Dans chaque décennie, il y a des changements manifestes et subtils chez les jeunes adultes. Internet facilite le bombardement immédiat et constant des jeunes par les économies mondiales, les annonceurs et les commerçants. Considérez la façon dont un produit similaire tel que le lait est commercialisé auprès de trois groupes différents.
Une agence de publicité essayant de se connecter avec trois groupes d'âge utilise différents médias. Pour une génération plus âgée de maîtres qui travaillent encore ou pour les mainteneurs qui profitent de leurs retraites, la campagne de marketing est un script axé sur les besoins, imprimé ou télévisé. Pour les baby-boomers, les médias traditionnels et Internet ont utilisé des publicités avec un scénario rhétorique qui renvoie à leur jeunesse.
Cependant, pour les divers millénaires, un script est utilisé pour engager les participants dans un média viral ou électronique. Tous les trois reçoivent un message, mais avec des contextes et des significations différents.
Qu'apportera la prochaine génération? Comment les annonceurs et les commerçants atteindront-ils ce nouveau public cible? La communication médiatique va-t-elle réagir comme une courbe de cloche avec une nouvelle génération ou être faussée par l'économie mondiale?
Les références:
Sivulka, J (2012). Savon, sexe et cigarettes. BST: Wadsworth.
Mark Bauerlein (Ed). (2011). La fracture numérique NY: Pingouin.
