Nous vivons dans une culture du divertissement, une société dans laquelle se divertir est si hautement apprécié que parfois il semble que si quelque chose ne divertit pas, il devrait être évité ou ignoré. La demande pour à peu près tout pour se conformer aux normes de divertissement a, au cours des dernières décennies, étendu à la personne. Vous devez être divertissant, ou vous serez évité ou ignoré.
Par conséquent, une petite industrie s'est développée pour vous aider à développer votre marque personnelle. Comme vous le savez, les grandes entreprises dépensent des millions pour développer des marques avec des logos tape-à-l'œil qui incitent les consommateurs à voir la société et ses produits comme excitants, cool, énervés, etc. Eh bien, si les produits ont besoin de marques, pourquoi? Inévitablement, des «coachs de marque» ont commencé à offrir des conseils sur des sujets tels que «Voici ce qu'il faut pour être le PDG de Me, Inc.». La plupart des conseils se résument à ceci: déterminez vos forces et déterminez comment les commercialiser, créant ainsi une image de relations publiques pour vous-même.
Cette approche est généralement orientée vers la gestion de carrière, mais il y a aussi un processus beaucoup plus grand (et un peu plus difficile à repérer) d'auto-promotion de la marque dans la société contemporaine. Les gens ont toujours utilisé des produits de consommation tels que leurs voitures et leurs vêtements pour faire savoir qui ils sont, mais ces dernières années, ce processus s'est accéléré. Ces jours-ci beaucoup de maisons haut de gamme sont construites non seulement pour montrer la richesse du propriétaire, mais aussi pour réclamer qui est le propriétaire: "Je suis le maître d'une villa toscane", ou "je suis la royauté" (je vois beaucoup de maisons ces jours-ci avec des tourelles, ce qui je suppose pourrait être utile si vous avez besoin de défendre votre maison dans un siège, sinon ils sont juste une façon de dire, "Je possède un château").
Ou, pour prendre un autre exemple, je n'écoute pas beaucoup de musique country, mais je l'entend parfois au gymnase, et ces jours-ci, il me semble que beaucoup de choses concernent le genre de personnes qui écoutez de la musique country: «Je suis fier de conduire un tracteur et de saluer le drapeau», etc. À l'époque, la musique country parlait de tricheries et de noyer vos peines au bar; Maintenant, un thème populaire semble être «Je suis le genre de personne qui écoute de la musique country." – plus de publicité auto. Mon dernier exemple est si évident qu'il n'a presque pas besoin d'être mentionné: les médias sociaux. Qu'est-ce que Facebook autre qu'une vaste plate-forme pour créer votre marque?
Pourquoi les gens sentent-ils qu'ils doivent crier si fort pour établir qui ils sont? Ma réponse serait: Cela se produit pour la même raison que les films deviennent de plus en plus bruyants et violents chaque décennie: il y a une compétition en cours pour attirer l'attention des gens, et la compétition sera gagnée par tout ce qui est le plus stimulant. Et de plus en plus, cela vaut aussi pour les gens: les gens qui sont capables de mettre en place une marque impressionnante et accrocheuse seront plus susceptibles de se faire remarquer, d'être embauchés, d'être populaires, etc.
J'ai cependant une question: quelle est la différence entre vous-même et simplement être vous-même?
Pour en savoir plus, visitez le site Web de Peter G. Stromberg. Photo fournie sur flickr par austinevan.
