Installations de personnalité et d’énergie verte

Investir dans l’énergie verte à la maison pourrait être lié à notre personnalité.

Blogueur invité : Ante Busic-Sontic, Université de Cambridge

(https://pixabay.com/fr/solar-system-roof-power-generation-2939560/)

Source: Pixabay

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C’est un casse-tête pourquoi plus de gens n’adoptent pas les installations d’énergie verte à la maison. Selon les économistes, nous devrions investir beaucoup plus dans l’énergie solaire et les autres installations ménagères écologiques, car elles sont rentables à long terme. Les modèles économiques ont du mal à expliquer la différence entre les investissements écologiques réels et potentiels des ménages, en plus des obstacles du marché tels que les faibles prix de l’énergie dus aux coûts non évalués de la santé et de la pollution, ou le manque de capital.

Nos personnalités pourraient-elles être une autre explication de l’écart observé? Pour répondre à cette question, Cameron Brick, psychologue social et moi-même, économiste du comportement, a vérifié si les traits de personnalité prédisaient l’adoption de systèmes solaires et autres systèmes énergétiques alternatifs (pompes géothermiques) dans 3 500 foyers en Allemagne. Une étude précédente a montré que la personnalité prédit de petits comportements pro-environnementaux comme la conservation de l’eau (Brick & Lewis, 2016).

En utilisant les cinq grands traits de personnalité pour différencier les types de personnalité, nous avons constaté que l’environnement était une source de préoccupation pour les propriétaires de maisons ouvertes à de nouvelles expériences et de névrose, ce qui a Par le même canal de préoccupation environnementale, l’extraversion était associée négativement à la probabilité d’adopter des installations vertes. Ces effets étaient relativement faibles par rapport aux facteurs qui influent sur l’adéquation et la rentabilité d’une installation, tels que le type de bâtiment ou le rayonnement solaire.

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Source: Busic-Sontic & Brick, 2018

_{Modèle de la médiation «Big Five traits» (Xj) à travers la préférence pour le risque et la préoccupation environnementale sur les investissements verts avec j = Ouverture à l’expérience, la conscience, l’extraversion, l’amabilité et la névrose.}

Fait intéressant, plusieurs des cinq grandes caractéristiques étaient associées aux préférences des propriétaires quant à la prise de risques, mais ces attitudes à l’égard des risques n’étaient pas liées aux installations vertes. Cela semble surprenant au premier abord, car un investissement dans les technologies vertes nécessite des dépenses financières considérables et les prix futurs de l’énergie sont inconnus, ce qui rend incertaines les économies d’énergie réalisées sur les installations. Cela est également surprenant car les travaux antérieurs sur les installations domestiques vertes au Royaume-Uni ont montré que les préférences en matière de risque étaient importantes (Busic-Sontic, Czap et Fuerst, 2017). Nous pensons que la réponse réside dans le paysage politique allemand. Des subventions de longue date pour les énergies renouvelables ont considérablement réduit les risques d’investissement des panneaux solaires et autres installations vertes. Dans ce contexte, les préférences de risque et donc la personnalité peuvent ne plus avoir d’importance pour les installations vertes.

Dans un contexte comme l’Allemagne où les risques financiers liés aux investissements verts sont faibles, nos résultats suggèrent que l’on pourrait améliorer l’adoption de systèmes d’énergie verte en ciblant certaines publicités sur des préoccupations environnementales plutôt que sur des préférences. Par exemple, des publicités sur les systèmes d’énergie verte pourraient mettre en évidence les effets atténuants sur le changement climatique, et cela pourrait intéresser les personnes atteintes de névrose qui ont tendance à s’inquiéter des possibilités négatives. Dans le contexte actuel d’adaptation des publicités aux utilisateurs de Facebook en fonction de leurs personnalités, une attention ciblée devrait être portée à un comportement éthique en préservant la vie privée et le libre choix.

En conclusion, nos personnalités peuvent influencer les investissements verts et ces effets peuvent dépendre des incitations financières existantes pour l’énergie verte. Considérer la différence de personnalité entre les individus pourrait aider à élaborer des mesures d’incitation moins coûteuses et plus efficaces que les subventions financières traditionnelles.

Ante Busic-Sontic, [email protected]
Cameron Brick, [email protected]

Les références

Brick, C. et Lewis, GJ (2016). Dévoiler la personnalité “verte”: Les traits fondamentaux prédisent un comportement respectueux de l’environnement. Environnement et comportement , 48 (5), 635-658. doi.org/10.1177/0013916514554695 PDF post-print

Busic-Sontic, A. et Brick, C. (2018). Effets des traits de personnalité sur les installations domestiques vertes. Collabra: Psychology , 4 (1), 8. doi.org/10.1525/collabra.120 open access PDF

Busic-Sontic, A., Czap, NV et Fuerst, F. (2017). Le rôle des traits de personnalité dans la prise de décision verte. Journal of Economic Psychology , 62 , 313-328. doi.org/10.1016/j.joep.2017.06.012