L'écart de beauté est en train de se fermer

Vous avez entendu parler de l'écart entre les générations et de l'écart entre les sexes, mais avez-vous entendu parler de l'écart de beauté, une combinaison des deux?

Dire que les femmes sont surqualifiées pour conseiller les hommes sur le «vieillissement gracieux» est un euphémisme. Le chemin n'a pas toujours été aussi lisse – avec tout ce qui se faufile et se penche – et il y a eu plus que quelques catastrophes cosmétiques en cours de route. Mais de nos jours, les femmes ont l'air bien sacrément bien qu'elles atteignent 50 ans et plus, souvent mieux que leurs homologues masculins.

Certains croient que c'est juste une question de temps avant que les salons "juste pour les hommes" ne surgissent dans toute la ville. Il en existe déjà quelques-uns qui offrent des soins du visage: soins du visage, mèches, épilation à la cire, manucure et pédicure qui répondent spécifiquement aux besoins des hommes. Sans surprise, Boomers – qui s'attendait à rester jeune pour toujours – a ouvert la voie. Avides de produits pour la peau et les cheveux qui servent à des fins anti-vieillissement, de nombreux hommes de milieu de vie utilisent régulièrement la couleur des cheveux, le botox, les lasers et d'autres procédures cosmétiques. La prochaine génération n'est pas loin derrière. Les jeunes hommes veulent des produits qui leur sont propres, non seulement pour retarder les signes du vieillissement, mais aussi pour améliorer leur apparence actuelle.

Appelez cela égalité des chances – ou peut-être égalité d'opportunisme – mais il ne fait aucun doute que les pratiques de toilettage des hommes sont surveillées de près par l'industrie cosmétique. Déjà cette démographie montre un énorme potentiel, et de graves conséquences économiques sont imminentes, si plus d'hommes attrapent le virus de la beauté. La bonne nouvelle? Les gars ont commencé à voir des avantages à améliorer leur apparence, une attention autrefois considérée en dehors de leur domaine. Les nouvelles pas si bonnes? Les hommes peuvent bientôt se diriger vers un chemin périlleux que les femmes ont parcouru pendant des décennies.

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Que l'intérêt des hommes pour les produits et services cosmétiques soit perçu positivement ou négativement, il y a de bonnes raisons de croire que cette tendance se poursuivra probablement.

1. Les hommes veulent : L'accent mis par notre culture sur la jeunesse et la beauté ne fait pas de discrimination. Les promotions anti-âge dans les médias ciblent aussi bien les hommes que les femmes. Les annonces pour les colorants capillaires, les suppléments de testostérone et les médicaments contre la dysfonction érectile sont aussi omniprésentes que celles des produits de beauté féminins. Alors que les magazines féminins ont été attaqués pour améliorer numériquement leurs modèles féminins, les images masculines sont souvent tout aussi irréalistes. Quand les hommes d'un certain âge apparaissent dans les médias, ils sont souvent représentés avec humour (ou dérision) alors qu'ils luttent avec ce que signifie vieillir dans la culture d'aujourd'hui. Pendant ce temps, le mâle viril toujours prêt avec six abdos et une épaisse chevelure est présenté comme l'image idéale de la masculinité. Par conséquent, les hommes de tous âges commencent à prendre conscience du message sous-jacent, «faites plus attention à maintenir votre apparence et vous aussi, vous serez heureux et couronnés de succès».

2. Économie de beauté. Aujourd'hui, l'urgence de paraître jeune et attrayant est particulièrement importante lorsque des emplois sont en jeu. Dans un marché du travail obstinément pauvre, les hommes vieillissants trouvent qu'il est plus difficile d'obtenir un emploi après l'âge de 50 ans et une fois là, certains croient que leur âge les empêche d'être promus. Bien qu'il ait été prouvé que la recherche d'un bon résultat donne un avantage aux candidats, exceller semble être de plus en plus lié à l'apparence d'une personne. Cela frappe aussi bien les hommes que les femmes. L'investissement à court terme dans la chirurgie plastique est considéré par certains hommes comme ayant des avantages économiques à long terme.

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3. Le nouveau mâle: Sociologiquement parlant, l'identité masculine a subi des changements spectaculaires au cours des dernières décennies. Alors que l'attractivité a toujours été importante pour les deux sexes, les hommes étaient censés avoir une belle apparence naturelle. Le fait de choyer n'était pas considéré comme masculin et ceux qui travaillaient à être attirants étaient souvent rejetés comme vains ou insécurisés. De beaux hommes ont même été interrogés sur leur orientation sexuelle ou appelés métrosexuels. Autrefois un terme péjoratif, la métrosexualité a pratiquement perdu de son sens puisque les hommes du monde entier, dans les villes et les zones rurales, montrent maintenant un intérêt pour la beauté.

4. Il / Elle / Nous : Bien qu'il y ait un accent culturel sur les jeunes et la beauté, nous voyons aussi un mélange de rôles de genre. Plus de femmes travaillent et apportent le pain pour leurs familles. Plus d'hommes élèvent les enfants, restent à la maison et même font cuire le pain. Dans les familles à double carrière, les attitudes à l'égard de l'éducation des enfants et des tâches ménagères ont évolué de sorte que les hommes doivent partager ces responsabilités. Les célébrités masculines embrassent maintenant des rôles qui n'étaient typiques que des femmes – en tant que chefs, stylistes et ménagères – et ce n'est qu'une question de temps avant que l'homme ordinaire ne le fasse aussi. Avec ce changement viennent les routines et les habitudes qui soutiennent ces nouveaux rôles.

5. Le meilleur profil. Comme plus de gens retardent le mariage, et qu'environ un divorce sur deux finit par divorcer (le taux de divorce étant encore plus élevé), il y a plus d'hommes que jamais sur la scène des rencontres. Être un bon fournisseur semblait une fois suffisant pour attirer des prétendants potentiels, mais plus maintenant. De nos jours, les femmes sont plus indépendantes, personnellement et financièrement, et les hommes estiment qu'ils doivent offrir d'autres atouts, y compris les passions, les intérêts et la beauté. Les hommes de Midlife se sentent mal à l'aise en postant des autoportraits non édités sur des sites de rencontres, craignant que leur âge et leur apparence réels ne fassent disparaître des prétendants potentiels – une préoccupation que les femmes ont dû affronter pendant des années.

6. Dermatologie entrante et sortante : Alors que la chirurgie esthétique était autrefois considérée comme «fixant» les caractéristiques physiques – brûlures, cicatrices d'acné, défigurations, etc. – les procédures dermatologiques non invasives sont maintenant considérées comme faisant partie du régime de soins de routine de nombreuses personnes. Retin A, exfoliation, Fraxel et autres lasers sont régulièrement utilisés par les patients à des fins anti-vieillissement. La technologie des ultrasons qui stimule la production de collagène et donne une peau plus serrée est devenue de plus en plus populaire parmi les travailleurs. Trop occupés pour les temps d'arrêt qu'exigent les remontées mécaniques traditionnelles, ces procédures «in and out» séduisent les hommes qui veulent avoir l'air revigoré et en meilleure santé ou faire croire aux autres que leur beauté naturelle est naturelle.

7. Tous pour un, un pour tous: Ce ne sont plus les procédures cosmétiques pour la femme riche et célèbre ou vieillissante seulement. Alors que la chirurgie plastique et les traitements non invasifs sont commercialisés auprès des masses, de plus en plus d'hommes et de femmes de tous les jours – certains âgés de 18 à 85 ans – demandent des modifications chirurgicales. Il y a moins de honte et de secret, car plus de gens parlent ouvertement du travail qu'ils accomplissent. Certaines célébrités se vantent même des leurs, affichant les photos avant et après comme si la chirurgie était une solution rapide et facile à leurs besoins de beauté. Selon la Société Américaine de Chirurgie Esthétique et Plastique, le nombre d'hommes cherchant des procédures cosmétiques a explosé (une augmentation de 106% au cours des 15 dernières années), avec plus d'un million d'hommes opérés à des fins esthétiques.

Bien qu'il y ait toujours des différences fondamentales entre les sexes, l'écart de beauté est clairement en train de disparaître. Les hommes ne sont plus à l'abri du désir de beauté et du désir de les maintenir à mesure qu'ils vieillissent, ni de solutions pour atteindre ces objectifs. Mon prochain article portera sur la façon d'atteindre l'équilibre de la beauté – en faisant le maximum de ses atouts sans perdre de vue qui vous êtes – un défi que de nombreuses femmes ont relevé au cours des dernières décennies.

Considérez ceci comme une invitation aux hommes dans le monde de la beauté, mais aussi un avertissement: la pente est glissante. Les femmes ont été là, ont fait cela et ont beaucoup à apprendre aux hommes sur ce qu'ils ont appris en cours de route. Rappelez-vous, le vieillissement est une expérience universelle, tout comme le désir de se sentir vital et attrayant. En fin de compte, nous sommes tous dans le même bateau.

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Vivian Diller, Ph.D. est psychologue en pratique privée à New York. Elle est experte en médias sur divers sujets psychologiques et consultante auprès d'entreprises qui font la promotion de produits de santé, de beauté et de cosmétiques. Son livre, Face It: Ce que les femmes ressentent vraiment comme leur regard change (2010), édité par Michele Willens, est un guide psychologique pour aider les femmes à faire face aux émotions provoquées par leurs apparences changeantes.

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