Pendant des décennies, les annonceurs ont bien pris conscience du fait que le sexe se vend (et ils ont exploité ce fait sans fin). Apparemment, Tiger Woods se vend aussi bien. Cette semaine, Tiger Woods participera au championnat de golf de la PGA. Des statistiques récentes indiquent que les cotes de télévision pour les tournois où Woods est en compétition pour les tournois où Woods n'est pas en compétition ou pas un concurrent.
Woods a remporté quatre tournois cette année qui ont été diffusés sur CBS. Chacun de ces tournois a vu ses cotes augmenter de plus de 100% par rapport à l'année dernière lorsque Woods n'a pas joué en raison d'une blessure au genou. Ces types d'évaluations sont presque incompréhensibles. Comparez ces cotes de télévision avec celles de Roger Federer, le plus grand joueur de tennis de tous les temps. Federer a atteint un niveau d'excellence similaire dans son sport, mais ne captive pas les masses de la même manière que Tiger Woods.
Voici dix facteurs qui expliquent l'attrait de Tiger Woods:
1) Tigre dans le rôle de David. Woods s'est qualifié de «cablinasien», reflétant les racines caucasiennes, noires, indiennes et asiatiques. Dans un sport historiquement blanc dominé, Woods a surmonté un certain nombre d'obstacles dans son ascension à devenir le plus grand golfeur de tous les temps. Il est loin du golfeur blanc stéréotypé qui a grandi avec une cuillère en argent, jouant au club de pays local, avec des entraîneurs chers. L'ethnie de Woods représente le rêve américain que n'importe qui peut accomplir n'importe quoi.
2) Woods a été dans l'œil du public depuis qu'il était un jeune enfant. Tiger était à la télévision nationale au Mike Douglas Show alors qu'il n'avait que deux ans. Il a battu Bob Hope dans un concours de putting, démontrant ses compétences prodigieuses. Depuis lors, Woods a été connu dans le pays et le monde.
3) Le visage de Woods est celui que nous voyons régulièrement, que ce soit dans Nike, Buick ou dans d'autres publicités d'autres sociétés.
4) Son nom. Tiger attire l'attention des gens et crée une image plus puissante que son prénom d'Eldrick.
5) Succès. Woods a remporté 14 tournois majeurs et se rapproche des 18 meilleurs championnats de Jack Nicklaus à l'âge relativement jeune de 33 ans. Woods est en train de battre des records de tous les temps pour le tournoi et les championnats majeurs.
6) Le désir d'excellence de Woods. Woods a un lecteur qui est pratiquement sans précédent. Il est rare dans les sports de trouver un athlète qui est au sommet du jeu et qui maintient une éthique de travail que peu, voire pas du tout, rivalisent. Ryan Longwell, le joueur du Minnesota Viking qui vit dans la même communauté que Woods a récemment discuté de l'éthique de travail de Woods: «Il est un talent phénoménal, et il est un travailleur plus difficile que quiconque ne le saurait jamais. Avant la chirurgie du genou, il parcourait des kilomètres à travers la communauté, à 1 heure de l'après-midi, pendant la chaleur de l'été. Je veux dire, personne d'autre ne le ferait. Vous le verriez à 6h30 du matin pour aller travailler. Et vous le voyez le lundi, frapper des balles sur la plage, sous la pluie battante. Il est plus talentueux que n'importe qui d'autre, mais il travaille aussi plus dur que quiconque. "
Woods a été élevé par des parents qui lui ont enseigné des valeurs importantes. Woods passe son temps non pas dans les bars ou les clubs, mais en soulevant, en dirigeant et en perfectionnant le jeu de golf qui est aussi proche de la perfection que nous l'avons vu.
7) Sa persévérance. Woods a remporté l'US Open 2008 avec un ligament croisé antérieur (ACL) déchiré que la plupart d'entre nous ne marcherait pas, et encore moins jouer au golf contre les meilleurs joueurs du monde. Woods a un talent pour produire des coups incroyables aux moments les plus critiques. Cela crée un drame auquel les gens s'attendent.
8) Woods a de nombreuses qualités que nous espérons que nos enfants possèdent. Discipline, éthique du travail, compétitivité, équilibre et sang-froid. Woods est articulé, réfléchi, analytique, passionné et honnête. Il est loin d'être parfait, mais sa quête de l'excellence est à admirer.
9) Woods a une sorte de "love 'em ou hate' em" qualité. Tout comme l'équipe de football de Notre-Dame, Woods semble attirer les gens qui l'encouragent soit pour ou contre lui. Quand Woods joue, les spectateurs veulent soit le voir remporter une autre victoire incroyable, soit le voir perdre face à un challenger en pleine ascension.
10) Woods dans le rôle de Goliath. Avec son succès au cours des 12 dernières années, Woods a créé des attentes ridiculement élevées. Dans la plupart des tournois auxquels il participe, les pronostiqueurs classent les chances de Woods de gagner entre 33% et 50% dans les tournois avec plus de 100 des meilleurs joueurs du monde! Statistiquement, il est pratiquement impossible pour quelqu'un d'être si dominant dans un sport où une si petite marge sépare les meilleurs joueurs. Les spectateurs adorent voir si un golfeur prometteur peut vaincre Tiger.
Que va-t-il se passer cette semaine au championnat de la PGA? Aucun de nous ne le sait, mais soyez assurés que si Tiger Woods est à la chasse dimanche, il y aura une hausse fulgurante des cotes.
Le mélange unique de tigresse, d'ethnicité, d'éthique du travail et de succès de Tiger se combine pour captiver les gens du monde entier. Woods a joué le rôle de David et Goliath tout aussi bien. Les antécédents, le succès, le dynamisme et le désir de Tiger font de lui l'athlète le plus intrigant du monde.
