas l'intention d'en porter à nouveau. Pourquoi?

• Vous ne l'aimez tout simplement pas. Pour beaucoup de gens (y compris moi), l'inconvénient des costumes d'Halloween est tout simplement trop élevé. S'habiller ne semble pas nécessaire pour aucune de mes identités réelles ou désirées, j'ai d'autres façons d'être créatif, et la pensée de porter un costume me semble désagréable. Une raison est que Halloween, et s'habiller en costumes, est quelque chose que les extravertis apprécient. Comme l'a fait remarquer la psychologue Sophia Dembling, «les soirées costumées ne sont qu'un grand événement de participation du public et la participation du public est un cauchemar introverti.» De plus, servir de brise-glace momentané ou inciter les gens à deviner le costume, les gens s'adaptent rapidement à la nouveauté du costume dans n'importe quel contexte de groupe. Donc, que vous soyez introverti et que vous n'appréciez pas le type d'interaction sociale qui va avec l'habillement, ou que la pensée de porter un costume vous rende anxieux pour une autre raison, le fait de savoir que vous n'aurez pas l'expérience est suffisant. dire non. Au fil des ans, j'ai assisté à des fêtes d'Halloween où j'étais parmi quelques personnes ne portant pas de costumes. Et ça va, tout le monde a passé un bon moment.
• Vous voulez vous rebeller contre la commercialisation grossière d'encore un autre "marché contrôlé" vacances. Comme d'autres vacances ayant des racines dans les célébrations religieuses (Noël), Halloween a été pris en charge par les commerçants. J'ai déjà mentionné une sorte de pression des pairs, celle des amis proches. Mais une autre forme de pression des pairs plus insidieuse est celle qui est exercée par les commerçants. Plus souvent qu'autrement, leur message est que si vous ne dépensez pas une somme exorbitante pour acheter un costume élaboré, ou acheter des billets coûteux pour une expérience décrétée, il ya quelque chose qui ne va pas avec vous. Il est tout à fait logique de se rebeller contre de telles fausses pressions en n'achetant pas de costumes de masse, très marqués.

Source: Bienvenue à la Psych Ward par Kate S. Flickr sous licence CC BY 2.0

• Vous pensez qu'il est inutile (financièrement et matériellement) d'acheter et de porter des costumes une seule fois. Lié à la commercialisation de cette célébration est le fait que les costumes d'Halloween détiennent une valeur pour une durée limitée. Ils ne sont bons que pour quelques heures ou quelques jours au maximum. Pour la plupart des gens, le premier port du costume a le plus d'utilité; Ce n'est pas très amusant de porter le même costume la deuxième ou la troisième fois. De plus, la répétition défait les objectifs d'être créatif, d'essayer temporairement une nouvelle identité, etc. et le costume deviendra un uniforme à la place. Sans une «stratégie de sortie» créative sur ce qu'il faut faire de votre costume par la suite, votre garde-robe pourrait commencer à se coincer avec des costumes d'Halloween usés.

Je vais conclure en disant une chose de plus sur les costumes d'Halloween. Comme dans le cas des cadeaux de Noël où le prix n'est souvent pas en corrélation avec l'amour du donateur pour le destinataire, la créativité d'un costume d'Halloween et le statut qu'il offre ne correspond pas nécessairement à l'argent dépensé. Les costumes d'Halloween les plus créatifs, ceux qui attirent l'attention de tous et qui attirent le plus l'attention des médias sociaux, sont souvent créés avec très peu d'argent mais avec beaucoup d'imagination. Et le plus important, ces costumes sont les plus amusants à trouver et à assembler.

Alors qu'est-ce que la question de savoir si porter un costume pour Halloween descendre à? C'est une décision très personnelle. La quantité de plaisir que vous éprouverez doit être échangé contre votre anxiété possible d'avoir à participer à des activités de groupe. La chance d'explorer une nouvelle identité ou de montrer votre créativité doit être contrebalancée par votre dégoût en soutenant la commercialisation grossière ou en ajoutant une tenue de plus jamais-être-usé-nouveau dans votre placard trop bourré.

Si vous êtes encore assis sur la clôture, prenez quelques minutes pour peser ces avantages et inconvénients. Et indépendamment de ce que vous décidez, Joyeux Halloween!

J'enseigne le marketing de base et les prix aux étudiants de MBA à l'Université Rice. Vous pouvez trouver plus d'informations sur moi sur mon site ou me suivre sur LinkedIn, Facebook ou Twitter.