J'ai toujours soupçonné, pour paraphraser un adage de la science évolutionniste, que le mariage reproduit le mariage. Le style du mariage est une expression germinale du mariage à venir, de ses forces, de ses vulnérabilités et de ses rêves. Avec le recul, beaucoup des ressources et des faiblesses de mon mariage ont été reflétées dans la conception de mon mariage et dans la façon dont nous l'avons planifié. Bien que naturellement je n'ai pas remarqué cela à l'époque, inquiet comme j'étais au sujet des bougies votives et du gâteau.
Pour en savoir plus j'ai assisté à un rassemblement annuel de marchands de mariage en Arizona, quand je travaillais sur mon livre sur le mariage. C'était au début de la récession en 2008. L'économie épouvantable pour les marchands de mariage (les gens qui vendent n'importe quel service de mariage, de la musique aux fleurs) dans une entreprise férocement concurrentielle de 40 milliards de dollars par an semblait hanter l'Académie. comme ils l'ont nommé. Plusieurs conférenciers et participants étaient attirés par les métaphores meurtrières de la chasse et de la chasse. Ils ont parlé de harcèlement agile des futures épouses dans ce que les initiés appellent la «zone d'engagement» («avoir 27 ans et aimer vous met dans la zone», a expliqué un intervenant); trouver des façons de «capturer la mariée que vous voulez» et glaner cette «espèce insaisissable» et insondable: la mariée moderne et branchée.
L'une des conférencières de la conférence était Jennifer Fallon, la fondatrice et PDG de Kate Aspen Favors. Fallon a commencé sa vie professionnelle en vendant des logiciels médicaux aux médecins. Elle s'est tournée vers les faveurs de mariage et d'autres produits «événements de la vie» après qu'elle se soit fiancée en 2001. «Je ne suis pas un genre de fille», expliqua-t-elle, et «je ne trouvais rien d' unique ». "Pour son mariage. Quand elle a finalement trouvé ce lieu exceptionnel, elle a financé son utilisation en acceptant de le vendre pour le propriétaire à d'autres épouses pendant un an, et elle a réussi à réserver chaque week-end. Fallon est passé de là à des faveurs de mariage "uniques et différentes". Ils étaient tous "blahs et prévisibles", alors elle sentait l'opportunité. Après tout, plus de 100 000 épouses tapaient des «faveurs de mariage» sur Google en un seul mois, cherchant sans relâche quelque chose que personne n'avait vu auparavant . Fallon a donc conçu un porte-cartes topiaire pour les tables de réception de mariage et a ouvert un magasin Yahoo en janvier 2004, en prenant d'abord les commandes uniquement par fax. L'affaire a explosé. Elle l'a construit à partir de rien à 1,2 million de dollars en un an, car elle a compris le paradoxe central des mariages aujourd'hui: articles de masse de Fallon pour créer un mariage unique, personnalisé et singulier.
C'est un changement spectaculaire dans les mariages d'il y a 50 ans, cette quête de l'individualité. Pas plus la conformité de la génération de mes parents, qui s'est mariée dans l'obéissance à l'orthodoxie et au script. Ils ont donné des amandes de Jordan enveloppées de tulle comme faveurs, et portaient des voiles blancs. Les mariages étaient fièrement conformes à la conformité, la volonté d'un jeune marié de se laisser submerger dans un rôle social. La cérémonie de mariage exigeait seulement (pas que ce fût une petite tâche) la maîtrise de l'arrangement des sièges et du pliage de la serviette. Elle n'avait pas besoin d'inventer ou d'écrire un script de mariage. Elle a juste dû en jouer un avec succès.
Il n'y avait pas de contingence de mariage que le guide d'étiquette de Vogue n'avait pas couvert pour elle. C'est un volume formidable ou, vu d'une autre manière, d'un volume rassurant.
Vogue a conseillé que si une «fille espère qu'un beau deviendra un fiancé», elle doit «refuser et rendre avec le plus de tact possible» tous les cadeaux importants et, «définitivement, tous les sous-vêtements» offerts par lui comme cadeaux. Pendant ce temps, le fiancé peut apporter du «vin ou des petits friandises» s'il est invité dans l'appartement de sa fiancée et « dans la mesure du raisonnable , reconstituer son approvisionnement en alcool, comme un geste d'appréciation». l'annulaire doit être fendue, elle n'a donc pas besoin d'enlever tout le gant "pour recevoir son alliance. Tout est précisé pour vous.
Aujourd'hui, en revanche, un mariage est presque considéré comme un moment de marque unique pour nos vies. Souvent, dans mes conversations, j'entendais l'expression «l'industrie du mariage», ou le complexe industriel du mariage, par des couples fiancés assiégés par la canonnade du consumérisme pré-nuptial manipulateur. Mais ce n'est pas à proprement parler une industrie du tout. Une masse industrielle produit le même produit de masse homogène selon la même chaîne de montage, des processus mécaniques homogènes.
Mariages aujourd'hui aspirent au contraire. Ils affichent nos vues et goûts personnalisés. Plus ils sont uniques et reflètent la personnalité des époux, mieux c'est. Un consultant de mariage réussi à la conférence a rapporté sur les lignes de front que les mariées «sautent de la boîte . Ils veulent faire leur propre mariage, ils veulent le rendre différent. »Moi-même, j'ai été à tout, des rôtis de porc, des luaus, des messes catholiques formelles et des mariages sur le thème du football.
À l'Académie, une consultante de mariage a élaboré qu'elle se considérait comme un «auteur de mariage». Elle écrit l'histoire de la mariée dans l'art de la performance vivante d'une réception. Un autre marchand a commenté que les mariées sont aujourd'hui «personnalisées» (bien qu'il soit difficile d'imaginer qu'elles aient été tout sauf personnalisées, pour elles-mêmes au moins). Ils se perçoivent comme des «entreprises de services , pas des produits». Selon les vendeurs, ils ne vendent rien. Ils "vendent de l'émotion. Nous vendons ce que les clients ressentent lorsqu'ils marchent, ce que les clients ressentent quand ils reçoivent un porte-clés "en guise de faveur. Plus audacieusement, un planificateur de mariage dans le public a proposé, "vous devez savoir où la mariée est émotionnellement et où elle veut finir émotionnellement." Parce qu'en fin de compte, il s'agit de "faire la mariée se sentir à l'aise avec elle- même". le mariage, elle a réfléchi à haute voix.
C'est une affaire étrange, de vendre à une mariée son identité de rêve d'elle-même. Mais cela semblait être leur mission. J'ai laissé l'impression de "l'Académie" comme si les mariages étaient aussi éclectiques que les idées du mariage le deviennent. Le mariage reproduit le mariage. Pour mes parents, le défi était qu'ils n'avaient presque aucun choix de vie significatif. La plupart d'entre eux allaient se marier et, dans le cadre du mariage, la majorité suivrait les rôles de genre établis et atteindrait les mêmes critères. Aujourd'hui, nous avons des choix à gogo. Un consultant de mariage a essayé de regrouper toutes ces mariées personnalisées dans des catégories de «moderne», «vintage» ou «énervé» (et un autre a ajouté la «éco-mariée» à la liste). J'ai été frappé par le fait que les principaux «types» d'épouse aux États-Unis aujourd'hui pourraient être vaguement décrits en termes similaires.
Chaque ère de mariage a ses compromis, ses avantages et ses inconvénients. Pourtant, si je devais choisir, j'irais pour l'unique sur les consolations ambivalentes de la conformité dans le jordan jordanien jadis. Cela permet un mariage plus auto-réalisé (et un mariage). Mais ce n'est pas toujours facile, ou mieux que ce qui est arrivé avant.
