Le blog d'aujourd'hui sur 'couponing extrême' m'a été suggéré par un de mes lecteurs. Je dois admettre que je ne savais pas vraiment de quoi il parlait, mais cela a piqué mon intérêt. Avant que je regarde quelques-uns des écrits sur le couponing extrême dans les médias populaires et l'écriture académique, je pensais que je commencerais par quelques extraits sur ou de self-confessed extrême couponers:
* Extrait 1: "Cole n'a que 17 ans, mais il a une dépendance tellement intense que c'est comme un couponnage de drogue! [Le] jeune garçon est venu à l'assiette lorsque ses deux parents ont perdu leur emploi et maintenant il aide financièrement en utilisant des coupons pour trouver les meilleures offres. Au début, mes amis me taquinaient. Maintenant tout le monde veut apprendre comment '. Cole a dit qu'il est obsédé par économiser de l'argent. «Le couponing est presque comme une drogue pour moi. C'est tellement addictif et intense. Si j'ai un coupon pour quelque chose, je l'achète. Il a dit qu'il a juste acheté tout pour l'anniversaire de son frère cadet avec des coupons et ses parents sont ravis de son économie. «La plupart des filles sont un peu offensées si vous utilisez un coupon sur une date. Si jamais je trouve une fille qui aime le coupon et aime ça, je sais que j'aurai trouvé mon match parfait '".
* Extrait 2: Extreme couponer Faatima Exans dit "Demander à un couponer pourquoi ils sont accros au couponing, c'est comme demander à une star du porno pourquoi ils ont des relations sexuelles pour de l'argent – tout tourne autour de l'orgasme!"
* Extrait 3: «Joyce Hansell, le coupon compulsif qui apparaîtra dans l'épisode Extreme Couponing de lundi soir, admet qu'elle a une« personnalité très, très addictive ». [Elle] compare le haut de couponing à fumer un tuyau de crack. Mais la vraie surprise n'est pas à propos de sa dépendance aux coupons. Hansell, qui comparait auparavant le couponing au crack, avait l'habitude d'être un toxicomane. Après une bataille de toute une vie avec son poids, Hansell a décidé de jeter la malbouffe et de ramasser les ciseaux de coupe. Et elle a perdu 100 livres dans le processus ".
* Extrait 4: "Ce n'était qu'un" couponing extrême "en ce sens que j'avais quelques articles gratuits ou presque gratuits. C'était la seule chose extrême à ce sujet. Mais je me suis tellement pressé de savoir que c'était GRATUIT que je peux voir comment aller à l'extrême pour obtenir des objets gratuits pourrait être très addictif … Je ne vais pas commencer à aller à l'extrême pour obtenir des objets gratuits ou presque gratuits, mais il était un sentiment amusant d'obtenir un produit GRATUIT pour une fois ".
Selon l'article de Wikipédia sur le couponing extrême, l'activité "combine des compétences d'achat avec couponing dans le but d'économiser autant d'argent que possible tout en accumulant le plus d'épicerie". L'article de Wikipédia affirme également que le concept de «coupon extrême» a commencé dans un numéro de mars 2010 du Wall Street Journal dans l'article intitulé «Hard Times Turn Coupon Clipping dans le dernier sport extrême». Il y a même maintenant une émission télévisée américaine (sur TLC [The Learning Channel], simplement appelée Extreme Couponing ) qui suit les acheteurs qui passent tout leur temps à accumuler des coupons de toutes les manières possibles pour acheter des produits alimentaires pour rien. D'après ce que j'ai lu, les couponers extrêmes passent des heures et des heures à récurer les pourboires ou les parkings des supermarchés à la recherche de coupons avec des offres de remboursement. Alternativement, d'autres passent des heures sur Internet tous les jours à la recherche de coupons et de coupons en ligne pour imprimer et économiser de l'argent sur divers consommables.
Beaucoup de journaux britanniques, y compris le Daily Telegraph et le Daily Mail ont eu des histoires en profondeur sur le phénomène. The Telegraph a présenté l'histoire de Judith Wenban, 39 ans, de Gravesend dans le Kent:
"Vous ne voulez pas être coincé dans la file d'attente derrière Judith Wenban quand elle fait son grand magasin hebdomadaire. «J'ai un petit portefeuille spécial dans mon sac à main avec tous mes bons. Je conduis des supermarchés … Judith ne pense pas à remettre des coupons de caisse imprimés sur les forums en ligne qu'elle économise tous les jours pour des offres à prix réduit. non-périssables à nourrir à son couvain. «Très souvent, je vais remettre dix coupons à la fois, et je n'ai aucun scrupule à ce sujet. Je me sentais un peu nerveux. Mais les coupons Internet ont décollé au cours des dernières années, et les assistants peuvent maintenant les scanner à la caisse, ce qui a enlevé la stigmatisation. Si un bon est rejeté, ça va – je ne prendrai pas le produit si je ne peux pas le prendre en charge '".
Wenban exploite toutes les offres des supermarchés. Par exemple, Asda a une promotion en cours que si un shooper peut acheter un produit moins cher dans un autre supermarché, ils rembourseront au client la différence de prix plus 10%. Wenban passe des heures à se promener dans les parkings d'Asda à la recherche de tickets de caisse que d'autres clients ont jetés ou abandonnés dans des chariots et des paniers. Les codes sur les reçus peuvent être saisis dans l'ordinateur pour les transactions de «cashback» et de «matching des prix». Elle décrit cette pratique de récurer le ticket de parking comme «wombling» (après les personnages de la télé The Wombles qui gagnaient leur vie en se servant des objets de tous les jours que les gens laissent derrière eux). Elle a raconté comment elle a trouvé un reçu avec £ 6.50 sur les prochaines dépenses en magasin. Dit-elle:
"Je ne pense pas que ce soit illégal … On l'a laissé dans un panier. Si vous voyiez 6,50 £ sur le sol, vous ne le laisseriez pas là, n'est-ce pas? Comme je range les ordures des autres, je n'ai pas honte de ça. "
Wenban passe également des heures en ligne tous les jours à la recherche de coupons.
"Dans les forums, c'est rapide, rapide, rapide. Vous devez souvent télécharger les coupons et les utiliser ce jour-là … Les forums ont une longueur d'avance. Cela signifie que je passe beaucoup de temps chaque jour en ligne – mais je ne suis pas une grande personne de télévision de toute façon ".
Selon un article du magazine Time sur le couponing extrême, les meilleurs coupons ont deux caractéristiques principales: (i) des rabais sur les produits que les gens achètent de toute façon, et (ii) des rabais suffisamment importants pour justifier leur recherche. Cependant, le couponing extrême a eu un impact sur les entreprises donnant des coupons avec ces deux caractéristiques clés. L'article poursuit en disant:
Les coupeurs extrêmes [semblent vouloir] faire presque n'importe quoi pour réduire leurs factures d'épicerie. Les gens qui font les coupons extrêmes sont généralement les personnes les plus vicieuses que vous rencontrerez jamais. Ils coupent les dates des coupons expirés, essayent d'utiliser plusieurs coupons par article et se disputent quand vous les fermez ".
Un article paru dans le journal canadien Globe and Mail a affirmé que le monde du couponing extrême était une «poursuite sans retenue de l'épargne» et comprenait «d'innombrables adeptes obsessionnels de l'Internet qui s'efforcent de maximiser leurs économies à la caisse en repérant les meilleures ventes et coupons de thésaurisation ". Un autre comportement que les courtiers extrêmes sont connus consiste à chercher dans les supermarchés des articles dont le prix est incorrect (même si ce n'est pas un article qu'ils achèteraient normalement), à payer pour eux et à contacter les services clientèle où ils reçoivent leur argent. et bons à dépenser en magasin.
Le Daily Mail du Royaume-Uni présentait l'histoire de El Jones, un coupon de grande valeur. Pour Jones, le couponing extrême lui donne un «buzz» en particulier quand elle parvient à économiser beaucoup d'argent:
"C'est le défi, la course et, surtout, le buzz qui nourrit sa compulsion. Il mange dix heures chaque semaine, mais son mari Ed ne s'en préoccupe pas. Car il n'y a pas d'effets secondaires, pas de groupes de soutien nécessaires et pas de victimes … et elle en est farouchement fière aussi ».
L'histoire de Mail fait au moins ressortir les différences entre le couponing extrême en Amérique (qui consiste typiquement à découper des tonnes de coupons de magazines et de journaux) et le Royaume-Uni (qui consiste généralement à imprimer des coupons en ligne). La différence est censée être culturelle (que les États-Unis aiment juste les bons papier par opposition aux coupons échangeables par téléphone portable ou ordinateur). Le courrier a également fait beaucoup de référence au site Wowcher de bon cadeau (que la partie Mail possède!). Le rapport note également que la principale différence entre un chasseur de bonnes affaires occasionnel et un couponeur extrême est la «planification copieuse que ce dernier est prêt à mettre en».
La quantité de travail universitaire sur le couponing extrême a été modeste (pour le moins), mais Dr. Joseph Chancellor et Dr. Sonja Lyubomirsky ont écrit un certain nombre de chapitres et d'articles intéressants sur la psychologie de l'épargne. Un de leurs chapitres de livres à venir sur les avantages hédoniques de l'économie a mentionné le couponing extrême:
"La pratique de l'épargne peut être agréable et profitable. Bien que les dépenses inconsidérées aient sûrement leurs propres plaisirs à court terme, la frugalité implique de ressentir la ruée des dépenses et de l'épargne. Le nom d'un site populaire de couponing extrême, The Grocery Store Game, capture parfaitement le frisson du shopping frugal. La chasse aux bonnes affaires peut être aussi captivante et agréable qu'un jeu de table, mais l'avantage de l'épargne est que lorsque le jeu est terminé, on peut garder les gains ".
Une récente thèse de master (non publiée) par Ketil Schjorterich Skotte, étudiante en études commerciales danoises, a examiné l'utilisation de l'actualisation en ligne, mais a également examiné l'utilisation des coupons, y compris le couponing extrême. La thèse a noté que:
«L'utilisation des coupons est encore très répandue aux États-Unis et, récemment, un nouveau segment d'utilisateurs de coupons a attiré l'attention du public: des coupons extrêmes qui font du couponing une façon de vivre. L'émission télévisée récente 'Extreme Couponing' en est un bon exemple. Dans le spectacle, différents coupons (femelles) montrent comment ils coupent jusqu'à 95 pour cent de leur facture d'épicerie en utilisant des coupons. Ce segment a été décrit comme le pire cauchemar du marketing car il n'utilise pas les coupons pour essayer de nouveaux produits, mais achète uniquement des produits pour lesquels il a un coupon.
Un autre article universitaire de 2013 dans le Cinema Journal de Diane Negra a examiné (entre autres choses) l'émission de télévision Extreme Couponing . Le but de cet article était d'étudier certaines des façons dont la culture représentative de l'ère de la récession (sous la forme spécifique de deux séries télévisées de réalité – une Extreme Couponing ) active des vocabulaires particuliers du genre tout en supprimant les autres. Negra a soutenu que la récession économique pesait lourdement sur l'aspirationalisme qui prévaut habituellement dans les représentations américaines, et a ensuite analysé la mise en scène des modes d'adaptation et d'entreprise genrés dans les premières saisons de Extreme Couponing . Elle poursuit en disant que:
"[Extreme Couponing retient] la féminité comme fondamentalement domestique et récupère la masculinité comme un état d'expansion territoriale tout en promulguant des modes d'entrepreneuriat idéologiquement" sûrs "conformes aux codes hégémoniques de genre. Ambivalemment sensibles à la gourmandise des ressources de la culture de consommation américaine, [les programmes] mettent en scène la promesse et la frustration d'une épargne féminisée et d'une prise de risque masculinisée. L'accent féminin d'Extreme Couponing est évoqué dans son tag comme une «série recessionista» … Un autre élément partagé par ces séries [télévision] est leur sens du localisme et du régionalisme, qui joue sur fond d'isolement social … Dans Extreme Couponing on voit que La culture populaire récessive s'est attachée à la marchandisation des féminités domestiques de manière continue mais aussi distincte des époques précédentes. L'épargne féminine «fonctionne» pour une ère de réalités économiques ajustées, semble-t-il, avec l'ingéniosité des consommateurs féminins qui devient un nouveau thème sur de nombreux fronts. Un certain nombre de sujets de la série sont des femmes qui ont perdu leur salaire de soutien de famille (soit par le chômage ou le divorce); ils sont invariablement tels tondeuses à coupons assidus et adeptes qu'ils peuvent obtenir de grandes quantités d'épicerie gratuitement. Ces femmes sont perçues comme pénétrant dans la brèche des revenus sans dévier de leurs rôles domestiques, et la série soutient un discours mitigé de louange et de pathologisation autour de figures inscrites d'une part comme ménagères bravoureuses postféministes et d'autre part comme des surconsommateurs intenses qui parlent avec une désinvolture inquiétante à propos du «stockage» ».
Un article pas si académique (mais sans doute provocateur) dans le magazine en ligne Salon a fait une observation intéressante que contrairement aux malades mentaux représentés à la télévision comme Hoarders , ou drogués sur des programmes comme Intervention , les héroïnes représentés sur Extreme Couponing "n'ont pas honte de la contrainte obsessionnelle qui a pris le contrôle de leur vie".
Je n'ai pas trouvé beaucoup de réflexion psychologique sur le couponing extrême. Cependant, j'ai trouvé un article sur le site Web de Psychology Today par le Dr. Goal Auzeen Saedi examinant la joie de regarder les gens sur Extreme Couponing (comme les 'Double Saving Divas', sœurs jumelles de Chicago) qui avaient stocké des couches – même si aucun d'entre eux n'a de bébés. Dr. Saedi a affirmé qu'elle a été immédiatement "accro" sur le spectacle. Elle a ensuite continué à écrire:
"Bien que ce soit un spectacle fascinant, je crains que l'histoire ne soit pas racontée. Y at-il quelque chose de compulsif à propos de ce comportement, ou du moins marginalement malsain? Pourquoi un homme achète des douzaines de déodorants pour femmes? Juste parce que c'est gratuit, est-ce que ça veut dire que nous devons l'avoir? … L'une des divas a dit qu'elle considérait son stock comme étant comparable à de l'argent à la banque. Un des messieurs a rationalisé son couponing en disant qu'il craignait de perdre son travail. Mais certains de ces courtiers extrêmes ont parlé de passer de 15 à 20 heures sur cette tâche … Je me demande si je suis le seul à voir des signes possibles d'addiction, d'obsession, de compulsion et peut-être même d'accaparement de ce comportement. À tout le moins, je suis à l'aise de dire que cela semble malsain. Par conséquent, je demande ceci: le couponing extrême est-il vraiment quelque chose qui devrait être célébré?
Je dois admettre que je n'ai vu que des clips de l'émission sur YouTube, mais sur la base des éléments que j'ai vus, il me serait difficile de ne pas être au moins en partie d'accord avec le point de vue du Dr Saedi. Je ne peux pas dire que tous les récits anecdotiques que j'ai lus affichent un comportement addictif, compulsif et / ou obsessionnel, mais cela ne signifie pas que ce n'est pas théoriquement possible.
Références et autres lectures
Chancellor, J., et Lyubomirsky, S. (2014). L'argent pour le bonheur: les avantages hédoniques de l'épargne. Dans: M. Tatzel (Ed.), Le dilemme du consommateur: la recherche du bien-être dans le monde matériel (13-47). New York: Springer.
Negra, D. (2013). Bifurcation de genre dans l'économie de la récession: couponing extrême et ruée vers l'or Alaska. Cinéma Journal, 53 (1), 123-129
Powell, L. (2011). Couponing Extrême: Il est très addictif et prend un dévouement impitoyable (mais il peut réduire de moitié le coût de votre boutique hebdomadaire). Daily Mail, Novembre 30. Situé à: http://www.dailymail.co.uk/femail/article-2066705/Extreme-couponing-Its-…
Saedi, GA (2011). L'Exhilaration de "Extreme Couponing?" Est-ce qu'un "extrême couponer" est vraiment une si bonne chose? Psychology Today, 10 mai. Situé à: http://www.psychologytoday.com/blog/millennial-media/201105/the-exhilara…
Tuttle, B. (2013). Comment «couponing extrême» ruine les coupons. Heure, le 23 mai. Situé à: http://business.time.com/2013/05/23/how-extreme-couponing-is-ruining-cou…
Webley, K. (2011). Couponing extrême. Temps, 178, (14), 36-37.
